长得好看能当饭吃吗

　　水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？我这么优秀，为什么还是剩下了？餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？我年轻力壮还需要买保险吗？…… 在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。

　　谢宗博香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。曾以全省公务员考试名的成绩入职，在政府部门从事宏观财经政策研究十余年，牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究，多次获得省、部级“先进个人”称号，被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。

章生活“异常”现象里隐藏的经济学
01坎蒂隆效应
为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？
穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了
穷富只是个相对概念/004
钱并不等于购买力/005
新财富的分配/007
旧财富的通胀/008
财富的锚定物/009
02边际决策
水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
请记住这句话：理性的决策看的是边际量
价值并不来自实用性/013
经济决策需要边际主义/014
价格等于边际成本/016
互联网的边际趋零/017
把努力放在边际上/019
03定价机制
喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？
别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买
不是所有产品都能薄利多销/022
品质也决定了价格/023
资源限制也在调节市场需求/026
有些东西越贵越有人买/027
04价格陷阱
买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？
识破商家的价格陷阱
浮动定价：榨干你的消费者剩余/029
价格诱饵：有比较才有幸福感/032
夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱/034
价格转移：你看到的免费，其实并不是免费/036
05理性人假设
总是做不到理性消费，我该怎么改？
别被经济学给骗了，人本来就不是理性的
经济学对理性人的假设是错的/039
前景理论是对人性的解读/041
人为什么喜欢赌博？/043
敝帚自珍也符合经济学/044
钱在人心里有不同的归属/046
06经济学偏差
我为什么不是理性经济人？
历数人生中的那些经济学偏差
传统经济学的“理性人”并不存在/050
归因偏差：强调客观因素还是主观原因？/051
可得性偏差：你记住的未必是全部/054
选择性偏差：以自己喜好推断行为/056
证实性偏差：从结果中找原因/057
07信息不对称
为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？
掌握认知差，才能站到制高点
中间商是信息的搬运工/061
信息不对称无法消除/062
资讯丰富不等于信息对称/063
信息不对称可以创造价值/065
提高信息甄别和信息处理能力/066
 
第二章用经济学解答人生困惑
08机会成本
是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？
算清楚机会成本，就知道该怎么办了
人生没有两全其美/072
只要有选择，就一定会有机会成本/074
机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西/075
同一个选择，每个人的机会成本都不一样/077
09幸存者偏差
为什么别人家的孩子都那么优秀？
这就是幸存者偏差，眼见未必为实
信息隐蔽在暗处/081
真相需要更多信息/083
成功的经验值得借鉴吗？/083
真实的数据不代表全部真相/084
预测术的骗局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕对幸存者偏差的误读/087
10价值判断
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
你要明白，价值是主观的
不同的人有不同的价值判断/090
自愿交易创造财富/091
“看不见的手”在引导交换/092
个人估值决定价格/093
价值与效用和稀缺性相关/094
主观稀缺性决定了价值是个性化的/097
投资中的价值判断/097
感情也有价值判断/099
11概率与风险
为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？
人生赢家都是概率赢家
你以为你掌握了概率，实际上你没有/103
你以为你有选择，实际上你没有/106
你以为你学会了规避，实际上你没有/109
你以为你应对了风险，实际上你没有/112
12博弈论
作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？
学好博弈论，你就可以成为强者
博弈论研究的就是以弱胜强/116
弱者如何战胜强者？/120
人生的强弱不是一成不变的/122
 
第三章当情感碰上经济学
13锚定效应
为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？
在经济学上，这叫锚定效应
别轻易被“锚定”/128
人的认知需要参照物/129
感情中也存在“锚定效应”/131
锚定效应遍布人生/132
14损失厌恶
有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？
别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶
人人都有“损失厌恶”/136
损失厌恶会让损失越来越大/137
要敢于放弃沉没成本/138
损失厌恶影响着我们的决策/139
接受失去，才能拥抱未来/141
15柠檬市场
我这么优秀，为什么还是剩下了？
这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？
资源配置并不总是的/144
信息不对称造成逆向选择/146
怎么解决信息不对称问题/148
16次优选择
等了30年，只想找到完美的心灵伴侣，我错了吗？
好的选择，未必是好的选择
不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”/152
次优选择是一种现实选择/154
次优选择是能实现的“选择”/155
完美的人生是否存在？/158
灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命/159
 
