平台经济视域下商业舞弊行为的协同治理研究

　　随着平台经济的快速发展，平台交易给社会公众带来了诸多便利与实惠，与此同时一些以“假冒伪劣、虚假交易、隐私泄露”等为代表的商业舞弊行为也给公众带来了财产与精神的双重伤害。如何有效治理平台经济快速发展过程中存在的各类商业舞弊行为，既关乎广大人民群众的日常工作与生活，也影响着国家长治久安。本书将商业舞弊行为置于“平台经济”这一具体情境中，全面揭开平台经济视域下商业舞弊行为产生过程与治理过程的“黑箱”，围绕平台经济视域下商业舞弊行为的表现与特征、成因和治理对策，系统解答了“是什么——为什么——怎么样”三大核心问题，从理论层面构建了平台经济视域下商业舞弊行为的协同治理理论框架，从实践层面构建了多主体协同推进商业舞弊行为治理的具体行动指南，以期为平台经济的可持续健康发展贡献力量。

　　易开刚，管理学二级教授、博士后、博士生导师，现任杭州市委市政府咨询委员会委员，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长，浙江省新世纪“151人才工程”层次人才并获重点资助，浙江省高校中青年学科带头人，主持国家社科基金项目4项（其中重点项目2项、一般项目2项）、教育部人文社科项目等省部级以上项目20余项，出版专著、教材10余部，在《管理世界》《新华文摘》《人民日报（理论版）》《光明日报（理论版）》等刊物发表学术论文100余篇。

章  绪论
  节  研究背景与意义
    一  现实背景与意义
    二  理论背景与意义
  第二节  研究内容与框架
    一  基础研究
    二  现状研究
    三  成因研究
    四  治理研究
    五  结论启示
  第三节  研究思路与方法
  第四节  研究重点与难点
    一  研究的重点
    二  研究的难点
第二章  平台经济视域下商业舞弊行为的研究基础
  节  平台经济的研究基础
    一  平台经济的基础概念
    二  平台经济的核心理论
    三  互联网背景下平台经济发展的相关研究
  第二节  商业舞弊的研究基础
    一  商业舞弊行为的基础概念
    二  商业舞弊行为的理论研究
  第三节  现有研究的综合评述
    一  平台经济中各要素主体的互动“黑箱”尚未打开
    二  平台经济发展中出现的关键问题的研究深度不够
    三  商业舞弊行为的研究情境与经济发展出现了脱节
    四  商业舞弊行为的动态过程机制研究尚缺乏系统性
  第四节  研究命题的聚焦提出
    本章小结
第三章  平台经济视域下商业舞弊行为的综合表现
  节  平台经济三大市场主体的划分与界定
    一  平台提供者
    二  需求方用户
    三  供应方用户
  第二节  基于合作关系紧密度的主流平台分类
    一  交易工具型平台
    二  价值共创型平台
  第三节  平台经济视域下商业舞弊行为的表现
    一  平台经济视域下商业舞弊行为表现的模型构建
    二  平台经济视域下商业舞弊行为表现的内容分析
  第四节  平台经济视域下商业舞弊行为的特征
    一  隐蔽性
    二  复杂性
    三  圈层性
    本章小结
第四章  平台经济视域下商业舞弊行为的成因分析：平台提供者视角
  节  平台提供者商业舞弊行为的成因机制分析
    一  平台提供者商业舞弊行为的成因分析——内部视角
    二  平台提供者商业舞弊行为的成因分析——外部视角
  第二节  平台提供者商业舞弊行为成因的案例研究
    一  案例概况
    二  验证方法
    三  质性检验
  第三节  平台提供者商业舞弊行为成因的案例讨论
    本章小结
第五章  平台经济视域下商业舞弊行为的成因分析：供应方用户视角
  节  供应方用户商业舞弊行为的成因机制分析
    一  理论基础
    二  机制框架
  第二节  供应方用户商业舞弊行为形成的博弈分析
    一  供应方用户和政府监管方的博弈模型
    二  供应方用户和平台提供者的博弈模型
    三  供应方用户和需求方用户的博弈模型
  第三节  供应方用户商业舞弊行为扩散的博弈分析
    一  基本假设
    二  参数设置
    三  模型五建立
    四  模型五求解
  第四节  供应方用户商业舞弊行为的博弈结果讨论
    一  形成阶段的博弈模型结果讨论
    二  扩散阶段的博弈模型结果讨论
    本章小结
第六章  平台经济视域下商业舞弊行为的成因分析：需求方用户视角
  节  需求方用户商业舞弊行为的成因机制分析
    一  理论基础
    二  假设提出
  第二节  需求方用户商业舞弊行为成因的实证分析
    一  研究设计的基础
    二  研究变量的测量
    三  研究样本的描述性统计
    四  问卷量表信度、效度检验
    五  网络刷单行为意图的成因分析和模型修正
    六  知假买假行为意图的成因分析和模型修正
    七  行为意图的成因分析和模型修正
    八  职业差评行为意图的成因分析和模型修正
  第三节  需求方用户商业舞弊行为的实证结果讨论
    一  商业舞弊行为本质——机会主义行为
    二  商业舞弊行为形成——利益驱动作用
    三  商业舞弊行为扩散——社会网络传播
    本章小结
第七章  平台经济视域下商业舞弊行为的治理框架
  节  平台商业生态系统的演化与商业舞弊行为治理
    一  我国平台商业生态系统的演化
    二  演化中商业舞弊行为治理实践
  第二节  平台经济视域下商业舞弊行为治理的模型构建
    一  平台经济视域下商业舞弊行为的综合成因分析
    二  平台经济视域下商业舞弊行为的具体治理方向
    三  平台经济视域下商业舞弊行为治理的理论基础
    四  平台经济视域下商业舞弊行为的协同共治框架
  第三节  平台经济视域下商业舞弊行为治理的策略分析
    一  平台经济视域下商业舞弊行为的治理策略
    二  平台经济视域下商业舞弊行为的治理措施
    本章小结
第八章  政府视角下商业舞弊行为的协同治理策略
  节  研究方法说明
    一  案例选择
    二  资料来源
  第二节  中央政府层面的协同治理案例分析
    一  中央网络安全和信息化委员会的治理实践
    二  中央政府层面的协同治理机制和对策启示
  第三节  地方政府层面的协同治理案例分析
    一  江苏省工商管理部门的协同治理具体实践
    二  地方政府层面的协同治理机制和对策启示
  第四节  政府行动层面的协同治理案例分析
    一  “3·15”晚会中政府