书籍详情
小红书运营：爆款内容+实操案例+高效种草+引流变现 和秋叶一起学小红书运营
作者：秋叶，姜梅 著
出版社：北京大学出版社
出版时间：2022-08-01
ISBN：9787301331552
定价：¥58.00
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内容简介
随着“种草”一词的爆火，“种草”社区小红书被越来越多的年轻人喜爱。小红书也正在成为企业、品牌、商家、KOC“种草”和KOL扩散的重要平台。那么作为普通人，如何在小红书上掘金？ 本书主要介绍小红书的平台红利、价值，KOC、KOL的经验分享，如何打造爆款“种草”笔记，以及企业/品牌号、素人号、引流号如何在小红书掘金，一次性帮你解决所有关于小红书的问题，让普通人也能在小红书上掘金。 本书适合错过抖音、B站红利，想抓住机遇的你；适合想赚取第一桶金的你；适合想推广自己产品的创业者、新媒体人及商家、品牌、企业。
作者简介
秋叶，机械工程硕士，武汉工程大学副教授，PPT专家，实战网络营销专家，秋叶商学院创始人，秋叶PPT系列”网课+图书+训练营”品牌课程创始人，旗下秋叶PPT、秋叶Word、秋叶Excel、秋叶大叔等系列短视频账号粉丝已超过3000万。主编《和秋叶一起学PPT》《和秋叶一起学Word》《和秋叶一起学Excel》《说服力-让你的PPT会说话》《说服力-工作型PPT该这样做》。主编《新媒体营销》系列教材，出版《社群营销实战手册》《短视频：策划、制作与运营》《内容电商》《视频号运营》《新媒体营销概论》《新媒体运营实战》等。 姜梅：秋叶大叔小红书账号矩阵负责人，“掘金小红书”网课研发导师，《微博营销与运营》作者之一，7年新媒体运营经验，千万粉丝矩阵操盘手，运营小红书30天粉丝破万，累计变现金额超50W。
目录
第 1 章 为什么选择小红书 001
1.1 小红书的“种草经济” 001
1.1.1 流量优势：海量的曝光与转化 003
1.1.2 用户优势：有众多购买力较强的年轻女性用户 005
1.1.3 社区优势：多元化的内容生态圈 007
1.1.4 创作优势：门槛低，上手简单 009
1.2 小红书的多元“种草”红利 012
1.2.1 图文“种草”：最具生命力的表达 012
1.2.2 视频号“种草”：15 分钟标记你的生活 .013
1.2.3 直播“种草”：打造平台交易闭环 015
1.3 小红书与其他内容平台的区别 018
1.3.1 小红书 VS 知乎：分享生活 VS 分享知识 018
1.3.2 小红书 VS 抖音：“种草”为主 VS 趣味为主 019
1.3.3 小红书 VS bilibili：UGC 分享 VS PGC 分享 021
第 2 章 那些小红书博主都是如何火起来的 023
2.1 美妆类：一个月涨粉 50 万的美妆 KOL 023
2.1.1 直述痛点，效果直观 024
2.1.2 打磨话术，强化说服力 026
2.1.3 内容真诚，观众缘强 027
2.1.4 先驳后立，打造干货 IP 029
2.2 护肤类：60 后阿姨新晋护肤达人 031
2.2.1 封面、标题吸睛，戳中用户痛点 032
2.2.2 条理清晰，干货满满 034
2.2.3 注重互动，增强粉丝黏性 037
2.2.4 选题接地气，贴近年轻人生活 038
2.3 教育类：获赞千万的英语老师. 039
2.3.1 设计账号，塑造立体形象 039
2.3.2 活用标题，吸引更多用户 040
2.3.3 内容专业，聚焦用户价值 042
2.4 美食类：是家庭主妇，也是头部博主 045
2.4.1 聚焦美食制作，画风清新舒适 046
2.4.2 打造双重身份，获得女性青睐 048
2.4.3 记录生活日常，传递爱与温暖 049
2.5 健身类：百万人的健康塑形教练 . 051
2.5.1 拒绝同质化内容，追求独特性 051
2.5.2 另辟蹊径，在热圈里关照“冷门”受众 053
2.5.3 还原课堂，让跟练更正式 054
第 3 章 笔记内容如何霸屏小红书 056
3.1 小红书里什么内容更吸引人 056
3.1.1 “种草”：购物分享 057
3.1.2 “拔草”：雷区勿入 060
3.1.3 干货：实用技巧 062
3.1.4 趣味：快乐至上 066
3.1.5 生活日常：人间真实 068
3.2 小红书爆款笔记三要素 070
3.2.1 标题：眼前一亮 071
3.2.2 封面：赏心悦目 073
