论国家品牌传播

　　本书是以“国家品牌传播”为选题的学术论文集，分为两篇：上篇：国家品牌传播；下篇：品牌传播与新媒体广告，作者立足于传播学大视野，循着新媒体、现代市场经济环境下的广告主即品牌主的实践指向，进行了品牌传播的理论研究。在倚重应用传播学本体的基础上，提出了一系列创新观点。

　　舒咏平，安徽黄山人，安徽师范大学特聘教授、华中科技大学新闻与信息传播学院二级教授、博士生导师，品牌传播研究中心主任；品牌中国规划院专家、东湖品牌研究院院长。曾在《中国社会科学》《光明日报》等报刊上发表论文200余篇；著有《中国国家形象与自主品牌传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《广告传播学》《广告传播与公共信任》《新媒体与广告互动传播》等著作20余种。

目　录
·　上编　国家品牌传播
003　论国家品牌传播
　　——信息社会语境下价值导向的国家传播
017　“国家品牌传播”提出的逻辑
030　中国国家品牌传播的新闻自觉
　　——党性与人民性相统一的主体意识
048　习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读
059　习近平关于国家品牌论述的研究
074　自主品牌：华夏文明的致效媒介
084　缺憾的自主传播
　　——自主品牌网站英文版的实证分析
097　自主品牌故事中的中国形象
108　“价格让渡”到“价值满足”
　　——社会转型期自主品牌传播的取向
117　国外消费者的中国品牌形象认知
　　——基于对义乌市场外商的问卷调查
134　品牌：信誉主体与信任主体的关系符号
144　中国品牌与环境的海外消费者认知
168　传播通道过剩与品牌人文价值
180　中国本土品牌洋符化的符号学批判
192　从大禹治水看个人品牌的建构
·　下编　品牌传播与新媒体广告
201　品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维
211　品牌：传受双方的符号之约
　　——“狗不理”品牌符号解析
223　“品牌传播”内涵之辨析
235　“信息邂逅”与“搜索满足”
　　——新媒体环境下广告传播模式的嬗变
245　新媒体广告的“原生之困”与管理创新
254　企业公益传播：公益营销的超越
263　受众中心的网络广告呈现
　　——以“大众点评网”为例
273　基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
284　搜索平台上的广告信息呈现
295　从案例看企业的“品牌传播”
301　“小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略
308　媒体经营中的品牌传播服务空间
317　超越营销的品牌营销传播
　　——新媒体环境下广告主的抉择
327　从华为看“品质成就品牌”
335　从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革
342　品牌传播服务取向的广告产业转型
357　后　记