培育品牌价值可持续增长

　　品牌经济时代，如何培育和保持品牌价值可持续增长正成为社会关注焦点。通过深入研究国内外成功实现品牌价值可持续增长的案例，发现对品牌功能、情感和精神价值的实现，质量是基础，创新是灵魂，用户需求是核心，影响力是关键，共享是支撑，五因素共同支撑品牌价值可持续增长。本书基于这一认知，构建品牌价值可持续增长QICIS模型，从质量、创新、用户需求、影响力和共享五个维度，总结提炼现有品牌价值可持续增长的好做法、好经验，帮助中国企业理解品牌价值可持续增长的内在逻辑，为中国企业品牌建设提供切实可行的理论指导和工具参考，助力中国企业品牌价值实现可持续增长。

　　殷格非，责扬天下（北京）管理顾问有限公司创始人、首席专家，国际标准化组织ISO 26000社会责任国际标准起草工作组专家。主导承担多项企业社会责任重大课题和咨询项目。主编《企业社会责任报告编制指导》《企业社会责任管理基础教程》《责任竞争力——全球*佳企业社会责任实践》等。

第一章　品牌价值可持续增长的背景
第一节　全球发展新趋势与品牌价值可持续增长
第二节　中国发展新趋势与品牌价值可持续增长

第二章　品牌价值可持续增长的理论与实践基础
第一节　品牌建设的研究回顾
第二节　品牌建设趋势分析
第三节　中国品牌价值提升的分析

第三章　品牌价值可持续增长模型
第一节　品牌价值与意义
第二节　品牌价值模型
第三节　品牌价值可持续增长“五因素”的相互关系

第四章　品牌价值可持续增长的基础——质量
第一节　质量内涵及其对品牌价值的影响
第二节　质量承诺——企业品牌价值的发展根基
第三节　质量管理——企业品牌价值的稳定源泉
第四节　感知质量——企业品牌价值的成长命脉
第五节　质量维护——企业品牌价值的延续基石

第五章　品牌价值可持续增长的灵魂——创新
第一节　品牌创新的内涵及其对品牌价值的影响作用
第二节　定位创新——拓展企业品牌价值增长的空间
第三节　技术创新——企业品牌价值的新发优势
第四节　形象创新——焕新品牌价值

第六章　品牌价值可持续增长的核心——用户需求
第一节　满足用户需求是提升品牌价值的核心
第二节　强化品牌，满足用户的多样化需求
第三节　延伸品牌，提升品牌价值

第七章　品牌价值可持续增长的关键——影响力提升
第一节　影响力内涵解读
第二节　让品牌拥有最忠诚的员工
第三节　让政府成为品牌最有力的支持者
第四节　让媒体成为品牌价值持续提升的代言人

第八章　品牌价值可持续增长的基本支撑——共享
第一节　共享与品牌价值可持续增长
第二节　一般性共享支撑品牌价值稳定增长
第三节　集群共享支撑品牌价值释放活力
第四节　区域共享支撑品牌价值持续提升

第九章　品牌价值可持续增长的典型案例
第一节　中茶公司品牌价值可持续增长案例
第二节　稻香村品牌价值可持续增长案例
第三节　五常大米品牌价值可持续增长案例
第四节　南方电网品牌价值可持续增长案例
第五节　波司登品牌价值可持续增长案例

第十章　品牌价值可持续增长的展望
第一节　品牌价值可持续增长理论的发展方向
第二节　品牌价值可持续增长实务的重点领域

后　记