3.2.3 正文：干货满满 081
3.3 图文笔记的三大创作思路 084
3.3.1 攻略型笔记：够实用 085
3.3.2 知识型笔记：可复制 086
3.3.3 技术型笔记：能落地 088
3.4 视频笔记的三大创作定律 089
3.4.1 “黄金三秒”定律 090
3.4.2 “利益承诺”定律 092
3.4.3 “台词标签”定律 094
3.5 让笔记上热门的四大准则 097
3.5.1 保证笔记被收录 097
3.5.2 全面布局关键词 098
3.5.3 固定发布时间 102
3.5.4 增强多方互动 104
3.6 小红书账号避雷指南 105
3.6.1 运营小红书账号的五大谣言 106
3.6.2 运营小红书账号的六条红线 109
3.6.3 账号被判违规后的处理办法 113
第 4 章 素人号如何掘金小红书 115
4.1 哪些领域适合“素人号” 115
4.1.1 美食领域 116
4.1.2 家居领域 120
4.1.3 个人成长领域 125
4.2 “素人号”掘金小红书的三大步骤 129
4.2.1 第一步：测试选题 129
4.2.2 第二步：笔记铺量 133
4.2.3 第三步：精准运营 135
4.3 “素人号”的两大变现方式 138
4.3.1 广告变现 138
4.3.2 带货变现142
第 5 章 引流号如何掘金小红书 146
5.1 养号篇：模拟真人操作的前期准备 146
5.1.1 包装账号 147
5.1.2 关注官方账号 153
5.1.3 关注同行笔记 156
5.2 内容篇：最适合引流号的两种爆文 157
5.2.1 测评类笔记 157
5.2.2 合集类笔记 160
5.3 引流篇：四大方法，让引流更简单 164
5.3.1 简介引导 165
5.3.2 巧用标签 166
5.3.3 笔记置顶 167
5.3.4 创建群聊 168
5.4 变现篇：引流号变现的三大方法 170
5.4.1 店铺引流变现 170
5.4.2 社群引流变现 172
5.4.3 评论、私信引流变现 172
第 6 章 品牌号如何掘金小红书174
6.1 哪些品牌适合入驻小红书 174
6.1.1 美妆品牌 175
6.1.2 服饰品牌 177
6.1.3 母婴品牌 179
6.1.4 摄影品牌 181
6.2 品牌如何在小红书“种草”营销 183
6.2.1 “种草”营销的三大原则 183
6.2.2 “种草”营销的三大方式 186
6.2.3 “种草”营销的三大技巧 188
6.3 品牌如何利用达人进行投放 190
6.3.1 优化达人筛选方式 190
6.3.2 三种主流达人投放模型 194
6.4 品牌的两大变现方法 197
6.4.1 直播变现 197
6.4.2 社群变现 200
6.5 四类品牌在小红书的榜样玩法. 201
6.5.1 美妆品牌：“PKCKS”玩法201
6.5.2 母婴品牌：“产品 + 造势”玩法 205
6.5.3 服饰品牌：“定位 + 内容 + 引流”玩法 207
6.5.4 摄影品牌：“场景 + 反向描述”玩法 209
后记 211
1.1 小红书的“种草经济” 001
1.1.1 流量优势：海量的曝光与转化 003
1.1.2 用户优势：有众多购买力较强的年轻女性用户 005
1.1.3 社区优势：多元化的内容生态圈 007
1.1.4 创作优势：门槛低，上手简单 009
1.2 小红书的多元“种草”红利 012
1.2.1 图文“种草”：最具生命力的表达 012
1.2.2 视频号“种草”：15 分钟标记你的生活 .013
1.2.3 直播“种草”：打造平台交易闭环 015
1.3 小红书与其他内容平台的区别 018
1.3.1 小红书 VS 知乎：分享生活 VS 分享知识 018
1.3.2 小红书 VS 抖音：“种草”为主 VS 趣味为主 019
1.3.3 小红书 VS bilibili：UGC 分享 VS PGC 分享 021
第 2 章 那些小红书博主都是如何火起来的 023
2.1 美妆类：一个月涨粉 50 万的美妆 KOL 023
2.1.1 直述痛点，效果直观 024
2.1.2 打磨话术，强化说服力 026
2.1.3 内容真诚，观众缘强 027
2.1.4 先驳后立，打造干货 IP 029
2.2 护肤类：60 后阿姨新晋护肤达人 031
2.2.1 封面、标题吸睛，戳中用户痛点 032
2.2.2 条理清晰，干货满满 034
