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市场力:广东农产品12221市场体系建设理论与实践

市场力:广东农产品12221市场体系建设理论与实践

作者:广东省农业农村厅“12221”工作小组

出版社:广东南方日报出版社

出版时间:2022-05-01

ISBN:9787549125067

定价:¥68.00

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内容简介
  本书是以广东农产品市场体系建设为切入口,推动农业产业大变化,实现农业高质量发展的的经验总结和规律提炼。其中对于有效市场与有为政府的关系,生产与市场两手抓两手硬的做法,以及传统农业的品牌化、数字化、国际化的路径,均有实战经验及理论思考,它来自广东农产品“12221”市场体系建设(简称“12221”),已有六大水果丰产丰收实证。该书分“破局:直面挑战”“谋局:打造爆品”“立局:构建优势 ”“布局:前沿引领 ”“识局:理性分析 ”“控局:思辨探索”六个部分。书中既包括以新闻报道形式,搜罗了国内主流媒体对广东省探索、践行“12221”的重点报道,也有以经济评论形式,集纳了国内部分经济学家、高层会议对“12221”的重要评论。全书后,还列出了关于农产品“12221”市场体系建设的大事记。
作者简介
  广东省农业农村厅“12221”工作小组,属于广东省农业农村厅,为推动全省农产品市场体系建设工作,由厅机关市场与信息化处、交流合作处,以及下属事业单位构建跨部门的工作组织机制,上下联动,沟通协调,形成强大的社会化助农机制。是广东农产品“12221”市场体系建设的策动者、组织者与实践者。南方农村报社隶属南方报业传媒集团,创刊于1963年,是国内具有广泛影响力的三农综合媒体。南方农村报作为广东省乡村振兴文化服务产业园的牵头实施主体,深度参与了广东农产品“12221”市场体系建设工作,实地调研、宣传发动、落地执行、总结经验,是“12221”的观察者、实践者、记录者与思考者。
目录
卷首 / 001
“12221”是推动广东农业高质量发展的有力抓手 / 001
可复制的“12221”,带动越来越多农民增收 / 005
广东农产品“12221”市场体系建设思考与实践 / 009
“通商兴农”的启示 / 015
 
章 破局:直面挑战 / 019
广东农产品“12221”:破解农民“增产不增收”怪圈 / 021
徐闻:星火温暖寒冬,“12221”诞生 / 029
徐闻菠萝这样火起来 / 031
广东菠萝大女主“二人传” / 034
观察 | 菠萝姐妹:乡村人才振兴的醒目IP / 038
观察 | 为采购商提供免费酒店,好心徐闻人的实诚生意 / 040
观察 | “广东菠萝广场”打造营销根据地 / 041
观察 | 从“隐秘的角落”走向农业电商的“头部” / 043
致敬“12221”,致敬徐闻菠萝“赶路人” / 045
手记 | 我与“12221”的日子 / 054
手记 | 小城故事 / 056
徐闻菠萝边探索边反思,正在起舞 / 059
 
第二章 谋局:打造爆品 / 063
广东荔枝出海记 / 065
广东:变革卖出“全球果” / 072
手记 | “12221”的演进足迹 / 077
广东:以荔为媒讲好中国故事,以媒促荔推进乡村振兴 / 080
九州共品岭南果,全球尽知荔枝红 / 084
1000年后,这件“国潮”再次迷倒外国人 / 089
惊叹“根子红”:中国荔枝镇流量爆发 / 092
一群高州人组成的“中国荔都”拼图 / 097
数据制胜,荔枝扛住压力给我们上了重要一课 / 101
两个半小时,探明直播销售农产品的巨大能量 / 104
茂名:荔枝产区五级联动办实事 / 107
高州:“中国荔都”一手好牌打出大方略 / 109
增城:新“三品一标”先行区 / 112
从化:农产品定制,饮到“头啖汤” /115
镇隆:荔枝行业协会充当产业“头雁” / 118
雷岭:构建小而美的荔枝特色专业镇 / 121
电白:四大措施强产业促发展 / 123
观察 | “从枝头到舌尖”,农产品要上快车道 / 126
观察 | 协调航班保障荔枝运输,政企联手实举助农 / 128
观察 | 广东荔枝成为“世界果”,还要再点“三把火” / 130
踏平坎坷成大道,注定不平凡的广东荔枝季 / 132
 
