中国品牌国际传播：文化符号生产与认同机制

　　本书是以中国品牌为研究对象的传播符号学专著，主要内容包括三部分，，中国品牌的符号文本。中国文化需要中国品牌符号这一载体来呈现，因此要对中国品牌的符号结构及文化属性有准确的把握。第二，中国品牌文化符号生产机制。选取典型的中国品牌，对其文化符号的生产机制做出分析。第三，中国品牌的文化主体。国际传播是一种主客体间的信息活动，品牌认同源自主客体双方的符号互动和对话，所以有必要对目标受众的特征以及互动形式做了解。

　　蒋诗萍，传播学博士，任教于上海财经大学人文学院，主要从事品牌传播与品牌文化的符号学研究。主持国家社科基金青年项目一项，参与国家社科基金重大项目一项，在《国际新闻界》《文艺理论研究》《社会科学》等刊物发表学术论文三十余篇。

绪论
第一节 选题缘由
第二节 国内外研究现状述评
第三节 研究对象、方法和思路
第一章 共同体话语中的中国品牌国际传播
第一节 中国品牌国际传播的共同体话语转向
第二节 坚守中国文化品牌身份：中国品牌的文化生产
第三节 品牌社群：实现中国品牌文化认同的路径
第二章 中国品牌的符号类型与文化属性
第一节 中国品牌的意义生成及符号分类
第二节 品牌的符号结构与文化属性
第三章 中国品牌文化符号的生产路径
第一节 中国品牌文化符号生产的实践文本：国潮品牌
第二节 国潮品牌的文本呈现
第三节 国潮品牌的意义生产
第四章 中国品牌国际传播中的话语与身份
第一节 中国科技品牌及其视频广告
第二节 中国科技品牌视频广告的话语分析
第三节 中国科技品牌在国际传播中的身份建构
第五章 虚拟品牌社群的符号互动机制
第一节 平台思维与虚拟品牌社群
第二节 虚拟品牌社群的符号元素及指称
第三节 品牌社群互动关系网络的构建
结语
参考文献