洞穿变局：数字时代与新商业文明

　　本书以数字技术为什么是变革性的这一问题为导向，系统阐释其变革性的根源，重新审视了人类的发展历史和社会分工关系的基点，从而对数字技术影响逻辑和发展趋势进行了全新的解构和阐述，对现在出现的**商业现象和未来趋势进行了分析与说明。本书的主要价值在于突破了传统理论概念和分析框架，融合**科学认知成果系统地构建了理解数字时代分工体系变革和驱动力的新理解。并以网红经济和超级个体为例，阐述了数字经济时代下新商业文明的发展方向与个体组织分工的现象。

　　余宇新，上海外国语大学国际金融贸易学院金融大数据中心执行主任，上海市创新政策评估研究中心研究员，上海财经大学经济学博士，复旦大学理论经济学博士后，复旦大学经济学院访问学者，美国弗吉尼亚理工大学生物信息学院访问学者。曾发表学术论文40余篇，专著1部，参编中英文著作4部，译作1部，获国家发明专利授权1项，曾主持或参与多项国家自科、社科项目及上海市哲社项目，主持或参与国内外知名企业多个大数据产品开发项目。研究兴趣：数字经济、人工智能与区块链应用。 史建明，上海宏原信息科技有限公司创始人。中国最早一批跨国公司培养的职业经理人，先后在宝洁、可口可乐等公司工作。创办了迈迪品牌管理咨询公司，该公司成为中国蕞具竞争力的本土品牌管理咨询专业公司。在 2013 年，创办了专注于Marketing AI的上海宏原信息科技有限公司，该公司把语义理解的技术应用在营销领域，并在2019 年成为上海市支持的100 家人工智能企业之一。 在工作之余，关注人工智能、大数据、数字化对于企业战略，执行和组织的影响。先后翻译了《伟大企业的四个关键原则》；以及营销技术行业意见领袖斯科特？？布林克（Scott Brinker）所著的《营销的五个剧变》《营销中的艺术与科学：意义、真相和金钱》，在行业中获得了广泛的影响力。

序言??数字时代的变局：挑战、原因和影响 1
技术影响篇
第一章??数字时代演变史 3
1. 信息技术演化与人类文明发展 3
2. 人类信息技术革命迭代演化史 7
3. 数字时代：信息技术发展新阶段 17
小结 19
第二章??数字技术迭代与生产力革命 21
1. 技术迭代就是赋能个体的过程 22
2. 生产力革命的坚实基础：信息技术的赋能 26
3. 数字时代是数字技术的伟大成果 34
小结 38
分工演化篇
第三章??数字技术迭代推动社会分工模式演化 41
1. 认知工具数字化是数字技术赋能方式 42
2. 数字技术赋能促进个体社会化合作 46
3. 数字时代社会分工模式演化 49
4. 数字技术推动经济组织的演变 61
5. 数字时代经济社会系统演化动力 69
小结 71
第四章??数字时代重塑人类分工 72
1. 人类经济社会系统的核心支柱——社会分工 72
2. 理解社会分工 74
3. 为什么会参与分工 81
4. 为什么分工会有不同的形式 84
5. 社会分工系统的演进 88
6. 社会分工演化史 93
小结 101
第五章??数字时代的社会分工发展 102
1. 数字时代的社会分工 102
2. 数字时代社会分工趋势 105
3. 社会分工中个体被重视的时代 115
小结 117
赋能个体篇
第六章??数字技术赋能下的个体成长 121
1. 数字技术赋能个体的数字时代 121
2. 数字技术赋能影响下个体成长三大困境 124
3. 个体在数字时代的成长 132
4. 个体在数字时代的三种关键能力 142
5. 个体在数字化成长中的风险 147
小结 150
第七章??数字时代个体崛起：超级个体与网红经济 151
1. 超级个体 151
2. 网红经济 158
小结 163
新商业文明篇
第八章??数字时代新商业文明的兴起 167
1. 数字时代商业发展环境的系统性变化 167
2. 数字时代商业驱动力的转换 179
3. 数字时代价值创造：需求端资源再配置 187
4. 需求端整合为主的新商业模式开始兴起 191
5. 拼多多模式：需求端整合的新发展阶段 192
6. 直播带货：需求端整合的过渡方式 194
小结 196
第九章??数字时代新商业文明企业组织变革 197
1. 数字技术推动公司制演化 197
2. 数字技术应用推动企业组织演变 201
3. 数字时代企业组织内部演化：同股不同权 203
4. 数字时代企业组织外部演化：商业生态模式 206
小结 210
第十章??数字时代企业组织的未来 212
1. 零工经济形态 213
2. 自组织模式 223
3. 区块链技术促进自组织分工方式发展 227
4. 区块链技术应用案例 234
小结 239
总结：数字时代推动新商业文明 240
后记：通向新商业文明之路 248