当代全球商务行与思：国际经贸案例探究与启示

　　本书基于当代国际经贸活动的现状与发展，紧跟时代前沿热点问题，选取京东、沃尔玛、思科、海信、TCL集团、华为等有典型代表性的企业，将国内外不同类型企业参与国际贸易、国际投资、跨国经营、国际商务运营与谈判等各方面的实践，以案例的形式，围绕企业进入战略、市场营销等国际商务相关理论知识，进行归纳和总结，从不同的角度帮助学生更好的理解国际商务实践。每篇案例以中短篇幅为主，除了讲好案例故事，还辅以案例教学使用说明，包含如使用对象、教学目的、理论依据、案例思考问题与分析思路等内容，是一部供国际经济与贸易专业本科生、国际商务硕士专业研究生、国际贸易学研究生以及其他相关经济管理类本科和研究生进行案例教学与分析的参考用书。

　　王玉婧：天津商业大学经济学院教授。湖南大学博士，澳大利亚CharlesSturt University 访问学者，天津商业大学学报编辑部主任，国际商务专业硕士点负责人，国家一流本科专业国际经济与贸易专业建设负责人，天津市高校应用经济学学科领军人才，中国服务贸易协会专家委员会理事，曾有在合资企业从事对外贸易活动经历。主要研究方向：国际商务政策与实践、贸易与可持续发展。获得省级社会科学成果奖2项，主持省部级重点课题3项、规划课题2项，参与完成国家、教育部等省部级课题10余项。出版专著2部、英文专著1部、教材2部，近年来发表论文SSCI、CSSCI等期刊论文60篇。姜达洋：天津商业大学经济学院教授、副院长。中国人民大学经济学博士，英国牛津布鲁克斯大学访问学者，国际贸易硕士点负责人。研究方向为产业政策、贸易政策。主持和参与国家和省部级课题10余项，公开发表论文100余篇，出版专著10部、译著3部，获省级社会科学成果奖2项。王昕：天津商业大学经济学院副教授、国际经济与贸易系主任。西北农林科技大学管理学博士，德国基尔大学访问学者。2012年度教育部学术新人奖，入选天津市“131”创新型人才第二层次人才。主要研究方向：农产品贸易、区域经济发展。主持国家自然科学基金青年项目1项、省部级课题3项，公开发表论文多篇、专著2部。

目 录
序 言 001
中国民营制造企业走向世界——民营制集团国际化战略 李 敏 陆 洲 001
逐梦全球——民营企业万向集团国际化经营之路 陈 惠 王 昕 014
另辟蹊径收奇效——传音控股开拓非洲市场 孙维鑫 刘小军 028
可持续和本土化——德国汽车制造商戴姆勒集团在华经营之道 张媛瑞 王玉婧 045
聚力蝶变——德国大众集团汽车电动化转型之路 陈 一 张 炜 058
新零售推进传统商业企业转型发展——沃尔玛的新零售转型策略 刘旭阳 单 婷 姜达洋 073
中国白酒飘香五洲——五粮液集团国际化发展路径 刘丽莎 陆 洲 赵志超 090
传统农产品企业的海外行销之路 王 瑛 史兆晨 113
专业化经营还是多元化道路——SDSC 的经营战略选择 姚海棠 柳青青 侯 凡 钟梦情 王敏慧 罗雨濛 127
芯片企业的 GVC 分工地位提升路径——台积电与中芯国际的比较 许伟平 过晓颖 徐月婷 142
全球价值链嵌入与产业升级——华为的技术创新之路 杨 冕 过晓颖 161
全球产业链优化——泛娱乐文化产业奥飞娱乐婴童产业扩升之路 陈佳鑫 张 炜 176
创新之魅力——思科对外扩张的成功秘诀 郑 蕾 189
携手前行——京东沃尔玛合作共赢之路 杨茵傈 206
跨国公司海外并购谈判——美的并购库卡 严雪丹 刘子娴 赵怡冰 王 威 227
跨国并购——海信集团并购东芝 TVS 的成功之道 王丹阳 张 炜 237
中国风锐齿轮与丹麦维斯塔斯谈判策划 苗 璐 王 威 251
创新外贸服务新业态——天津自贸通外贸服务股份有限公司的发展问题研究 刘洪宇 焦泓洁 姜达洋 265
大数据技术助力京东“海囤全球”的全面升级 唐 昊 厉 倩 278
探索电商平台供应链融资新模式——京东金融的金融服务创新 张 杉 宋 姗 294
美国烟花爆竹行业为生存采取的行动——烟花爆竹项目 王述功 王玉婧 刘 甜 宋 姗 309
检验检测在推进欧美纺织企业品牌质量建设中的作用 黄 琳 宋 姗 焦泓洁 姜达洋 322
后 记 336