现代市场调查与预测（第六版）

　　本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合，编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

　　刘华，女，1971年出生，教授，管理学博士，中国商业史学会品牌管理委员会理事。主讲课程包括：市场调查与预测、市场营销学、国际市场营销学等。主要研究方向：品牌管理、营销战略、投资者关系与公司治理。参与多项国家和省部级课题研究，为发改委、中国盐业协会、通州区相关政府部门和各类企业提供多项课题服务。近年先后在《宏观经济管理》、《中国流通经济》、《审计研究》、《现代管理科学》等期刊发表论文20余篇，独立以及合作出版学术专著10余部，参编教材10余部。

第一章导论

本章学习重点

第一节经典案例分析

第二节市场与企业

第三节市场调查与市场预测

本章小结

案例分析

思考题

第二章市场调查基本原理

本章学习重点

第一节市场调查的产生与发展

第二节市场调查的含义、特征与作用

第三节市场调查的种类与内容

第四节市场调查的原则与程序

本章小结

案例分析

思考题

第三章市场调查策划

本章学习重点

第一节市场调查组织

第二节市场调查策划程序

第三节如何撰写调查报告

本章小结

案例分析

思考题

第四章市场调查方法

本章学习重点

第一节文案调查方法

第二节实地调查方法

第三节网络调查方法

本章小结

案例分析

思考题

第五章市场调查方式

本章学习重点

第一节全面市场调查方式

第二节非全面市场调查方式

第三节抽样市场调查方式

本章小结

案例分析

思考题

第六章市场调查表设计技术

本章学习重点

第一节市场调查表的结构

第二节市场调查表的设计方法

第三节市场调查表设计中应注意的问题

本章小结

案例分析

思考题

第七章市场调查资料整理、分析与使用

本章学习重点

第一节市场调查资料整理

第二节市场调查资料分析

第三节市场调查资料的使用

本章小结

案例分析

思考题

第八章市场调查专题

本章学习重点

第一节广告调查

第二节购买动机调查

第三节固定样本调查

本章小结

案例分析

思考题

第九章市场预测原理

本章学习重点

第一节市场预测概述

第二节市场预测的要求与原则

第三节市场预测程序

本章小结

案例分析

思考题

第十章市场预测方法

本章学习重点

第一节定性预测方法

第二节定量预测方法：时间序列预测法

第三节定量预测方法：因果关系分析法

本章小结

案例分析

思考题

第十一章大数据的分析与挖掘

本章学习重点

第一节大数据及其技术体系

第二节大数据分析与挖掘技术

第三节大数据可视化

本章小结

案例分析

思考题

附表

参考书目