广告中的性别歧视

　　品牌通过告诉女性她们是谁以及如何成为这样的人而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美无瑕”“完美母亲”“组织能力强”“强势女权”等标签。现在品牌意识到了女性主义，并一心想把 “赋能女性”的概念卖还给女人们。但在 “女汉子”的口号和病毒式的标签背后，真的有什么改变吗？在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体中“营造”的女性之间存在的巨大差距。她们的研究揭示了女性的经历、愿望和需求——在各种形态下——是如何被一个没能了解女性本身的行业所忽视和误导的。她们提出了一个新鲜的、令人兴奋的且终于是无性别歧视的营销框架。

　　简？？坎宁安（Jane Cunningham）和菲莉帕？？罗伯茨（Philippa Roberts）共同创立了研究咨询公司PLH，专注于洞察女性受众的真实需求。 在她们开启自己的事业前，简？？坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的总经理，菲莉帕？？罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。 她们是在市场营销领域研究性别偏见问题的专家，被誉为“女性营销的先锋”。《泰晤士报》曾这样评论她们：“简？？坎宁安和菲莉帕？？罗伯茨认为，市场营销部门需要更加努力地理解女性的消费动机和决策机制。她们赢得了这场争论！”

引言：为何市场营销中确实仍有性别歧视/1

第一篇 我们怎样一路走来
现代性别歧视主义的基础/12
现代性别歧视主义和“好女孩”/15
市场营销让“好女孩”变得完美/22
男性做主的营销世界/30
市场营销告诉女孩怎样做才好/38
品牌说教入门：世纪之交的女性营销指南/51

第二篇 我们的现状
女性大声喊出：这是有毒的女性气质！/66
男性的观点仍然主导着商业/80
“女性主义广告”暂时对“好女孩”发起挑战/96
“好女孩”仍在继续/103
“鬼鬼祟祟”的东西/112

第三篇 我们下一步如何做
原则1：接受女性现在取悦自己的现实/138
原则2：把曾经的例外作为规则/160
原则3：终结大男子主义经济/165
原则4：跟上专家的脚步/171
原则5：为每个人拾遗补阙/174
原则6：请做好准备，女性制造的品牌将占据首要地位/181
原则7：停止审视——开始学习/190
原则8：忘记理想型——展示一种有根据且细致的理解/195
原则9：要有建设性，不要批判性/206
原则10：承认性别歧视是双向的/229

结语：从主宰者到庇护者，再到现在的服务者/252
致谢/255