创新、社会责任与中国产品海外形象关系研究

　　本书试图利用来自全球68个国家的6701份调查数据，使用多重中介模型和调节的中介效应模型回答3个问题：（1）全球市场上产品海外形象提升的运行机制和概念模型，以及如何在创新和社会责任两者之间进行权衡投资；（2）对于新兴市场和海外发达国家市场，创新和社会责任的重要程度是否有所区别，如何在两类市场上将有限的资源配置到能够获取**收益的要素中；（3）将创新、社会责任形成的知名度转化为品牌、转化为产品海外形象，还需要惊险的一跳，即如何跨越商业变现这道鸿沟。

　　张思雪，女，博士，北京化工大学经济管理学院副教授，纽约城市大学访问学者，哥伦比亚大学项目参与者。主持国家自科基金青年项目、国家社科基金后期资助项目、教育部项目等。曾在Journal of Business Ethics、《管理世界》等SSCI、CSSCI期刊发表论文17篇。

第一章 绪论
第一节 选题背景与研究意义
一 选题背景
二 研究意义
第二节 研究目标与研究内容
一 研究目标
二 研究内容
第三节 研究思路、方法与技术路线
一 研究思路
二 研究方法
三 技术路线
第四节 创新之处
第二章 理论基础与文献综述
第一节 产品海外形象的概念和界定
第二节 产品形象、品牌形象与国家形象理论演化综述
一 产品形象理论演化
二 品牌形象与品牌资产理论演化
三 国家形象理论演化
第三节 创新的推动作用
一 技术创新的研究现状
二 市场创新的研究与绩效
第四节 企业社会责任承诺的履行
一 企业履行社会责任的内部组织属性
二 企业履行社会责任的外部环境特征
第五节 简略的评述
一 关于形象理论演化的评述
二 国内外研究现状与发展动态的评述
三 有待研究的问题
第三章 产品海外形象提升的理论框架与数据准备
第一节 提升产品海外形象的运行机制
一 运行机理的分析
二 概念模型的形成
第二节 提升产品海外形象的理论框架
一 全球市场的研究框架与理论模型
二 新兴市场的研究框架与理论模型
三 海外发达国家市场的研究框架与理论模型
四 变现能力的研究框架与理论模型
第三节 问卷设计与样本分析
一 调查问卷的设计
二 变量与测量
三 样本的描述性统计
四 创新、社会责任与产品海外形象的现状和问题
第四章 全球市场下创新与社会责任提升产品海外
形象的实证分析
第一节 研究背景
第二节 理论基础与研究假设
一 市场导向与产品海外形象
二 创新、责任和品质的中介作用
第三节 实证分析与结果
一 信度和效度分析
二 多重中介效应分析
第四节 全球市场对策
第五章 新兴市场内创新与社会责任提升产品海外形象的实证分析
第一节 研究背景
第二节 理论基础与研究假设
一 消费者定位与产品海外形象
二 创新的中介效应
三 消费者感知的企业社会责任的中介效应
第三节 实证分析与结果
一 信度和效度分析
二 多重中介效应分析
第四节 新兴市场对策建议
第六章 创新与社会责任提升海外发达国家市场产品形象的实证分析
第一节 研究背景
第二节 理论基础与研究假设
一 市场关系与产品海外形象
二 创新和社会责任的中介作用
三 消费者卷入度的调节效应
第三节 实证分析与结果
一 信度和效度检验
二 多重中介效应分析
三 调节效应分析
第四节 海外发达国家市场对策
第七章 创新与社会责任转化为产品海外形象的变现能力实证分析
第一节 研究背景
第二节 变现能力的界定
第三节 理论基础与研究假设
一 创新、社会责任与产品海外形象
二 创新、社会责任与变现能力
三 变现能力与产品海外形象
四 消费者卷入度的调节效应
第四节 实证分析与结果
一 信度和效度检验
二 中介效应分析
三 调节效应分析
第五节 理论贡献与管理启示
一 理论贡献
二 管理启示
第八章 研究结论、启示与展望
第一节 研究结论
第二节 主要管理启示
第三节 研究局限与未来研究方向
附录 调查问卷的变量与测量
参考文献
索引
后记