第三章 立局:构建优势 / 137
卖贡柑:一群农业干部的100天 / 138
德庆贡柑农场主陈慧:“网红”不能解释我 / 143
遂溪:有一条圣女果“亿元村” / 147
平远:以创新展示塑造农业品牌 / 150
潮州:数字化令千年潮州柑“老树焕新枝” / 152
仁化:红土地上形成金色产业链 / 154
梅州:“四个坚持”提升梅州柚品牌价值 / 157
化州:让南药之光更加绚烂 / 160
南雄:千年银杏尽展乡村旅游魅力 / 162
澄海:网红狮头鹅飞入寻常百姓家 / 164
观察 | 澄海狮头鹅几张好牌在手,要对标法国鹅肝吗? / 166
观察 | 为梅州柚护身,大力推行分级销售正当时 / 169
观察 | 区域品牌要突围,提升长板是王道 / 171
观察 | 南雄银杏要形成合力强化产业链 / 173
“品质为核,文化为魂”,擦亮德庆贡柑品牌 / 175
做强梅州柚:以九大对策攻克“拦路虎” / 177
 
第四章 布局:前沿引领 / 181
数字化 着力打造数字农业高地 / 182
数字农业,未来已来 / 183
数字化:农业高质量发展的广东答卷 / 187
一个数字化平台如何守护“民生温度” / 191
以短视频创新驱动农产品经营 / 196
阳西:探索数字农业发展“县域样板” / 200
惠来:一只鲍鱼开创“网络节 云展会”先河 / 203
观察 | 惠来鲍鱼走出惠来,好生意才会来 / 206
观察 | “线上农讲所”用新农具为农民赋能 / 208
观察 | 让“数字农业先锋”引领城乡融合发展 / 210
国际化 高水平开放走在全国前列 / 212
用好RCEP红利,培育农业国际竞争新优势 / 213
广东农业积极部署迎接RCEP机遇,促进高水平开放 / 217
广东农业对接RCEP十大行动发布 / 222
广东农业RCEP首期建设“施工图”来了 / 224
广东为何下大力气筹建RCEP农产品国际交易中心? / 231
聚“蕉”广东,迈出RCEP农业国际交流合作一大步 / 235
潮州饶平探路农业对外开放合作试验区 / 239
广东农产品跨境电商试验区值得期待 / 243
食品化 抢占风口发展预制菜 / 246
预制菜“吃”遍全球 / 247
引领风气之先的广东,预制菜如何发展? / 251
广东“预制菜十条”公布 / 254
发展预制菜产业,抓住乡村振兴“牛鼻子” / 255
预制菜产业赛道上的多方角力 / 264
 
第五章 识局:理性分析 / 267
农产品市场体系建设推动加快形成农业新发展格局 / 268
“12221”有利于破解“增产不增收”难题 / 271
农业高质量发展需要打造地域农产品品牌 / 273
“12221”提供了三个可供借鉴的经验 / 275
共同富裕背景下市场体系建设的价值 / 277
发挥农业品牌在乡村振兴中的引领作用 / 279
农产品品牌打造需媒体智力支撑 / 281
农业全产业链提质发展的创新模式 / 283
“12221”从哪里来,向何处去? / 289
 
第六章 控局:思辨探索 / 293
三问“12221”——广东农产品市场体系建设观察 / 294
手记 | 谁回答了十二年前的提问? / 306
手记 | 拿掉滤镜看“12221” / 308
手记 | 一次关于器量的试炼 / 310
手记 | 涉农报道如何才能有穿透力? / 312
“12221”大事记 / 314
 
后记 / 323
 
 
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