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广告中的性别歧视

广告中的性别歧视

作者:[英] 简·坎宁安,[英] 菲莉帕·罗伯茨,柴卓佳 著

出版社:格致出版社

出版时间:2022-07-01

ISBN:9787543233430

定价:¥49.00

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内容简介
  品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利,常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义,并一心想把 “赋能女性”的概念卖还给女人们。但在 “女汉子”的口号和病毒式的标签背后,真的有什么改变吗?在本书中,两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所忽视和误导的。她们提出了一个新鲜的、令人兴奋的且终于是无性别歧视的营销框架。
作者简介
  简??坎宁安(Jane Cunningham)和菲莉帕??罗伯茨(Philippa Roberts)共同创立了研究咨询公司PLH,专注于洞察女性受众的真实需求。 在她们开启自己的事业前,简??坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的总经理,菲莉帕??罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。 她们是在市场营销领域研究性别偏见问题的专家,被誉为“女性营销的先锋”。《泰晤士报》曾这样评论她们:“简??坎宁安和菲莉帕??罗伯茨认为,市场营销部门需要更加努力地理解女性的消费动机和决策机制。她们赢得了这场争论!”
目录
引言:为何市场营销中确实仍有性别歧视/1

第一篇 我们怎样一路走来
现代性别歧视主义的基础/12
现代性别歧视主义和“好女孩”/15
市场营销让“好女孩”变得完美/22
男性做主的营销世界/30
市场营销告诉女孩怎样做才好/38
品牌说教入门:世纪之交的女性营销指南/51

第二篇 我们的现状
女性大声喊出:这是有毒的女性气质!/66
男性的观点仍然主导着商业/80
“女性主义广告”暂时对“好女孩”发起挑战/96
“好女孩”仍在继续/103
“鬼鬼祟祟”的东西/112

第三篇 我们下一步如何做
原则1:接受女性现在取悦自己的现实/138
原则2:把曾经的例外作为规则/160
原则3:终结大男子主义经济/165
原则4:跟上专家的脚步/171
原则5:为每个人拾遗补阙/174
原则6:请做好准备,女性制造的品牌将占据首要地位/181
原则7:停止审视——开始学习/190
原则8:忘记理想型——展示一种有根据且细致的理解/195
原则9:要有建设性,不要批判性/206
原则10:承认性别歧视是双向的/229

结语:从主宰者到庇护者,再到现在的服务者/252
致谢/255
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