品牌与VI项目教程

　　《品牌与VI项目教程》从实际项目案例的客户需求着手，注重前期对项目进行品牌VI的分析、构思与设计。在案例的实施过程中融入“学中做、做中学”的教学方法。本教材具有集理论和实践一体化、技能训练职业化、学习过程项目化、制作流程企业化的特点。教材在前12章中对一个完整的VI项目的构思、设计和制作过程进行讲授，后2章则通过综合实训对所学内容进行全面训练，起到举一反三的教学效果，使学生不仅学到了品牌VI设计的方法，更重要的是掌握品牌项目的构思、设计、实施、运作的全过程。教材实用性强、能够使学生在实践学习过程中深入理解项目制作的具体流程，终达到能够独立完成项目设计与制作的教学目的。

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第1章品牌VI设计与制作项目综述
　1.1项目导引——品牌VI设计初识
　1.2项目分析
　1.2.1品牌VI系统的历史沿革
　1.2.2VI设计的发展趋势
　1.2.3品牌定位
　1.3技术准备
　1.3.1品牌VI设计基本原则
　1.3.2品牌VI设计流程
　1.3.3品牌VI设计系统主要构件
　1.4项目实施
　1.5技术拓展——CI系统的构成
　1.6本章小结
　1.7强化练习
第2章品牌VI设计项目策划与定位
　2.1项目导引——品牌策划与定位
　2.2项目分析
　2.3技术准备
　2.3.1前期调查形式和调查方法
　2.3.2品牌策划书标准
　2.4项目实施
　2.4.1前期调查
　2.4.2收集资料及研究
　2.4.3确立品牌目标及理念
　2.4.4制作品牌策划书
　2.5技术拓展——组建品牌委员会
　2.6本章小结
　2.7强化练习21第3章品牌标志设计与制作
　3.1项目导引——企业标志
　目录3.2项目分析
　3.2.1项目定位
　3.2.2收集资料
　3.2.3整理分析
　3.2.4确定风格
　3.3技术准备
　3.3.1标志设计的原则
　3.3.2标志设计的造型要点
　3.3.3标志设计的构形方法
　3.4项目实施
　3.4.1概念视觉草图
　3.4.2设计演变及细节推敲
　3.4.3制作标志
　3.4.4制作标志使用规范及释义
　3.4.5制作辅助图形
　3.5技术拓展——标志制作规范
　3.6本章小结
　3.7强化练习
第4章品牌字体设计与制作
　4.1项目导引——企业标准字
　4.2项目分析
　4.3技术准备
　4.3.1标准字体设计原则
　4.3.2创意字体设计形式
　4.4项目实施
　4.4.1概念草图
　4.4.2制作中文标准字体
　4.4.3制作英文标准字体
　4.4.4制作标志组合规范
　4.5技术拓展——常用的电脑字库字体的属性
　4.6本章小结
　4.7强化练习
第5章色彩识别系统设计与制作
　5.1项目导引——色彩识别系统
　5.2项目分析
　5.3技术准备
　5.3.1标准色与辅助色设计
　5.3.2制定色彩系统的要点
　5.3.3色彩系统的设计技巧
　5.4项目实施
　5.4.1标准色制作
　5.4.2辅助色制作
　5.5技术拓展——色彩的行业特性
　5.6本章小结
　5.7强化练习
第6章品牌吉祥物设计与制作
　6.1项目导引——品牌吉祥物
　6.2项目分析
　6.3技术准备
　6.3.1吉祥物设计分类
　6.3.2吉祥物设计原则
　6.4项目实施
　6.4.1品牌吉祥物设计草图
　6.4.2制作吉祥物
　6.5技术拓展——品牌吉祥物的由来
　6.6本章小结
　6.7强化练习
第7章事务识别系统设计与制作
　7.1项目导引——事务识别系统
　7.2项目分析
　7.3技术准备
　7.3.1事务识别系统设计原则
　7.3.2事务识别系统设计要素
　7.3.3事务识别系统设计项目
　7.4项目实施
　7.4.1绘制设计草图
　7.4.2制作名片、信纸、信封
　7.4.3制作档案袋、传真纸
　7.4.4制作各种证件
　7.4.5制作办公设施用具
　7.5技术拓展——信封规格具体内容
　7.6本章小结
　7.7强化练习
第8章活动识别系统设计与制作
　8.1项目导引——活动识别系统
　8.2项目分析
　8.3技术准备
　8.3.1活动识别系统设计原则
　8.3.2活动识别系统设计要素
　8.4项目实施
　8.4.1服装服饰设计草图
　8.4.2制作服装服饰
　8.4.3交通工具设计草图
　8.4.4制作交通工具
　8.5技术拓展——服装设计基本原则
　8.6本章小结
　8.7强化练习
第9章产品包装识别系统设计与制作
　9.1项目导引——产品包装识别系统
　9.2项目分析
　9.3技术准备
　9.3.1产品包装识别系统设计原则
　9.3.2产品包装识别系统的主要设计要素及项目细则
　9.4项目实施
　9.4.1产品包装识别系统设计草图
　9.4.2制作产品包装
　9.4.3制作礼品包装
　9.5技术拓展——包装设计基本常识
　9.6本章小结
　9.7强化练习
第10章环境识别系统设计与制作
　10.1项目导引——环境识别系统
　10.2项目分析
　10.3技术准备
　10.3.1环境识别系统空间设计原则
　10.3.2环境识别系统设计方法
　10.4项目实施
　10.4.1户外识别系统设计草图
　10.4.2制作户外识别系统
　10.4.3指示识别系统设计草图
　10.4.4制作指示识别系统
　10.5技术拓展——公共识别系统设计原则
　10.6本章小结
　10.7强化练习
第11章广告识别系统设计与制作
　11.1项目导引——广告识别系统
　11.2项目分析
　11.3技术准备
　11.3.1广告识别系统的分类
　11.3.2广告识别系统设计原则
　11.4项目实施
　11.4.1制作灯箱广告
　11.4.2制作路牌广告
　11.5技术拓展——广告设计基本原则
　11.6本章小结
　11.7强化练习
第12章品牌VI手册设计与制作
　12.1项目导引——品牌VI手册
　12.2项目分析
　12.3技术准备
　12.3.1VI手册基本结构体系
　12.3.2VI手册编制形式
　12.3.3VI手册的印制
　12.4项目实施
　12.4.1编排构图草图
　12.4.2制作封面、封底和书脊
　12.4.3制作手册内页
　12.5技术拓展——VI手册设计项目清单
　12.6本章小结
　12.7强化练习
第13章综合实训一：某赛事标志与字体设计
　13.1项目分析——全国大学生广告艺术大赛“南京青奥会”专题设计
　13.1.1项目定位
　13.1.2收集资料
　13.1.3整理分析
　13.1.4确定风格
　13.2项目设计
　13.2.1体育图标概念草图设计
　13.2.2文化教育图标概念草图设计
　13.3项目实施
　13.3.1制作体育图标
　13.3.2制作文化教育图标
　13.4项目成果
第14章综合实训二：某旅馆品牌形象与VI设计
　14.1项目分析——北京玛德琳旅馆品牌形象与VI系统项目制作
　14.1.1项目定位
　14.1.2收集资料
　14.1.3整理分析
　14.1.4确定风格
　14.2项目设计
　14.2.1基础部分设计草图
　14.2.2应用部分设计草图
　14.3项目实施
　14.3.1制作标志、标准字、辅助图形
　14.3.2制作会员卡、店招、灯箱
　14.3.3制作企业VI手册
　14.4项目成果
　参考文献