工业企业品牌文化建设

　　如何挖掘品牌深层次的文化内涵？如何将传统文化和历史文化融入产品之中？如何将产品中的文化作为卖点以吸引消费者？如何利用文化的深厚底蕴塑造百年的品牌形象？是当前我国企业所面临的一个重要问题。 本书从工业企业品牌建设素描、工业企业品牌文化勾勒、工业企业品牌文化建设动因、工业企业品牌文化定位、工业企业品牌物质文化设计、工业企业品牌精神文化设计、工业企业品牌文化传播、工业企业品牌文化管理和百年未有之大变局下的品牌文化等几个方面进行阐述。

　　朱永利副研究员，先后获取哲学学士、公共管理硕士学位。专注相关战略研究和产业发展推进工作，先后指导、主持或参与了数项部级以上重大课题研究和政策支撑工作。长期从事政策研究工作，主持或参与了数项重大报告起草工作。

第 一章 工业企业品牌建设素描 001
一、培育品牌是建设工业强国的必经之路　001
二、中国工业企业品牌建设的成就　005
第二章　工业企业品牌文化勾勒　012
一、工业企业品牌为什么需要文化支撑　012
二、品牌文化是开启品牌成功之门的钥匙　016
三、品牌文化发挥作用的介质　023
第三章　工业企业品牌文化建设动因　033
一、品牌文化中蕴含着丰富的附加值　033
二、品牌文化提升品牌溢价能力　038
三、文化是影响消费行为的根本　042
第四章　工业企业品牌文化定位　049
一、品牌文化将去往何方　049
二、工业企业品牌文化定位战略　053
三、工业企业品牌文化定位策略　057
四、以百雀羚的品牌文化定位为例　069
五、以中铁装备向世界品牌奋力迈进为例　073
第五章　工业企业品牌物质文化设计　075
一、这是个“看脸”的时代　075
二、好名称让消费者难以忘怀　077
三、好包装让消费者一见倾心　087
四、让消费者全方位感知品牌之美　093
第六章　工业企业品牌制度文化设计　098
一、不以规矩，不能成方圆　098
二、企业领导体制与品牌制度文化　100
三、企业组织结构与品牌制度文化　103
四、企业管理制度与品牌制度文化　106
第七章　工业企业品牌精神文化设计　112
一、工业企业品牌精神文化内涵　112
二、品牌价值观与品牌伦理　113
三、品牌情感　120
四、品牌个性　123
五、品牌质量文化　127
第八章　工业企业品牌文化传播　135
一、品牌文化传播概述　135
二、工业企业品牌文化内部传播　138
三、工业企业品牌文化外部传播　149
四、品牌文化传播的创新　157
第九章　工业企业品牌文化管理　164
一、品牌文化管理架构　164
二、品牌文化管理运作机制　177
三、工业企业品牌文化危机管理　184
第十章　百年未有之大变局下的品牌文化　190
一、文化自信是应对变局的根本　190
二、变局下品牌文化的发展趋势　192
参考文献　197