IP形象养成攻略：品牌动漫形象设计与运营实践

　　动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事，是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP ？如何通过IP 提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业的形象？本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式，通过典型的实践案例，生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象，并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。本书可供动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者参考阅读。

　　钱梅芳，花名宝惜，阿里巴巴“10年醇”运营专家，毕业于武汉纺织大学传媒学院。原创网络爆款“吐槽大仙”动漫形象，参与阿里巴巴动物园创作运营、“江小白”人物设计、腾讯游戏《QQ飞车》创作、腾讯网页游戏《三国塔防》宣传动画片故事创作。用创品牌、造文化、构IP、建生态四大法则为企业IP打造赋能，在10年设计实践中，帮助40个企业升级品牌形象，积累案例100多个。叶科，武汉纺织大学传媒学院动画系教师。拥有17年动漫创作经验，曾担任动画导演，参与制作多部原创动画、漫画、游戏APP项目，包含《植物大战僵尸On Line》《地下城与勇士（DNF）：赫尔德的阴谋》《天上掉下个猪八戒》等作品。同时研究跨界合作，从传统媒体动画、院线影视动画、连载漫画、4D电影、互联网移动终端APP制作，到互联网移动终端游戏研发制作等。目前主要关注企业定制吉祥物造型设计及其生态链全流程打造。

第一章 IP 形象的市场大图
一、动漫形象产业化趋势
1 内容营销成为重要的数字营销方式
2 动漫形象为内容营销提供符号内涵
3 动漫形象产业链的规模与现状
二、企业动漫形象的诞生
1 企业动漫形象的概念
2 企业动漫形象的特点
3 企业动漫形象的必备要素
第二章 IP 形象体系的搭建
一、搭建企业动漫形象体系的规则
二、构建企业动漫形象感官系统
1 五感建设是感官系统的核心
2 放大记忆
三、打造企业动漫形象运营体系
第三章 IP 形象设计实践
一、动漫形象的设计类型与标准
1 具体的动漫形象设计类型
2 动漫形象的设计标准
二、动漫形象的设计方法与流程
1 动漫形象的设计方法
2 动漫形象设计全流程
案例1 某炭网动漫形象设计全过程
三、寻找灵感、提炼元素的方法
1 寻找设计灵感
2 提炼设计元素
3 强化设计元素
4 创始人形象卡通化
四、动漫形象设计案例解析
案例2 “我是江小白”整套实践案例
案例3 “某猫”动漫形象造型设计全过程
案例4 订餐平台动漫形象设计全过程
案例5 “植物大战僵尸OL”项目设计全过程
案例6 “是空设计”动漫形象设计全过程
案例7 原创动漫形象“吐槽大仙”内容剖析
第四章 如何养成IP 形象
一、内容营销
1 角色设定是吸引受众的关键
2 故事情节能增加代入感
3 表达的主题是价值观的体现
二、社群营销
1 社群的创建和管理运营
2 专家型自媒体人
三、整合营销
1 整合营销的特征
2 整合营销的四个层次
四、事件营销
五、盈利模式
1 动漫企业的商业模式
2 动漫产业链
3 流量的变现渠道
案例8 安慕希形象整合营销参考
第五章 打造爆品
一、爆品养成之路
1 爆品的特征
2 爆品的价值和意义
二、联动全媒介打造爆品
1 爆品的诞生
2 爆品的传播路径
3 全渠道投放广告
三、动漫形象衍生品的开发
1 动漫形象衍生品的三类业态
2 赋能衍生品
3 组建动漫形象衍生品开发团队
4 动漫形象衍生品开发管理流程
5 动漫形象衍生品的升级
6 打造动漫形象衍生品爆款
案例9 故宫文创衍生品运营
四、探索动漫形象跨界运营新模式
1 互联网电商企业的机会
2 电商企业跨界动漫形象的转型之路
3 动漫形象跨界的核心
4 跨界营销四大原则
第五章 IP 形象的知识产权
一、知识产权保护与开发
1 著作权
2 外观设计专利
3 商标权
4 知识产权的保护措施
二、购买高潜动漫形象版权
1 直接购买版权
2 全版权购买的优势
第六章 IP 形象未来发展趋势
一、数字经济体下的动漫产业
二、构建动漫形象经济的商业模式与生态
三、展望未来