走向世界的中国传媒

　　本书分为四章，全景式地探析了中国传媒发展创新的道路与方向、中国传媒内容生产的价值与方法、中国传媒影视产业的现状与问题、中国传媒国际传播的理念与路径。全书聚焦三个关键词：中国传媒、发展、国际传播。关于“中国传媒”，本书探析了在其发展进程中，走过的道路，扮演过的角色，面临的形势，担当的任务。关于“发展”，中国传媒的发展既有历史传承，又有现实境况，更有未来期待，变与不变成为本书解读的关键。关于“国际传播”，本书力求在从全球看中国传媒和从国家与民族需求看中国传媒的双重维度中，寻找中国传媒国际传播的动机、动力与实施方略。

　　胡智锋，博士，教授、博士生导师，现任北京电影学院党委副书记、副校长。长期从事影视美学、影视文化、传媒艺术、电视传播艺术、公共文化服务等领域的研究。主持、省部级等各级各类科研项目40余项，已出版学术专著《立论中国影视》《电视传播艺术学》《影视文化论稿》《电视美学大纲》等30余部，发表学术论文400余篇；多次荣获中国高校人文社科成果奖、北京市哲学社会科学成果奖。参与了百余个电视频道、栏目、大型节目的策划和主创工作；担任中宣部“五个一工程”大奖、中国新闻奖、中国广播影视大奖、中国电影金鸡奖、中国电视金鹰奖、中国电视文艺“星光奖”等多个奖项的评委。曾赴亚、非、欧、美、澳数十个国家进行讲学和学术交流。刘俊，传媒艺术博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师、责任博导组成员 。中国传媒大学首批“青年拔尖人才”。学术期刊《现代传播》编辑部副主任。研究方向：传媒艺术、影视文化、艺术美学、电视新闻、电视综艺、媒介融合、跨文化传播等。

章中国传媒发展创新的道路与方向╱1
节新背景解读╱1
第二节新体制打造╱13
第三节新主体建构╱19
第四节新素养诉求╱33
第五节新活力激发╱49
第二章中国传媒内容生产的价值与方法╱61
节诉求与手段：中国电影国际传播的实践与思考╱61
第二节战略与对策：中国电视内容生产的本土化之路╱75
第三节引进与原创：中国电视综艺生产的方法和目标╱81
第三章中国传媒影视产业的现状与问题╱105
节传媒影视产业发展的三大问题╱105
第二节传媒影视产业发展的四种类型╱111
第三节传媒影视产业发展的五个命题╱114
第四章中国传媒国际传播的理念与路径╱121
节困境：亟待提升的中国传媒国际传播力╱121
第二节主体：从“硬身份”向“软身份”跨越╱128
第三节诉求：从“强宣传”向“巧传播”跨越╱133
第四节渠道：从“单方式”向“融合式”跨越╱146
第五节类型：从“单形态”向“多样态”跨越╱151
第六节有竞争力的国际媒体的评判标准与框架╱164
后记╱167