新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（No.13·2022）

　　本书是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。书中数十位著名专家学者深入剖析了俄乌冲突的社交媒体舆论战特点与策略、元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。

　　主要编撰者简介胡正荣：中国社会科学院新闻与传播研究所所长，中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师；兼任中国电视艺术家协会副主席、中华全国新闻工作者协会常务理事。历任第六届、第七届国务院学位委员会新闻传播学学科评议组召集人、教.部高等学校新闻传播学类教学指导委员会主任委员、中国传媒大学校长、中国教育电视台总编辑、中国人民外交学会第八届理事会理事、中国国际交流协会第十一届理事会理事等。人社部“新世纪百千万人才工程”国家级人选，中宣部、中组部文化名家暨“四个一批”人才国际传播人选，享受国务院政府特殊津贴。 黄楚新：中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任，研究员，中国社会科学院领军人才。中国社会科学院大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师。任国家广电总局媒体融合专家库专家，中国记协新媒体专业委员会委员，首都互联网协会新闻评议专业委员会评议员，《新闻与写作》《青年记者》《中国报业》《中国传媒科技》等杂志学术顾问。已出版学术专著4部，包括《新媒体：融合与发展》《新媒体：微传播与融媒发展》等，在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》等杂志发表多篇学术论文。主持国家社科基金及中央网信办等多个科研项目。吴信训：上海大学新闻传播学院教授，博士生导师。上海市社会科学创新研究基地（文化繁荣与新媒体发展研究方向）及上海发展战略研究所吴信训工作室首席专家，全国“十佳”广播电视理论工作者，享受政府特殊津贴，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会名誉理事长。

Ⅰ 总报告
1下一代互联网：中国新媒体发展的新变局　胡正荣　黄楚新　王丹／001
一总体概况与发展态势／002
二热门盘点和焦点透视／014
三传播分析与影响解读／026
四未来展望与政策建议／031
Ⅱ 热点篇
2俄乌冲突的社交媒体舆论战特点与策略　赵曙光　刘沂铭／036
3公共卫生行动中的新媒体科学传播模式研究：以新冠肺炎疫情防控为例　匡文波　方圆／052
42021年中国媒体融合发展报告　黄楚新　许可／067
52021年中国互联网舆论场研究报告　刘鹏飞　曲晓程　辛安怡／087
6元宇宙发展现状及其应用于传媒业的前景展望　雷霞／105
72020～2021年中国社交媒体用户使用行为研究报告　安珊珊　李慧琴／119
82021年互联网资讯类产品适老化改造研究报告　余新春　邹晓婷　王冬冬　黄银渲／139
Ⅲ 调查篇 
92021年中国乡村短视频发展报告　李明德　史楠／157
102021年中国公民数字素养研究报告　欧阳日辉　杜文彬／172
112021年西方社交媒体平台发展报告　漆亚林　王钰涵／188
122021年中国地市级媒体融合发展报告　郭海威／200
132021年中国县级融媒体中心发展报告　李一凡　陈伊高／214
Ⅳ 传播篇
14中国移动播客市场发展报告　刘友芝　翁丽　曾舒迪／229
152021年中国短视频行业发展报告　于烜／244
162021年中国剧本杀年度发展报告　郭淼　王立昊　柴文茂　师俊艳／258
172021年中国视听新媒体技术应用创新发展报告　高红波　郭京／274
182021年中国“媒体 旅游”经营模式创新发展报告　曹月娟　赵艺灵　沙子瑞／290
Ⅴ 产业篇
192021年中国新媒体产业发展报告　郭全中　范婕／305
202021年中国网络视听产业发展报告　杨立平　李钦鹏／322
21省级党报集团新媒体产业现状及发展趋势
——以江西日报社（报业传媒集团）为例　王宣海　刘毅／341
22人工智能驱动下广告产业创新模式研究　牛盼强　夏雪娇／354
232021年中国网络广告发展报告　王凤翔／367
242021年中国数字文化产业发展研究报告　温馨　钟杏梅　张婧　鲍宇辰／380
Abstract／395
Contents／398