书籍详情
微信视频号：内容定位、制作、运营与直播卖货
作者：全权 著
出版社：化学工业出版社
出版时间：2022-03-01
ISBN：9787122403520
定价：¥59.00
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内容简介
如何从零开始运营好视频号？如何快速涨粉提升阅读量？如何加速变现实现盈利？ 本书从4个方面进行解说，分别是内容的定位、内容的制作、内容的运营与直播卖货。 内容的定位决定成败，内容的制作决定爆款，内容的运营影响生存，直播卖货是变现主流，书中将紧扣这些核心痛点，进行深入讲解，包括视频的拍摄、后期、文案、引流、搜索、优化等，从而帮助广大运营者快速玩转微信视频号！ 本书具有很强的实用性和可操作性，不仅适合想来视频号平台分一杯羹的新手运营者， 帮助他们掌握视频号运营的知识点，快速入门；还适合已经拥有一定运营经验的老手运营者，帮助他们提高微信视频号发布内容的质量，实现快速引流和吸粉，为视频号的长期稳定发展创造更好的条件。
作者简介
全权·懂我星球创始人 · KOL孵化经纪人 · 字节跳动扶贫特邀讲师 · 2018年荣获“商界十大杰出青年人物” · 懂我星球公众号、服务号、微信群、抖音号全网粉丝30万 · 知识付费平台短视频课程销售领先者，听课总次数超100万次 · 多个抖音号操盘手，如张燊585万粉丝，媛媛58万粉丝，谢知初240万粉丝等，总粉丝数达千万 ·签约知识大咖数十位，在喜马拉雅开设有多个课程，涵盖情感、职场提升、副业赚钱等 ·畅销书《抖音电商：精准定位+通晓算法+引流运营+直播带货+橱窗卖货》作者
目录
第1章 账号打造：找准自身的运营方向
1.1 找准账号定位 2
1.1.1 为何要做定位 2
1.1.2 行业定位 7
1.1.3 内容定位 9
1.1.4 用户定位 10
1.1.5 产品定位 11
1.1.6 人设定位 12
1.2 做好账号设置 12
1.2.1 快速创建账号 13
1.2.2 账号头像设置 14
1.2.3 账号名称设置 16
1.2.4 账号简介设置 17
1.2.5 其他资料设置 18
第2章 内容选择：让视频营销赢在起点
2.1 掌握内容生产方法 20
2.1.1 原创视频法 20
2.1.2 热梗演绎法 21
2.1.3 嵌套模板法 22
2.1.4 模仿爆款法 22
2.1.5 扩展延伸法 23
2.2 常见的热门内容类型 23
2.2.1 才艺展示类 24
2.2.2 技能传授类 25
2.2.3 美景美食类 27
2.2.4 幽默搞笑类 31
2.2.5 知识技能类 33
2.2.6 帅哥美女类 34
2.2.7 游戏娱乐类 36
2.2.8 信息普及类 39
2.3 内容选择的基本技巧 40
2.3.1 传达正能量 40
2.3.2 发现美好生活 42
2.3.3 融入个人创意 43
2.3.4 紧跟热点话题 45
2.3.5 设计反转剧情 46
第3章 视频制作：快速获得高质量素材
3.1 选择视频拍摄工具 48
3.1.1 拍摄设备 48
3.1.2 录音设备 49
3.1.3 灯光设备 50
3.1.4 辅助设备 52
3.2 掌握视频拍摄技巧 54
3.2.1 精准聚焦 55
3.2.2 运用光线 55
3.2.3 前景装饰 57
3.2.4 场景切换 58
3.3 做好画面构图 60
3.3.1 黄金分割构图 60
3.3.2 九宫格构图 61
3.3.3 水平线构图 62
3.3.4 三分线构图 63
3.3.5 斜线构图 64
3.3.6 对称构图 66
3.3.7 透视构图 67
3.3.8 中心构图 68
第4章 视频处理：提高视频的吸睛能力
4.1 基础视频处理方法 70
4.1.1 基本处理操作 70
4.1.2 使用视频特效 73
4.1.3 添加视频滤镜 75
4.1.4 调整光影色调 77
4.1.5 做好视频转场 80
4.2 高级视频处理方法 82
4.2.1 设置视频文字 82
4.2.2 识别音频内容 86
4.2.3 使用贴纸效果 88
4.2.4 制作三联屏背景 90
4.2.5 制作渐变效果 93
第5章 文案打造：增加视频内容的亮点
5.1 视频封面的设置要点 97
5.1.1 紧密联系内容 97
5.1.2 画面清晰度高 98
5.1.3 图片光线充足 99
5.1.4 颜色搭配合适 100
5.1.5 选好景别方法 101
5.2 优质标题的打造方法 102
5.2.1 直接抛出福利 102
5.2.2 传授实用技巧 104
5.2.3 鼓舞受众情绪 106
5.2.4 造成感官刺激 107
5.2.5 揭秘行业内幕 108
