品牌影响力：构筑、评价与提升

　　？品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。

　　赵霞，女，1979年2月生，汉族，河南省焦作市人。2004年9月至2009年6月在俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学企业管理系本硕连读，获管理学硕士学位； 2012年博士研究生毕业于俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学企业管理系，获经济学博士学位。赵霞主要从事品牌管理及农村经济发展研究。自独立工作以来已主持完成课题11项，其中主持省部级课题1项，厅局级4项，已发表论文50余篇，包括《外国经济与管理》、《社会科学家》等 CSSCI及中文核心7篇。

第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌
第二节 品牌资产
第二章 品牌价值与品牌影响力
第一节 品牌价值
第二节 品牌影响力
第三节 品牌价值与品牌影响力内在联系
第三章 品牌影响力构筑
第一节 品牌影响力构筑原则
第二节 品牌影响力构筑阶段及方法
第三节 品牌影响力构筑内容
第四章 品牌影响力管理
第一节 品牌影响力管理内容与方法
第二节 品牌形象传播管理
第三节 品牌形象综合维护
第四节 品牌资产管理
第五节 品牌危机管理
第五章 品牌影响力评价
第一节 品牌影响力评价作用和意义
第二节 品牌影响力评价基础和原则
第三节 品牌影响力评价内容与步骤
第四节 品牌影响力评价模型与方法
第六章 品牌影响力提升
第一节 品牌影响力提升体系构建
第二节 品牌影响力提升的三个层面
第三节 品牌影响力的内外延伸
第四节 建立全球品牌
参考文献