中国入境旅游发展年度报告2021

　　随着全球疫情防控取得阶段性成果，一些国家和地区的经济社会生活开始恢复常态，本地休闲和国内旅游稳步增长，分阶段、有保障地放开国际旅行限制，重振国际旅游市场的活力，已经具有广泛共识和全球愿景。因为疫情而中止了近两年的国际旅游市场，何时以及如何重启，应当也可以成为专业智库和研究机构的现实课题。我们很高兴地看到，随着疫苗接种规模不断扩大及接种速度加快，特别是应对危机的经验的丰富和措施的完善，国际旅游市场的外部环境正在发生积极的变化，国际旅游消费的信心正在恢复，国际旅游产业振兴的动能正在积聚。在政府和社会各界的共同努力下，加上世界卫生组织等多边机制富有成效的工作，绝大多数国家、地区和城市的居民已经走出了疫情发生之初无所适从的恐慌蔓延阶段，经济社会发展和日常生活已经基本恢复至疫前状态，对旅行、旅游和休闲的向往也日益迫切。根据中国文化和旅游部门发布的2021年劳动节假日数据，国内旅游出游人次已恢复到疫前水平，超过2019年同期3个百分点。截至2021年9月4日，中国（不包括港澳台地区）累计接种新冠病毒疫苗21亿剂次。美国、英国、德国等主要国际旅游客源地和目的地的疫苗接种比例也在不断提高。来自医学、公共卫生和科技界的相关研究表明，疫苗接种率的提高明显有助于新冠疫情的可防可控。

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第一章 全球国际旅游恢复缓慢
一、全球国际旅游继续处于低谷
二、国际旅游的恢复环境正在改善
三、区域旅游竞争格局发生转变
第二章 从未经历的萧条与从未消逝的希望
一、我国入境旅游经历前所未有的萧条
二、市场主体在艰难中坚守，并积极寻找创新突破口
三、做好入境旅游重启准备
第三章 对外交流不停，目的地宣传不断
一、各级文化和旅游部门积极部署“入境旅游振兴行动”
二、多措并举为入境旅游市场恢复蓄力
三、推动人境旅游高质量发展的政策建议
第四章 海外潜在来华游客的需求特征
一、海外民众来华旅游需求较为稳定
二、潜在来华游客需求特征
三、对外传递饱含人文气息的中国
第五章 强化中国入境旅游目的地的科技、文化和美食内涵
一、文化传播和旅游推广渠道更加社会化和网络化
二、更多地采用视频形式开展内容营销
三、搭载中国优势文化传播载体
四、提升中国作为美食旅游目的地的品牌形象