讲故事 做品牌

　　《讲故事，做品牌》一书从品牌故事的结构框架、切入角度、优质特点等多个角度出发，为大家梳理出一条清晰的脉络，读者按照书里所讲的写作思路和写作要点，就可以学会撰写富有吸引力的品牌故事。另外，为了方便读者理解，书中还列举了众多品牌的案例故事，让读者在体会大品牌的灵魂与精髓的同时也能获得丰富的写作灵感和创作技巧。这是一本系统专业且趣味性十足的工具性图书，也是一把助你工作精进的利器。本书对企业管理者、品牌文化从业者、广告行业从业者、新媒体行业从业者从事品牌文化工作有一定助益。

　　刘学哲承德市委党校教授。清华大学教育研究院培训中心“企业家素养提升”项目主任。央视特约记者。《中国未来企业家》会刊执行总编。《中华英才》半月刊专家委员会委员。 多年来一直从事教学、科研和教学管理工作，为政府和企业提供公务员培训，公关策划、形象宣传、经营管理等方面的培训、咨询业务。参与完成多项国家科研课题。已发表作品上百万字。出版的主要论著： 著作： 《十六大以后的中国》第二作者，中国言实出版社2002 《十五大以后的中国》副主编，人民出版社1997 《与青年朋友谈党的建设》第二作者，中国青年出版社1997 《走进清华的总裁们》一作者，云南人民出版社2007 《爱情天梯》第二作者，北京艺术与科学电子出版社2015 论文集： 《中国特色社会主义文库》主编，团结出版社1997 《实践与探索论文集》主编，中国人事出版社1997 教材： 《经济文书写作》主编，中央民族大学出版社1996 《公务文书写作》主编，中国广播电视出版社1996 《普通秘书学》主编，中国大地出版社1995

第一章 会讲故事的品牌，一开口就赢了
什么是品牌故事 2
故事是建立品牌认同感的最佳途径 6
故事是品牌传播的利器 10
用故事实现品牌溢价 14

第二章 四个写作秘籍，助你写出为品牌赋能的故事
收集关键信息是写好品牌故事的重要前提 18
我们需要一个SB7框架“过滤器” 21
不可不知的速写万能公式 25
深度解析品牌故事的通用结构 28
学会“借”别人的故事 30
讲品牌故事要学会渲染 33
创作品牌故事需要遵守四个原则nbsp; 36
第三章 从不同角度提炼出品牌故事
讲一个与公司起源有关的故事 44
从产品纬度挖掘品牌故事 47
用创业者的经历讲述故事 51
巧用历史人物和历史典故讲品牌故事 57
典型事件也可以是一个好的品牌故事 59
写一个地理特色型故事 62
从视觉设计延伸品牌故事 65
让客户参与到品牌故事中 68

第四章 经典的品牌故事都携带这些“基因”
真实性：品牌故事打动人心的一大法宝 72
戏剧性：曲折的故事才能让客户欲罢不能 78
连续性：优质的品牌故事是一部小型连续剧 80
简洁性：去繁从简的故事才不会给人带来疲劳感 83
前瞻性：构建一个高目标的故事激励客户 86
感染力：用关联情结挑动用户敏感的神经 88

第五章 讲专属故事，成就品牌独特魅力
企业应该拥有自己的品牌故事 92
营销故事要彰显品牌个性 94
品牌故事要植入品牌内涵 97
讲述幕后故事，传递品牌温度 101
用创新故事引领品牌未来 103

第六章 跟着总裁创品牌
李万元：中国的“油茶大王” 110
唐光文：小瓶盖，大情怀 122
刘晓林：三牛精神，一位中年人的少年情怀 137
赵砚：在体育的赛道狂奔 148
苗大华：朝阳“怪才”，板材王者的涅槃新生 157
周文贵：用心做自己的“新疆第一窖” 166
刘全和：成就理想的教育之路 178
陈长富：地“标”突围，做客户眼中的放心企业 188
宋某：用视觉语言、美学因素来诠释企业文化 197