合作、竞争与市场进入：互补视角下B2C平台高效市场进入机理与策略

　　本书按照在位服务与进入服务之间关系的不同，将互补进行策略分为B2C横向互补竞争进入策略、纵向互补竞争进入策略和纵向互补合作进入三种模式，在对以往相关文献资料的广泛阅读、梳理、分析和归纳的基础上，明确了相应的科学问题、研究假设和研究方法。通过博弈论建模分析等方法，从理论层面深入研究了三种互补进入策略的实施条件，不同条件下的经营决策、利润、消费者剩余和社会福利变化，以及进入者和在位者的策略选择。并通过案例分析对研究结果加以验证，为相关企业制定B2C市场进入策略或进入对策提供决策支持和理论依据。

　　博士、讲师、经济师，主要研究领域为电子商务现物流管理、运营与战略管理等。2020年入选大连市高层次人才，评定为青年才俊。先后在国内外学术期刊上发表论文十余篇，承担并参与科研项目五项，政府、企业类咨询项目二十余项。

第1章 绪论
1．1 研究背景与意义
1．2 文献综述
1．3 研究内容与研究框架
1．4 本章小结
第2章 基于横向互补的B2C电子商务市场包络进入策略研究
2．1 问题描述
2．2 包络进入和排他对策模型
2．3 均衡分析和策略比较
2．4 扩展——基于在位者改变创新捆绑模式的包络进入策略研究
2．5 案例与理论解析
2．6 管理启示
2．7 本章小结
第3章 基于纵向互补的B2C电子商务市场竞争进入策略研究
3．1 问题描述
3．2 纵向互补兼容和市场进入建模
3．3 模型求解与比较分析
3．4 扩展——基于多个在位者的纵向互补竞争进入策略
3．5 案例与理论解析
3．6 管理启示
3．7 本章小结
第4章 基于纵向互补的B2C电子商务物流市场合作进入策略研究
4．1 问题描述
4．2 假设和建模
4．3 均衡分析
4．4 模式比较
4．5 扩展——基于古诺一霍特林博弈的B2C物流市场进入策略研究
4．6 案例与理论解析
4．7 管理启示
4．8 本章小结
第5章 理论归纳与发现
5．1 平台包络的类型与策略
5．2 平台互补进入的机理与策略
5．3 互补性资产与平台生态系统
5．4 本章小结
第6章 结论与展望
6．1 主要结论
6．2 创新点总结
6．3 研究局限和展望
参考文献
附录
后记