融媒体时代：机关事业单位宣传工作转型

　　本书聚焦于机关事业单位建立融媒体中心的具体方案与实践举措。作者分析了不同时期新旧媒体的兴衰过程、融媒体的优势与特点、机关事业单位的宣传工作情况及存在的问题等，目的是帮助读者理解融媒体对机关事业单位宣传工作的促进作用。本书结合不同领域建立融媒体中心的案例进行说明，给机关事业单位组建融媒体中心提供建议，帮助新闻宣传从业人员在融媒体时代应对危机与挑战，帮助读者理解组建融媒体中心的风险规避、信息平台规划等关键问题以及5G时代的融媒体对宣传与传播工作的裨益。在本书的*后，作者给出了机关事业单位宣传工作中常见的融媒体文案案例参考，是读者了解融媒体中心在事业单位或政府机关落地的解决方案的*理想的阅读材料。 本书是一本指导手册，可以帮助读者快速了解“媒体融合”“融媒体”“新媒体”等令人眼花缭乱的新兴词汇。此外，编写团队对机关事业单位的宣传工作做过大量的研究，了解其组织形态、体制限制，并通过工作实践解决了在机关事业单位推进融媒体中心建设的若干问题。编写团队希望能够有效帮助机关事业单位的宣传部门深化业务发展与职能改革，降低深化宣传工作改革过程中可能遇到的风险。本书包含对融媒体中心的思想建设、制度建设、团队建设、流程建设、专业能力建设、评估考核体系建设、平台系统建设的举措和建议，以及具体的文案案例。下一步，编写团队会做一个网站，以便提供更多案例给大家。 本书也对智能时代的如下方面进行了分析，具体包括5G、人工智能、区块链、大数据等智能技术，智能采编，全景直播及短视频资源分发、个性化精准传播，去中心化、可信任的全民反馈机制，可视化宣传工作的绩效管理与业务优化等，为机关事业单位的宣传工作效率提升、高效落实上级思政工作、塑造更为统一的品牌形象、提高社会影响力、提供更为精准的产品营销手段和便捷的用户服务沟通反馈方式创造更多的技术与业务发展可能。

　　现任国家开放大学统战宣传部副主任、主任编辑，主持《讲好开放大学故事 奏响终身学习旋律》系列宣传活动获得教育部优秀创新工作案例表彰；新闻作品《开放教育让折翼天使展翅高飞》获得中国高校校报好新闻通讯类二等奖。曾主持中央人民广播电台“都市之声”音乐节目；任华夏经纬网新闻中心主任，从事对台宣传，策划制作的新闻专题“一国两制全解读”获国务院台办系统新闻作品一等奖。

第一章 融媒体的前世今生
第一节 逐渐淡出视野的传统媒体/ 3
第二节 信息时代与新媒体：进步的引擎/ 6
第三节 媒体融合的大整顿：5G 时代 ，换一
种思考的传播方式/ 1 0
第四节 融媒体的大趋势/ 1 5

第二章 机关事业单位与融媒体
第一节 为什么人人都要懂宣传/ 23
第二节 机关事业单位与新闻宣传/ 26
第一节 以《人民日报》为例/ 41
第二节 以长兴县融媒体中心为例/ 51
第三节 以《中国教育报》为例/ 59
第四节 以上海移动为例/ 69

第三章 融媒体案例分析
第一节 重建管理架构/ 80
第二节 关注八项变革/ 88
第三节 警惕五点风险/ 94
第四节 以上海移动为例

第四章 融媒体中心实战
第一节 重建管理架构/ 80
第二节 关注八项变革/ 88
第三节 警惕五点风险/ 94
第四节 善用媒体工具/ 96
第五节 打造专业队伍/ 1 1 2
第六节 建立反馈机制/ 1 1 5

第五章 建设融媒体宣传工作平台
第一节 宣传工作的信息化发展历程/ 1 1 9
第二节 为何要建立融媒体平台？/ 1 21
第三节 融媒体中心业务模型/ 1 25
第四节 融媒体宣传工作平台总体架构/ 1 27

第六章 智媒体迎接未来
第一节 新智能技术的蓬勃发展/ 1 37
第二节 智媒体是什么？/ 1 38
第三节 智媒体的产业升级/ 1 40
第四节 5G 与融媒体/ 1 42
第五节 人工智能与融媒体/ 1 45
第六节 大数据与融媒体/ 1 51
第七节 区块链与融媒体/ 1 56
第八节 相关图书推荐/ 1 64

第七章 工作模版
第一节 官方网站会议报道模板/ 1 73
第二节 微博互动模板/ 1 79
第三节 微信公众号软文模板/ 1 86
第四节 抖音、快手短视频案例/ 1 98
第五节 采访活动策划方案模板/ 205
第六节 报刊深度报道模板/ 21 6
第七节 舆情危机处置案例/ 226