传媒竞争力蓝皮书：中国传媒国际竞争力研究报告（2021）

　　全书由“总报告”、“资源篇”、“产品篇”、“服务篇”、“企业篇”、“案例篇”六部分内容构成，从资源禀赋、产品、服务、企业等多个方面，对中国传媒的国际竞争力进行了系统性的评价和分析，得到中国传媒整体出口规模持续位居世界前列、传媒产品出口规模锐减、传媒贸易逆差持续扩大、传媒产品出口核心竞争力较低、中国传媒国际竞争力未得到有效改善等结论。

　　李本乾，上海交通大学媒体与传播学院院长、教授、博士生导师；*“长江学者奖励计划”特聘教授、国务院政府特殊津贴专家、中宣部文化名家暨“四个一批”领军人才；上海交通大学智能传播研究院院长。

Ⅰ 总报告
1中国传媒国际竞争力评价报告（2021）　李本乾　舒天楚　刘强／001
一引言／002
二研究概念与数据范畴／003
三中国传媒的全球市场出口规模／008
四中国传媒出口贸易结构演变／016
五中国传媒出口全球市场的贸易差额／019
六中国传媒产业国际竞争力评价体系／025
七中国传媒国际竞争力研究总结／036
Ⅱ 资源篇
2各国历史文化资源禀赋比较研究报告（2009～2019）　冯妮　华颖／038
3各国艺术竞争优势比较研究报告（2009～2018）　刘强　赵茜／060
Ⅲ 产品篇
4视听产品国际竞争力研究报告　刘强　邢丽娜／075
5新媒体产品国际竞争力研究报告　刘强　邢丽娜／084
6出版物产品国际竞争力研究报告　刘强　邢丽娜／092
Ⅳ 服务篇
7计算机与信息服务国际竞争力研究报告（2011～2018）　王大可　蒋龙九鼎／101
8版税和许可费服务国际竞争力研究报告　王大可　蒋龙　九鼎／108
9“个人、文化和娱乐服务”国际竞争力研究报告　王大可　蒋龙九鼎／115
Ⅴ 企业篇
10中国文化企业国际竞争力研究报告　汤茜草　蒋龙九鼎／122
Ⅵ 案例篇
11新媒体时代城市形象短视频营销研究　熊慧敏／139
12“新神话”动画电影的创作与发展策略研究　刘妍言／151
Abstract／168
Contents／170