2.2.3 注重互动，增强粉丝黏性 037
2.2.4 选题接地气，贴近年轻人生活 038
2.3 教育类：获赞千万的英语老师. 039
2.3.1 设计账号，塑造立体形象 039
2.3.2 活用标题，吸引更多用户 040
2.3.3 内容专业，聚焦用户价值 042
2.4 美食类：是家庭主妇，也是头部博主 045
2.4.1 聚焦美食制作，画风清新舒适 046
2.4.2 打造双重身份，获得女性青睐 048
2.4.3 记录生活日常，传递爱与温暖 049
2.5 健身类：百万人的健康塑形教练 . 051
2.5.1 拒绝同质化内容，追求独特性 051
2.5.2 另辟蹊径，在热圈里关照“冷门”受众 053
2.5.3 还原课堂，让跟练更正式 054
第 3 章 笔记内容如何霸屏小红书 056
3.1 小红书里什么内容更吸引人 056
3.1.1 “种草”：购物分享 057
3.1.2 “拔草”：雷区勿入 060
3.1.3 干货：实用技巧 062
3.1.4 趣味：快乐至上 066
3.1.5 生活日常：人间真实 068
3.2 小红书爆款笔记三要素 070
3.2.1 标题：眼前一亮 071
3.2.2 封面：赏心悦目 073
3.2.3 正文：干货满满 081
3.3 图文笔记的三大创作思路 084
3.3.1 攻略型笔记：够实用 085
3.3.2 知识型笔记：可复制 086
3.3.3 技术型笔记：能落地 088
3.4 视频笔记的三大创作定律 089
3.4.1 “黄金三秒”定律 090
3.4.2 “利益承诺”定律 092
3.4.3 “台词标签”定律 094
3.5 让笔记上热门的四大准则 097
3.5.1 保证笔记被收录 097
3.5.2 全面布局关键词 098
3.5.3 固定发布时间 102
3.5.4 增强多方互动 104
3.6 小红书账号避雷指南 105
3.6.1 运营小红书账号的五大谣言 106
3.6.2 运营小红书账号的六条红线 109
3.6.3 账号被判违规后的处理办法 113
第 4 章 素人号如何掘金小红书 115
4.1 哪些领域适合“素人号” 115
4.1.1 美食领域 116
4.1.2 家居领域 120
4.1.3 个人成长领域 125
4.2 “素人号”掘金小红书的三大步骤 129
4.2.1 第一步：测试选题 129
4.2.2 第二步：笔记铺量 133
4.2.3 第三步：精准运营 135
4.3 “素人号”的两大变现方式 138
4.3.1 广告变现 138
4.3.2 带货变现142
第 5 章 引流号如何掘金小红书 146
5.1 养号篇：模拟真人操作的前期准备 146
5.1.1 包装账号 147
5.1.2 关注官方账号 153
5.1.3 关注同行笔记 156
5.2 内容篇：最适合引流号的两种爆文 157
5.2.1 测评类笔记 157
5.2.2 合集类笔记 160
5.3 引流篇：四大方法，让引流更简单 164
5.3.1 简介引导 165
5.3.2 巧用标签 166
5.3.3 笔记置顶 167
5.3.4 创建群聊 168
5.4 变现篇：引流号变现的三大方法 170
5.4.1 店铺引流变现 170
5.4.2 社群引流变现 172
5.4.3 评论、私信引流变现 172
第 6 章 品牌号如何掘金小红书174
6.1 哪些品牌适合入驻小红书 174
6.1.1 美妆品牌 175
6.1.2 服饰品牌 177
6.1.3 母婴品牌 179
6.1.4 摄影品牌 181
6.2 品牌如何在小红书“种草”营销 183
6.2.1 “种草”营销的三大原则 183
6.2.2 “种草”营销的三大方式 186
6.2.3 “种草”营销的三大技巧 188
6.3 品牌如何利用达人进行投放 190
6.3.1 优化达人筛选方式 190
6.3.2 三种主流达人投放模型 194
6.4 品牌的两大变现方法 197
6.4.1 直播变现 197
6.4.2 社群变现 200
6.5 四类品牌在小红书的榜样玩法. 201
6.5.1 美妆品牌：“PKCKS”玩法201
6.5.2 母婴品牌：“产品 + 造势”玩法 205
6.5.3 服饰品牌：“定位 + 内容 + 引流”玩法 207
6.5.4 摄影品牌：“场景 + 反向描述”玩法 209
后记 211
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