农产品品牌创建路径与实操案例

　　★农产品品牌发展概况我国农产品品牌发展现状及存在的问题。 ★农产品品牌建设路径 农产品品牌创建思路与策略。 ★农产品区域公用品牌创建、推广、保护，并高效利用农产品区域公用品牌。 ★地理标志农产品地理标志农产品的特征，登记、保护及认证制度。 ★发达国家的品牌农业建设发达国家农产品品牌建设经验及启示。

　　王豪勇1998年毕业于沈阳建筑大学建筑系，高级建筑师，国家一级注册建筑师，中国中建设计研究院城乡建设发展中心院长，全国工商联农产商会理事长。长期从事产业新城、城市更新、美丽乡村规划与实践工作。多次主持编制城市设计、商业综合体、大型居住区设计、风景名胜区设计等，是中建一体化创新服务模式的主要参与制定者，近年来专注全域城乡融合发展，聚焦新型城镇化与乡村振兴战略，以中建标准化产业园区的建设带动区域经济融合发展，主持规划了山东菏泽万福新城、临汾高新技术开发区、寿光零碳现代农业产业示范园、江苏盐城白驹镇零碳农业现代化示范区、山东青岛即墨莲荫河生态绿谷等多项工程。 袁明清华大学城市规划工程硕士，中国中建设计研究院副总规划师，国家注册规划师，高级工程师，全国工商联农产商会副会长。长期从事城市规划、城乡融合发展、乡村振兴规划、历史文化保护领域的研究、实践工作。曾获得首规委优秀规划设计一等奖、全国优秀城乡规划设计一等奖、省部级规划设计二三等奖等多个奖项。多次主持编制济南、南京、石家庄等省会以上城市的总体规划、历史文化名城保护规划、城市设计、大型居住区设计、风景名胜区设计等，主持编制了寿光零碳现代农业产业示范园工程、内蒙赤峰宁城、山东潍坊望留片区、山东青岛即墨莲荫河生态绿谷等多项一体化发展规划，并参与《城市新区绿色低碳规划标准》的编制。 陈青松青松智库创始人，北京青松智联咨询有限公司董事长、中建设计集团特约乡村振兴专家、中关村东升新型城镇化产业联盟副秘书长、中国民营科技实业家协会“三农”专委会副秘书长、河北省地方政府投融资研究中心特聘教授、河南省品牌专家智库首席专家。在乡村振兴产业全过程一体化实操方面（如项目谋划、申报、建设、招商、运营及产业规划、投融资等）有丰富经验，已为多个地方政府成功落地现代农业产业园、田园综合体、优势特色产业集群等重点项目，投资总额超过100亿元。著有专著《田园综合体实操指南及落地案例》《现代农业产业园：政策要点及实操案例详解》《特色小镇实操指南》等二十余本。

章 品牌农业概况
我国品牌农业现状 / 001
我国品牌农业建设中存在的主要问题 / 005
发展品牌农业需要实施标准化 / 008
 
第二章 农产品品牌价值与资产
农产品品牌价值构成 / 015
品牌资产核心要素 / 019
品牌资产价值 / 027
 
第三章 农产品品牌建设
我国农产品品牌建设现状 / 033
农产品质量安全溯源体系建设 / 040
农产品品牌建设思路 / 045
农产品品牌差异化战略 / 051
农产品品牌名称作用及命名策略 / 060
农产品包装的重要作用 / 064
农产品包装语言 / 071
农产品商标的规定与应用 / 076
 
第四章 农产品品牌打造策略
农产品品牌推广的主要方式 / 083
基于广告的农产品品牌推广策略 / 088
新媒体时代农产品品牌传播 / 091
文化和故事提高品牌知名度——以茶叶为例 / 098
提高品牌忠诚度 / 102
现代农业产业园品牌建设 / 106
品牌赋能农业案例 / 110
国外品牌农产品与我国品牌农产品差异化战略比较 / 113
 
第五章 农产品区域公用品牌概述
区域品牌的概念与特征 / 117
区域公共品牌与区域公用品牌之比较 / 122
农产品区域公用品牌的作用 / 127
附录 5-1 中国农业品牌目录 2019 农产品区域公用
品牌 / 135
 
第六章 农产品区域公用品牌建设与推广
农产品区域公用品牌建设条件 / 151
农产品区域公用品牌建设思路 / 157
农产品区域公用品牌标准化建设路径 / 162
农产品区域公用品牌推广 / 165
农产品区域公用品牌建设须发挥各方力量 / 171
农产品区域公用品牌建设亟待解决的几个问题 / 176
农产品区域公用品牌保护机制亟待建立 / 179
“丽水山耕”农产品区域公用品牌建设 / 182
附录 6-1 “承德山水”农产品区域公用品牌建设实施
方 案 / 188
附录 6-2 “苍农一品”农产品区域公用品牌建设实施
方 案 / 197
 
第七章 地理标志农产品
地理标志农产品的八个特征 / 209
农产品地理标志登记与保护 / 215
农产品地理标志认证及管理保护体系比较 / 223
我国的农产品认证制度 / 226
 
第八章 发达国家品牌农业建设
发达国家农产品品牌建设经验 / 233
日本对农产品区域品牌的建设、扶持与保护 / 240
发达国家品牌农业建设经验对我国的启示 / 248
 
参考文献 / 253