度物：享受源于自我尺度的购物并重新审视生活意义的生活者

　　在本书中，博报堂生活综研（上海）向我们诠释了高速购物环境下孕育而生的“度（Duo）物（Wu）”生活者的新型购物意识及行为变化，他们“持有自由购物尺度”、“享受购物乐趣”的同时，将购物视为创造美好幸福生活的原动力之一。疫情稳定后，生活者购物热情依然高涨，但其消费观念及行为的本质正发生着变化。愈加明确自己真正所需且购物标准灵活可变的“度物”生活者开始反思过去的“爆买”行为，对“以促销为核心”的营销方式感到疲惫和信赖感缺失。本书通过深度访谈、定量调查、大数据分析、案例分析等手法为大家阐述“度物”生活者的欲求变化及本质特征，并探讨了如何运用新品牌营销手法来促进品牌与用户之间的信赖关系的重塑。

　　博报堂生活综研（上海）是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。在推进集团的企业哲学理念、“生活者发想”理念的落实，同时也在支持并推动广大企业在中国市场的营销活动，立足于在中国市场通过定量、深度访谈、大数据、案例分析等全方位的洞察手法对生活者动向及市场趋势进行研究，为中国市场的新生活方式的变化趋势提出建议。著有《热活族：身处世代变化潮流中的年轻化生活者》、《数自力：科技生活中的那声的全新生活之力》等书。

前言

 

因新冠肺炎疫情而变化的生活者

 

中国消费活跃的背景

 

生活者的消费意识和行为变化

 

市场营销视点

 

后记

 

【资料篇】数据集