同心光束：新零售时代品牌的观察与运筹

　　当前，零售企业已经进入一个从以产品为中心转为以消费者为主导的转型期，无论线上还是线下，零售企业都在面临着时代的考验。在新零售时代，企业该如何进行运营？如何进行品牌营销？对于新零售企业来说，品牌与产品都是一种具有影响力、光芒四射的价值载体，就像两道交汇于一处的同心光束，深刻影响企业的发展。本书聚焦新零售时代下的企业运营和品牌营销，讲述新时代背景下企业需要掌握的新方法。通过阅读本书，读者可以转变品牌思维，以新思维下的新方法助力企业长远发展。

　　王高杰，浙江乐清人。本科毕业于国防科技大学计算机科学专业。传为科技（天津）有限公司创始人，天宇博海新能源科技有限公司合伙人，清华附中校友会理事。多年置身于平台设计、智能硬件开发、大数据运算领域。截至2021年12月，个人累计申请或转让专利40项。自2004年开发在线面试平台“首都人才之窗”以来，先后为20余家国内外知名企业与政府单位提供云端系统、硬件设计、自动化系统解决方案等服务。

目录
第1章新零售时代下的品牌论：
以全新的目光重新审视品牌营销....................................001
1.1“原住民”受到驱赶，传统营销理论已经“水土不服”001
1.2剖析品牌营销，认清品牌的本质009
1.3改变思维，建立品牌思维力015
第2章4步方法，快速构建品.............................................025
2.1明确定位，找准品牌建设方向025
2.2瞄准性价比，寻找资源配置方案031
2.3讲好品牌故事，重塑品牌形象036
2.4“放烟花”：品牌营销全面爆发039
第3章掌握传播诀窍，让受众瞬间记住品牌...............................045
3.1从心理学角度思考品牌传播045
3.2设计品牌名称，让品牌传播得更远051
3.3掌握视觉表达技巧，让受众记住品牌055
3.4巧妙设计广告语，加速品牌传播063
第4章4P理论升级，新理论带来新策略....................................072
4.1新时代下，经典理论产生新变化072
4.2依据新理论，搭建稳健产品结构080
4.3瞄准不同消费者，进行差异化定价085
第5章产品自传播，强化产品的传播属性...................................094
5.1产品是天然的传播渠道094
5.2营销有道：多方运作实现产品自传播098
5.3强化产品体验，赋予用户仪式感106
第6章营销思维升级，激发消费者的主动性...............................111
6.1消费者也是传播者112
6.2提高吸引力，引导消费者主动传播123
6.3社群营销引爆消费者势能132
第7章营销文案打造：好文案引爆话题......................................
143
7.1优秀文案能够转化为巨大利益143
7.2掌握技巧，以文案引爆品牌话题152
第8章组建高执行力团队，营销团队更高效...............................158
8.1人才为本：怎样吸引营销人才158
8.2环环相扣，提升营销团队执行力166
8.3有效运作，发挥营销团队更大潜力172
8.4阿里销售团队，如何炼成“销售铁军”181
第9章巧用新媒体进行传播，紧跟用户脚步...............................185
9.1新媒体平台是品牌营销的重要阵地185
9.2企业怎样做好新媒体平台运营194
第10章做好品牌衍生，实现品牌长远发展.................................205
10.1明确品牌愿景，明确营销方向205
10.2搭建品牌衍生策略，实现品牌长久营销211
10.3多元化、系列化的品牌更具营销优势213
结束语...........................................217