第四章生活里那些特殊的经济学
17捡漏经济学
拍卖能捡到漏吗？
你别说，拍卖还真是门大学问
拍卖是为了销售者的利益化/166
拍卖不仅仅是往高了叫价/167
小心掉入“赢者诅咒”/168
拍卖如何更公平合理？/169
“捡漏”捡出了经济学/173
18幸福经济学
金钱能买到幸福吗？
经济学家很严肃地说，金钱真能买来幸福
金钱与幸福的关系有个临界值/176
也许金钱只是减少了痛苦？/177
为什么金钱无法带来更多幸福？/179
幸福取决于你如何花钱/180
19美貌经济学
长得好看能当饭吃吗？
嗯，能。
以貌取人是一种天性/184
颜值确实与收入正相关/185
竞选和医生都会“看脸”/186
高颜值凭什么高收入？/187
颜值经济不仅仅是人/189
20叙事经济学
倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？
“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”
故事可以带来独特的认知/192
叙事是人类特有的情感共鸣/194
叙事可以改变人的经济行为/196
好的叙事可以创造商业价值/199
流量背后的资本力量/200
 
第五章创业者不可不知的经济学
21价格歧视
商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？
产品定价里充满了价格歧视，不过歧视的是“有钱人”
优惠券其实是价格歧视/206
一级价格歧视——讨价还价/208
二级价格歧视——量大从优/209
三级价格歧视——专门定制的歧视/211
价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212
互联网时代的价格歧视更隐性/214
价格歧视必须让各方心安理得/215
价格歧视也可以很快乐/216
22边际效用
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？
他们不仅没破产，据说盈利还不错
百事可乐与可口可乐的价格战/220
为什么不是“越多越好”？/221
边际效用是逐步递减的/223
“无限续杯”不代表“无限喝”/225
“拆东墙补西墙”/226
“得小便宜吃大亏”/228
23信任成本
做生意，贵的成本是什么？
看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥
展示打造过硬品质/231
可见效应打破认知偏见/232
体验至上让顾客亲身感受/233
权威力量增强背书/234
品质保证可以解除后顾之忧/235
品牌认知打造长期信赖/236
第三方平台增强信任/237
做一个可信赖的人/238
24激励机制
为什么说金钱不是的？
激励机制不只是发钱那么简单
人们对激励做出反应/242
社会良性运作离不开激励机制/244
激励机制具有路径依赖/245
吸纳人才不能仅靠金钱激励/246
25商业与慈善
赚了我的钱，你还说是在做慈善？
商业还真是的利人利己行为
商业是一种双赢/250
商人必须先利人才能利己/251
为什么会说“无商不奸”呢？/253
慈善离不开商业/255
慈善可以替代商业吗？/256
助贫更需要的是商业，而不是慈善/258
 
第六章 投资的基本逻辑
26投资之入门理论
想学投资发现理论都看不懂怎么办？
打破常识，才能学会投资
为什么要打破常识？/265
逆着常识寻找机会/267
一分收获一分风险/268
低风险为什么不能有高收益？/270
没遇到风险不代表风险低/271
正确对待风险/273
长期主义不等于长期/276
什么叫长期主义？/277
为什么要坚持长期主义？/278
为什么要做一个长期主义者？/281
如何才能坚持长期主义？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎么看待投资的成本？/286
沉没成本为什么不是成本？/288
看到的收益，并不是收益/289
27风口
埋头走路与抬头看天，哪个更重要？
紧跟大趋势，才能成为风口的“飞猪”
赚钱是个辛苦差事吗？/293
认清趋势，更重要的是认清时点/295
认清趋势，关键是发现的趋势/295
趋势预测能力只有少数人掌握/296
在大势面前要顺势而为/298
做一个靠谱的人/300
终身学习是认知世界的根本/301
28复利
存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？
复利确实很有魔力，但“躺赢”是不存在的
复利需要遵循三个底层逻辑/306
复利不等于躺赢/307
复利与回报没有直接关系/308
复利也有陷阱/310
29股票之涨跌
为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？
因为股价是对未来所有回报预期的反映
市盈率并非股票定价依据/313
有些企业市值低于资产净值/315
业绩增长快未必市值涨/316
企业经营业绩的预期会随时波动/317
利率对股价影响是根本性的/319
30股票之买卖
股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？
股市小白，你需要想清楚买长线还是短线
长线收益来自公司价值提升/324
分清短线长线的收益/326
如何做好长线投资/328
31基金
投资小白应该如何入局？
关于投资，我有一些简单粗暴的建议
这是给基础小白的建议/332
本建议的目的/333
梳理自己的资产配置图/334
建议一：买什么？买基金/337
建议二：怎么买？定投买/345
建议三：买多久？做长线/352
32保险
我年轻力壮还需要买保险吗？
这恰恰是买保险的好时机
家庭资产筹划离不开保险/360
保险的本意就是稳妥可靠/361
保险还具有“保本升值”功能/363
规划保险需要懂得这些名词/365
配置保险的逻辑架构/365
如何配置自己的保险？/366
33博傻理论
一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？
不学“博傻理论”，天天都过愚人节
疯狂热炒的郁金香是什么？/370
不做后一个傻瓜/372
谁是后的傻瓜？/374
博傻阶段更需要适度理性/376
骗局也是一种博傻/377
后记
生活没有白走的路，每走一步都作数/380