书籍详情
国际市场营销学（第六版）
作者：寇小萱,王永萍
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间：2022-06-01
ISBN：9787563833016
定价：¥45.00
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内容简介
本书自2002年8月发行第一版以来，承蒙众多院校师生的认同和选用，进行了五次修订，总印数超过80000册。对此，我们向广大读者表示由衷的谢意。同时，我们也会以此为动力，在未来的日子里深入钻研，不断对本书进行修订和完善，以回馈广大读者的期望和厚爱。众所周知，进入21世纪以后，企业国际营销的外部环境发生了巨大而深刻的变化。首先，2008年，美国因次贷问题爆发金融危机。2010年，欧债危机接踵而至，导致全球经济再次陷入危机。2020年以来，席卷全球的新冠肺炎疫情又对各国之间开展相互贸易形成了巨大障碍。尽管各国都在不断努力，而许多国家所期盼的经济反弹一直未出现，整个国际市场依然低迷，市场呈现动荡态势。其次，我国经济进入新常态后，经济增速趋缓，内需在质量与结构上出现了巨大的变化。在此内忧外患之下，中国企业一方面不断地积极开拓国际市场，并在国家整体战略引领下，广泛开展与“一带一路” 沿线国家的经济技术合作；同时也在积极调整经济结构，进行产业升级转型，以便从根本上提升自身的国际竞争力。鉴于此，本书又及时地进行了第六版的修订。在第六版的修订过程中，本书突出了以下几个方面的特点：一是为一些关键词添加相对应的英文翻译，体现出教材国际化的特点，以方便使用本书的师生参考。二是基于为使用本书的师生提供更鲜活的案例的考虑，本次修订对于每章后的案例进行了大幅度的更新，期望使用本书的师生可以从这些案例中，深入全面地了解企业在国际营销过程中面临的严峻挑战——一方面学习和借鉴相关企业成功应对复杂多变的国际市场环境的宝贵经验，另一方面也从失败的企业案例中，找到问题的症结，汲取教训。三是在第六版的修订中，我们重点更新了分布于各章节的国际市场营销方面的实例资料，以求客观反映企业国际化经营中面临的新变化。四是面对国际市场营销理论与实践的最新发展，对本书有关的理论、规则、数据等进行了补充和更新，以期跟上时代脚步，与时俱进，适应新时期高校国际市场营销教学的要求。
作者简介
寇小萱，天津商业大学管理学院管理学博士，教授。中国高等院校市场营销学会理事、中国商业经济学会理事、天津市企业管理学会常务理事。天津市“五一劳动奖章”获得者、天津市高等院校教学楷模，入选天津市“五个一批”（社科理论）人才资助计划，入选天津市学科建设领军人才，获天津市第八届优秀社科成果二等奖。王永萍，天津商业大学商学院副教授，研究方向为市场营销。
目录
目录
第一章绪论（）
第一节国际市场营销学的研究对象（）
第二节国际市场营销的发展演变过程（）
第三节当今国际市场的发展变化趋势（）
本章小结（）
案例选编中国出品，全球制造（）
第二章企业进入国际市场的方式（）
第一节出口（）
第二节合同经营（）
第三节对外直接投资（）
本章小结（）
案例选编披荆斩棘之路——华为的国际化历程（）
第三章国际市场经济与政治环境（）
第一节国际市场经济环境（）
第二节国际市场政治环境（）
本章小结（）
案例选编爱尔兰：中国企业出海欧洲的新机遇（）
第四章国际市场文化与法律环境（）
第一节国际市场文化环境（）
第二节国际市场法律环境（）
本章小结（）
案例编选小米：要办成国际化公司，必须有一个
国际化团队（）
国际市场营销学
第五章国际市场营销调研（）
第一节国际市场营销调研的内容（）
第二节国际市场营销信息搜集（）
第三节国际市场营销信息系统（）
本章小结（）
案例选编海信的数据收集（）
第六章国际市场营销战略（）
