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B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销

B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销

作者:秋叶 著

出版社:北京大学出版社

出版时间:2022-04-01

ISBN:9787301328927

定价:¥58.00

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内容简介
  普通人如何在B站上掘金?本书通过5章内容,讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比;解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法,剖析B站的六大变现模式;讲解企业如何利用品牌营销掘金,手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论,每个案例都有可落地的实操方法,可读性较强,易学易懂。本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者,适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党,以及想抓住B站风口的创业者、企业品牌方等。
作者简介
  秋叶,武汉工程大学副教授,中欧商学院私享会导师,和秋叶一起学品牌创始人,“秋叶PPT”创始人,视频号认证教育博主 《视频号运营:短视频爆款+电商变现+直播带货+私域引流》图书作者。
目录
B站运营 目录

第1章 “出圈”的 B 站
1.1 B 站凭什么频频“出圈”?
聚焦“Z 世代”,必然有红利
多样文化兴起,“独乐乐”变“众乐乐”
良好用户体验,引发好评
有力的线上、线下营销,迅速涨粉
UP 主准入门槛变低,变现渠道广
1.2 B 站的独特商业价值
用户的高增长、高活跃、高黏性
企业蓝 V 品牌和个人品牌的营销利器
1.3 B 站与其他视频平台的对比
B 站 vs 传统视频网站:“短打”vs“长胜”
B 站 vs 抖音:文化社区 vs 音乐短视频社区
B 站 vs 微信视频号:学习场景 vs 工作场景
第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起来的
2.1 罗翔说刑法:2020 年 B 站涨粉最快的 UP 主(知识类 UP 主)
封面、标题吸睛,引发用户好奇心
人设塑造紧跟热点,引发弹幕互动
“单口相声”般的刑法解说内容
2.2 硬核的半佛仙人:一期视频涨粉 60W+ 的创作者(知识类 UP 主)
降维普及,专业化内容下沉
追热点,封面标题吸睛
视角独特,反向解构
好方法沉淀用户流量
2.3 老师好我叫何同学:3 天涨粉百万的理工男(科技类 UP 主)
标题凸显标签,定位“年轻人 / 在校生”
干练的剪辑,独特的用镜
视角新颖,思想深刻
视频文案富有情怀
2.4 我是郭杰瑞:2020 年全网最火的外国 UP 主(生活类 UP 主)
巧设冲突,现场解说
不偏不倚的真诚态度
人设转型,升华内容
2.5 老番茄:B 站首个 1000 万粉丝 UP 主(游戏类 UP 主)
配音出彩,二次创作有剧情
题材有趣,扩大受众范围
作品质量高,B 站助力
2.6 周六野 Zoey:健身“小白”的最爱(健身类 UP 主)
强调简单、快速见效的吸睛标题
定位清晰,“干货”完整且成体系
以“闺密”角度切入,拉近与用户的距离
2.7 绵羊料理:美食界的天才“作家”(美食类 UP 主)
文案押韵,制作精美
现学现做,还原料理最真实的部分
坚持探索,持续迭代
第 3 章 不一样的 B 站内容生态
3.1 生产爆红内容的三个维度
精准定位:占领粉丝心智的正确方式
创意选题:激发观众兴趣,增强粉丝黏性
匠心打造:聚焦内容,用匠心吸粉
3.2 B 站六大爆款内容选题方向
专业知识科普:通俗易懂,直击痛点
美食鉴赏制作:讲解真实,差异化制作
真实生活分享:越普通真实,越有人气
搞笑剧情演绎:幽默而不失深刻,令人回味无穷
电竞游戏解说:趣味解说,轻松娱乐
真人才艺展示:真才实学,总能吸引到人
3.3 B 站内容的生产流程
第一阶段:内容冷启动
第二阶段:持续输出高质量内容
第三阶段:塑造与沉淀社区文化
3.4 B 站内容反馈策略:小黑屋公示 + 风纪委员会自治
第 4 章 B 站 UP 主的六大变现模式
4.1 “充电计划”:最直接的变现方式
“充电计划”的加入方法与规则
哪些内容更能吸引用户“充电”?
4.2 “激励计划”:10000 播放量 ≈30 元
“激励计划”的入驻条件与行为规范
“激励计划”的收益获取规则
“激励计划”下 UP 主可参与的活动
“激励计划”的两大优势
4.3 “悬赏计划”:在视频下方悬挂广告
“悬赏计划”的变现优势与规则说明
“悬赏计划”两种变现方式
“悬赏计划”的注意事项
4.4 花火平台:有保障的商务合作花火平台的变现优势
花火平台的入驻与交易
4.5 商务合作:B 站赋能 UP 主变现
定制内容:为商家制作定制化内容
软植入:绵里藏针,收而不露
4.6 课程变现:如何打磨一门知识付费课
打造课程体系
上线试看与优惠功能
第 5 章 企业如何掘金 B 站
5.1 方法篇:企业在 B 站的三种品牌营销方式
运营企业蓝 V 账号,做品牌宣传
与 UP 主 PUGV 内容合作
与 B 站官方 OGV 内容合作
5.2 内容篇:企业品牌的内容创作要点
自营账号:企业蓝 V 账号内容创作要点
与 UP 主合作:PUGV 内容联合创作要点
与官方合作:OGV 内容联合创作要点
5.3 投放篇:B 站广告投放指南
明确品牌的投放方式——找 UP 主投放广告
企业如何在 B 站上找到优质 UP 主投放广告
5.4 运营篇:如何运营 B 站蓝 V 账号
哪些品牌账号适合入驻 B 站
学会包装,让蓝 V 账号快速出圈
掌握视频发布方法,让内容传播更快
蓝 V 账号的三大引流方式
5.5 案例篇:三类企业蓝 V 账号的榜样玩法
元气森林:打造 IP 矩阵,冠名 B 站
蜜雪冰城:“雪王”+ 神曲,“血洗”B 站
美的:家电行业最“突破”的蓝 V 账号
后记 看十年,做一年

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