5.2.6 主动制造悬念 108
5.2.7 借势热门内容 110
5.2.8 警告暗示用户 111
5.2.9 营造紧张气氛 112
5.2.10 表达自身想法 113
5.2.11 分享独有资源 114
5.2.12 呈现具体数值 115
5.3 文案内容编写的要点 116
5.3.1 语义通俗易懂 116
5.3.2 删除多余内容 117
5.3.3 结合应用场景 118
5.3.4 思路清晰顺畅 119
5.3.5 适当控制长度 120
5.3.6 少用专业术语 121
第6章 搜索优化：提升账号和内容排名
6.1 做好搜索关键词的研究 123
6.1.1 如何理解关键词 123
6.1.2 关键词存在的价值 126
6.1.3 关键词流量转化 127
6.1.4 关键词细化服务 128
6.1.5 增加搜索成功的概率 130
6.1.6 主动思索新的关键词 132
6.2 提升视频内容的曝光率 133
6.2.1 从用户角度思考 133
6.2.2 向对手学习经验 135
6.2.3 以故事形式引入 135
6.2.4 用娱乐做关键词 135
6.2.5 心得体会中插入 136
6.3 积极发挥关键词的作用 136
6.3.1 8个技巧优化关键词 136
6.3.2 两个妙招预测关键词 137
6.3.3 用热点带动搜索量 138
6.3.4 用话题提升搜索机会 138
第7章 引流推广：轻松汇聚百万级流量
7.1 视频号站内引流 140
7.1.1 视频引流 140
7.1.2 直播引流 140
7.1.3 评论引流 141
7.1.4 转发引流 142
7.1.5 互推引流 144
7.1.6 添加话题 144
7.1.7 插入链接 146
7.2 站外平台引流 148
7.2.1 微信引流 148
7.2.2 QQ引流 150
7.2.3 微博引流 151
7.2.4 百度引流 151
7.2.5 抖音引流 152
7.2.6 视频平台引流 153
7.2.7 音频平台引流 154
7.2.8 线下平台引流 155
第8章 视频变现：实现年赚百万的梦想
8.1 销售产品变现 159
8.1.1 经营自家店铺 159
8.1.2 卖实物产品变现 160
8.1.3 卖培训产品变现 161
8.1.4 卖生活服务变现 162
8.1.5 卖好的项目变现 163
8.1.6 卖个人影响力变现 164
8.1.7 出售视频账号变现 165
8.2 视频广告变现 166
8.2.1 流量广告变现 166
8.2.2 浮窗Logo变现 166
8.2.3 贴片广告变现 167
8.2.4 品牌广告变现 168
8.2.5 视频广告植入变现 168
8.3 其他方式变现 169
8.3.1 直播打赏变现 169
8.3.2 微信创业变现 170
8.3.3 运营社群变现 171
8.3.4 线下门店变现 172
第9章 直播预热：为带货变现做好准备
9.1 做好直播准备 176
9.1.1 直播场地选择 176
9.1.2 直播背景装饰 176
9.1.3 直播灯光设置 178
9.1.4 商品摆放方式 179
9.1.5 直播脚本策划 180
9.1.6 活动方案策划 183
9.2 做好视觉优化 184
9.2.1 设置直播封面 185
9.2.2 拟写直播标题 186
9.2.3 提升主播形象 187
9.3 直播注意事项 188
9.3.1 直播前的注意事项 189
9.3.2 直播中的注意事项 190
9.3.3 直播后的注意事项 192
第10章 直播话术：增强用户的购买欲望
10.1 打造语言能力 194
10.1.1 语言表达能力 194
10.1.2 聊天语言能力 195
10.1.3 销售语言能力 197
10.2 学习话术模板 198
10.2.1 介绍法模板 198
10.2.2 赞美法模板 199
10.2.3 强调法模板 200
10.2.4 示范法模板 201
10.2.5 限时法模板 202
10.3 营造热烈氛围 202
10.3.1 开场招呼话术 202
10.3.2 时间压力话术 203
10.3.3 暖场互动话术 205
10.3.4 观众提问话术 206
10.3.5 直播卖货话术 207
10.3.6 下播告知话术 208
第11章 直播控场：保证带货的有序进行
11.1 留好直观印象 211
11.1.1 留好第一印象 211
11.1.2 把握直播节奏 212
11.1.3 保持激昂情绪 212
11.2 正确处理问题 212
11.2.1 正确处理吐槽 212
11.2.2 找出问题原因 213
11.2.3 及时纠正错误 214
11.2.4 机智应对质疑 214