第一节企业开发国际市场的动机分析（）
第二节国际市场环境评价（）
第三节制订国际投资组合计划（）
第四节国际市场营销战略的实施（）
本章小结（）
案例选编从胶卷大王到破产重整的柯达公司（）
第七章国际市场产品策略（）
第一节国际产品生命周期理论（）
第二节国际市场产品进入策略（）
第三节国际市场产品品牌与包装策略（）
本章小结（）
案例选编“全球化主义”最彻底的当属海尔（）
第八章国际市场价格策略（）
第一节国际市场价格的形成（）
第二节国际市场的定价方法（）
第三节国际市场的定价策略（）
本章小结（）
案例选编奢侈品的全球定价策略（）
第九章国际市场销售渠道策略（）
第一节国际市场销售渠道设计（）
第二节国际中间商（）
国际市场营销学
第三节国际销售渠道管理（）
第四节国际市场营销的实体分配（）
本章小结（）
案例选编宜家的渠道变化（）
第十章国际市场促销策略（）
第一节国际促销信息沟通（）
第二节国际广告促销策略（）
第三节国际人员推销策略（）
第四节国际营业推广策略（）
第五节国际公共关系策略（）
本章小结（）
案例选编宝洁的国际促销策略（）
第十一章国际市场营销管理（）
第一节国际市场营销组织（）
第二节国际市场营销计划（）
第三节国际市场营销控制（）
本章小结（）
案例选编全球化组织（）
参考文献（）
第一章绪论（）
第一节国际市场营销学的研究对象（）
第二节国际市场营销的发展演变过程（）
第三节当今国际市场的发展变化趋势（）
本章小结（）
案例选编中国出品，全球制造（）
第二章企业进入国际市场的方式（）
第一节出口（）
第二节合同经营（）
第三节对外直接投资（）
本章小结（）
案例选编披荆斩棘之路——华为的国际化历程（）
第三章国际市场经济与政治环境（）
第一节国际市场经济环境（）
第二节国际市场政治环境（）
本章小结（）
案例选编爱尔兰：中国企业出海欧洲的新机遇（）
第四章国际市场文化与法律环境（）
第一节国际市场文化环境（）
第二节国际市场法律环境（）
本章小结（）
案例编选小米：要办成国际化公司，必须有一个
国际化团队（）
国际市场营销学
第五章国际市场营销调研（）
第一节国际市场营销调研的内容（）
第二节国际市场营销信息搜集（）
第三节国际市场营销信息系统（）
本章小结（）
案例选编海信的数据收集（）
第六章国际市场营销战略（）
第一节企业开发国际市场的动机分析（）
第二节国际市场环境评价（）
第三节制订国际投资组合计划（）
第四节国际市场营销战略的实施（）
本章小结（）
案例选编从胶卷大王到破产重整的柯达公司（）
第七章国际市场产品策略（）
第一节国际产品生命周期理论（）
第二节国际市场产品进入策略（）
第三节国际市场产品品牌与包装策略（）
本章小结（）
案例选编“全球化主义”最彻底的当属海尔（）
第八章国际市场价格策略（）
第一节国际市场价格的形成（）
第二节国际市场的定价方法（）
第三节国际市场的定价策略（）
本章小结（）
案例选编奢侈品的全球定价策略（）
第九章国际市场销售渠道策略（）
第一节国际市场销售渠道设计（）
第二节国际中间商（）
国际市场营销学
第三节国际销售渠道管理（）
第四节国际市场营销的实体分配（）
本章小结（）
案例选编宜家的渠道变化（）
第十章国际市场促销策略（）
第一节国际促销信息沟通（）
第二节国际广告促销策略（）
第三节国际人员推销策略（）
第四节国际营业推广策略（）
第五节国际公共关系策略（）
本章小结（）
案例选编宝洁的国际促销策略（）
第十一章国际市场营销管理（）
第一节国际市场营销组织（）
第二节国际市场营销计划（）
第三节国际市场营销控制（）
本章小结（）
案例选编全球化组织（）
参考文献（）
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