赢战包装：竞争策略下的品牌包装设计

　　本书作者为一线品牌包装设计师，多次获得国际设计奖项，具备丰富品牌包装设计经验。书中理论、实践适合中国市场，具备一定参考、借鉴价值。全书分六章。 第一章“消费升级4.0时代，驱动变化的内核”介绍了与品牌包装设计密切相关的时代环境； 第二章“包装设计不可忽视的重要意义”阐述了包装设计的显性、隐性成本及如何用包装进行高效沟通； 第三章“消费分级下的包装设计策略”给出了具体的品牌包装设计策略，涉及消费者、品牌、产品、价格以及销售场景的解读，购买决策的主导因素、“APDM”法则、竞争优势如何差异化等； 第四章“包装实战方法论”从外形、色彩、文字、共情沟通、触感、设计洞察对消费观念的启发与引导6个方面展开； 第五章“品牌发展阶段与包装设计解决方案”阐述了成熟品牌、成长期品牌和新生品牌的包装设计方案； 第六章“中国语境下的品牌包装未来”介绍了“国潮”热、品牌包装设计未来的多元可能以及环保包装。 读者范围：品牌包装行业设计师、产品经理、从业者，包装设计、视觉传达设计、广告设计、产品设计等专业师生。

　　品牌包装设计师，品赞设计机构创始人。中国首ge Pentawards铂金奖获得者，服务于中粮集团、恒天然、新希望乳业、张裕集团、统一企业、东鹏饮料等一线快消品品牌，作品多次获得Pentawards、红点奖（Reddot）、iF、Topawards Asia等国际知名包装设计奖项。贵州大学特聘艺术设计指导。 国际奖项历程 2012年世界之星（World Star）包装大奖 2013年世界之星包装大奖 2013年Pentawards铜奖 2014年德国红点奖（Red Dot Awards） 2014 年Pentawards铂金奖 2016年Pentawards铜奖 2017年Pentawards铜奖（2项） 2017年德国红点奖（2项） 2018年德国iF奖

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