11.3 增强互动交流 215
11.3.1 激发用户表达 215
11.3.2 改善用户关系 215
11.3.3 真诚请教高手 217
11.3.4 提高粉丝互动 218
第12章 直播带货：掌握各种实用销售法
12.1 掌握实用带货技巧 222
12.1.1 树立品牌口碑 222
12.1.2 专业直播导购 224
12.1.3 突出产品优势 224
12.1.4 选择优质产品 225
12.1.5 比较同类差价 226
12.1.6 专注同款产品 227
12.1.7 呈现实用场景 228
12.1.8 直播互动营销 228
12.2 用价值促进转化率 229
12.2.1 解决用户痛点 229
12.2.2 打造用户痒点 230
12.2.3 提供用户爽点 232
1.1 找准账号定位 2
1.1.1 为何要做定位 2
1.1.2 行业定位 7
1.1.3 内容定位 9
1.1.4 用户定位 10
1.1.5 产品定位 11
1.1.6 人设定位 12
1.2 做好账号设置 12
1.2.1 快速创建账号 13
1.2.2 账号头像设置 14
1.2.3 账号名称设置 16
1.2.4 账号简介设置 17
1.2.5 其他资料设置 18
第2章 内容选择：让视频营销赢在起点
2.1 掌握内容生产方法 20
2.1.1 原创视频法 20
2.1.2 热梗演绎法 21
2.1.3 嵌套模板法 22
2.1.4 模仿爆款法 22
2.1.5 扩展延伸法 23
2.2 常见的热门内容类型 23
2.2.1 才艺展示类 24
2.2.2 技能传授类 25
2.2.3 美景美食类 27
2.2.4 幽默搞笑类 31
2.2.5 知识技能类 33
2.2.6 帅哥美女类 34
2.2.7 游戏娱乐类 36
2.2.8 信息普及类 39
2.3 内容选择的基本技巧 40
2.3.1 传达正能量 40
2.3.2 发现美好生活 42
2.3.3 融入个人创意 43
2.3.4 紧跟热点话题 45
2.3.5 设计反转剧情 46
第3章 视频制作：快速获得高质量素材
3.1 选择视频拍摄工具 48
3.1.1 拍摄设备 48
3.1.2 录音设备 49
3.1.3 灯光设备 50
3.1.4 辅助设备 52
3.2 掌握视频拍摄技巧 54
3.2.1 精准聚焦 55
3.2.2 运用光线 55
3.2.3 前景装饰 57
3.2.4 场景切换 58
3.3 做好画面构图 60
3.3.1 黄金分割构图 60
3.3.2 九宫格构图 61
3.3.3 水平线构图 62
3.3.4 三分线构图 63
3.3.5 斜线构图 64
3.3.6 对称构图 66
3.3.7 透视构图 67
3.3.8 中心构图 68
第4章 视频处理：提高视频的吸睛能力
4.1 基础视频处理方法 70
4.1.1 基本处理操作 70
4.1.2 使用视频特效 73
4.1.3 添加视频滤镜 75
4.1.4 调整光影色调 77
4.1.5 做好视频转场 80
4.2 高级视频处理方法 82
4.2.1 设置视频文字 82
4.2.2 识别音频内容 86
4.2.3 使用贴纸效果 88
4.2.4 制作三联屏背景 90
4.2.5 制作渐变效果 93
第5章 文案打造：增加视频内容的亮点
5.1 视频封面的设置要点 97
5.1.1 紧密联系内容 97
5.1.2 画面清晰度高 98
5.1.3 图片光线充足 99
5.1.4 颜色搭配合适 100
5.1.5 选好景别方法 101
5.2 优质标题的打造方法 102
5.2.1 直接抛出福利 102
5.2.2 传授实用技巧 104
5.2.3 鼓舞受众情绪 106
5.2.4 造成感官刺激 107
5.2.5 揭秘行业内幕 108
5.2.6 主动制造悬念 108
5.2.7 借势热门内容 110
5.2.8 警告暗示用户 111
5.2.9 营造紧张气氛 112
5.2.10 表达自身想法 113
5.2.11 分享独有资源 114
5.2.12 呈现具体数值 115
5.3 文案内容编写的要点 116
5.3.1 语义通俗易懂 116
5.3.2 删除多余内容 117
5.3.3 结合应用场景 118
5.3.4 思路清晰顺畅 119
5.3.5 适当控制长度 120
5.3.6 少用专业术语 121
第6章 搜索优化：提升账号和内容排名
6.1 做好搜索关键词的研究 123
6.1.1 如何理解关键词 123
6.1.2 关键词存在的价值 126
6.1.3 关键词流量转化 127
6.1.4 关键词细化服务 128
6.1.5 增加搜索成功的概率 130
6.1.6 主动思索新的关键词 132
