价值共创：商业伦理的力量

　　古往今来，伦理、信用就是商业活动的前提和基础，在一切商业交易中，如果买卖双方没有规则的共识、交易物品的等值和交易者可靠的信用，交易就难以成交。在商业活动中一旦出现伦理问题其后果及影响也往往会超出单一的交易范畴。本书从商业伦理问题的提出开始，逐步谈到商业伦理的未来。从“义”“利”之争中延伸出来，探讨人性的本源，直至形成道德伦理的基本定义。在东、西方各自的商业伦理实践中，比较农业社会与商业、工业社会的商业伦理观的差异，从中看出地缘经济对社会文化底色的影响，以及不同的社会文化认知对社会伦理观形成的作用。通过对商业伦理学形成过程的介绍，进而讨论什么是社会公正，因为公平、公正是商业伦理的主要表现形式。此外，还阐述了道德伦理与法律之间的关系及不同，指出了社会舆论背负着道德伦理的公共责任。

　　王小亮，博士，长期进行历史、哲学、中国传统文化方面的研究。有近四十年的产学研从业经历，是专家学者型企业管理者。具有八年中央部属研究所的设计研究工作经历，近三十年的房地产企业经营管理经验，曾出任上市公司、国有企业、民营企业、集体企业高管，负责省属某系统学校的思政课名师打造，具有丰富的理论知识及实践经历。张漫漫，西班牙武康大学医学健康管理硕士。广州博朗翻译服务有限公司创始人兼CEO，获得顺德政府“社会企业奖”名的“圆方社企”的创始股东之一，The Art of Social Enterprise（《社会企业运营指南》）一书中文版的译者。近十年来，带领博朗为联合国下属各机构组织提供了多项口笔译服务，为美国、英国、加拿大、澳大利亚、德国、以色列等五十多个驻华使领馆提供多次语言服务，同时为中国各级政府部门、500强企业及中小企业提供了语言服务。张武，京尚金融服务集团创始人，拥有近二十年的银行管理、金融投资、供应链金融等方面的丰富经验。1996年，以安徽省地区文科状元身份考入中国人民大学财政金融学院货币银行学专业。曾任深圳发展银行支行长，平安银行广州分行副行长，国有城商行总行公司条线总裁，获聘中山大学岭南学院业界导师、广东省金融青年联合会常任委员。李琳，西班牙武康大学管理学博士，香港大学整合营销传播硕士。现为广州某高校国际市场营销教学副教授，上市公司独立董事，国际心理咨询师。曾负责广州岭南集团、合生创展、广东某省属机关企业等大型上市公司、国有企业和民营企业的市场营销、品牌传播等管理工作，具有近十八年的企业营销、品牌传播、运营管理、教学培训经验。

章　商业伦理的缘起　 
节　商业伦理之问：君子不言利　 
一、商业伦理的矛盾　 
二、中国传统文化对商业的看法　 
第二节　中国传统文化中“人之初”的性本观　 
一、性本观的人性遵循　 
二、“性本善”的天良之说　 
三、“性本恶”的后天修善之说　 
四、人性的自我维护性　 
第三节　商业伦理的概念　 
一、伦理的定义　 
二、道德的定义　 
三、商业伦理的定义　 
第四节　中国传统商业伦理的表现　 
一、老字号的商家　 
二、“商人”称谓的由来　 
三、儒家对商业的看法　 
第五节　西方古典经济学的伦理观　 
第二章　商业伦理学的形成及社会公正的意义　 
节　西方商业伦理学的形成与发展　 
一、西方古典经济学阶段　 
二、新古典经济学阶段　 
三、现代经济学阶段　 
第二节　来自伦理的社会公正　 
一、社会公正的问题　 
二、商业活动里的公正　 
三、公正的定义　 
第三节　社会舆论的力量　 
一、“人言可畏”的真实　 
二、舆论的监督　 
第四节　金钱的道德边界在哪里　 
一、金钱能做什么　 
二、金钱不能做什么　 
三、金钱不应该做什么　 
第三章　商业伦理与商业活动的关系　 
节　“亚当·斯密问题”　 
第二节　商业伦理是商业活动的前提　 
第三节　企业战略的伦理选择　 
第四节　市场竞争中的商业伦理困局　 
第五节　市场竞争阶段中的商业伦理　 
一、完全竞争市场　 
二、垄断竞争市场　 
三、寡头竞争市场　 
第四章　商业伦理的应用表现　 
节　企业治理中的商业伦理　 
一、什么是企业治理　 
二、企业治理中的伦理问题　 
三、企业治理的伦理思考　 
第二节　企业经营理念中的伦理内涵　 
第三节　企业管理中商业伦理的重要性　 
一、企业管理中商业伦理的含义　 
二、企业管理中决策的伦理要求　 
三、企业管理中的组织伦理　 
四、企业财务活动中的伦理问题　 
第四节　国际经营中的商业伦理问题　 
一、文化差异导致的伦理问题——伦理相对论　 
二、跨国企业经营活动中的伦理问题　 
三、跨国企业的伦理努力　 
第五章　商业伦理的启示与思考　 
节　企业存在的伦理意义　 
第二节　商业伦理的社会力量　 
第三节　商业伦理的未来　 
一、人类文明程度的进步　 
二、大数据的伦理　 
第四节　吕不韦的转型和他的《吕氏春秋》　 
第五节　价值共生的商业伦理　 
一、世界多样性的必然性　 
二、商业深处的利他逻辑　 
三、伦理的价值共生　 
参考文献