6.2 提升视频内容的曝光率 133
6.2.1 从用户角度思考 133
6.2.2 向对手学习经验 135
6.2.3 以故事形式引入 135
6.2.4 用娱乐做关键词 135
6.2.5 心得体会中插入 136
6.3 积极发挥关键词的作用 136
6.3.1 8个技巧优化关键词 136
6.3.2 两个妙招预测关键词 137
6.3.3 用热点带动搜索量 138
6.3.4 用话题提升搜索机会 138
第7章 引流推广：轻松汇聚百万级流量
7.1 视频号站内引流 140
7.1.1 视频引流 140
7.1.2 直播引流 140
7.1.3 评论引流 141
7.1.4 转发引流 142
7.1.5 互推引流 144
7.1.6 添加话题 144
7.1.7 插入链接 146
7.2 站外平台引流 148
7.2.1 微信引流 148
7.2.2 QQ引流 150
7.2.3 微博引流 151
7.2.4 百度引流 151
7.2.5 抖音引流 152
7.2.6 视频平台引流 153
7.2.7 音频平台引流 154
7.2.8 线下平台引流 155
第8章 视频变现：实现年赚百万的梦想
8.1 销售产品变现 159
8.1.1 经营自家店铺 159
8.1.2 卖实物产品变现 160
8.1.3 卖培训产品变现 161
8.1.4 卖生活服务变现 162
8.1.5 卖好的项目变现 163
8.1.6 卖个人影响力变现 164
8.1.7 出售视频账号变现 165
8.2 视频广告变现 166
8.2.1 流量广告变现 166
8.2.2 浮窗Logo变现 166
8.2.3 贴片广告变现 167
8.2.4 品牌广告变现 168
8.2.5 视频广告植入变现 168
8.3 其他方式变现 169
8.3.1 直播打赏变现 169
8.3.2 微信创业变现 170
8.3.3 运营社群变现 171
8.3.4 线下门店变现 172
第9章 直播预热：为带货变现做好准备
9.1 做好直播准备 176
9.1.1 直播场地选择 176
9.1.2 直播背景装饰 176
9.1.3 直播灯光设置 178
9.1.4 商品摆放方式 179
9.1.5 直播脚本策划 180
9.1.6 活动方案策划 183
9.2 做好视觉优化 184
9.2.1 设置直播封面 185
9.2.2 拟写直播标题 186
9.2.3 提升主播形象 187
9.3 直播注意事项 188
9.3.1 直播前的注意事项 189
9.3.2 直播中的注意事项 190
9.3.3 直播后的注意事项 192
第10章 直播话术：增强用户的购买欲望
10.1 打造语言能力 194
10.1.1 语言表达能力 194
10.1.2 聊天语言能力 195
10.1.3 销售语言能力 197
10.2 学习话术模板 198
10.2.1 介绍法模板 198
10.2.2 赞美法模板 199
10.2.3 强调法模板 200
10.2.4 示范法模板 201
10.2.5 限时法模板 202
10.3 营造热烈氛围 202
10.3.1 开场招呼话术 202
10.3.2 时间压力话术 203
10.3.3 暖场互动话术 205
10.3.4 观众提问话术 206
10.3.5 直播卖货话术 207
10.3.6 下播告知话术 208
第11章 直播控场：保证带货的有序进行
11.1 留好直观印象 211
11.1.1 留好第一印象 211
11.1.2 把握直播节奏 212
11.1.3 保持激昂情绪 212
11.2 正确处理问题 212
11.2.1 正确处理吐槽 212
11.2.2 找出问题原因 213
11.2.3 及时纠正错误 214
11.2.4 机智应对质疑 214
11.3 增强互动交流 215
11.3.1 激发用户表达 215
11.3.2 改善用户关系 215
11.3.3 真诚请教高手 217
11.3.4 提高粉丝互动 218
第12章 直播带货：掌握各种实用销售法
12.1 掌握实用带货技巧 222
12.1.1 树立品牌口碑 222
12.1.2 专业直播导购 224
12.1.3 突出产品优势 224
12.1.4 选择优质产品 225
12.1.5 比较同类差价 226
12.1.6 专注同款产品 227
12.1.7 呈现实用场景 228
12.1.8 直播互动营销 228
12.2 用价值促进转化率 229
12.2.1 解决用户痛点 229
12.2.2 打造用户痒点 230
12.2.3 提供用户爽点 232
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