书籍详情
媒体融合（策略与案例）
作者：陈昌凤 著，柳斌杰 编
出版社：中国社会科学出版社
出版时间：2020-06-01
ISBN：9787520358170
定价：¥108.00
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内容简介
《媒体融合：策略与案例/清华新闻传播文丛》在全媒体国家战略背景下考察媒体融合的现状和问题，结合国际国内著名的报纸、广播电视、通讯社和新型媒体平台的案例，运用参与式观察、深度访谈、文献研究等方法，从媒体融合的历史、现状与问题，原因，策略等三个层面，按照技术融合、产业融合、文化融合、政策融合四个维度，在纵横交叉点上分层次探讨传统媒体与新兴媒体融合的战略，呈现媒体融合与政治、经济、社会、技术等社会背景之间的互动关系，展示媒体变革及其催生的新型关系的历史、一现状与未来趋势。研究视野开阔，运用了丰富的一手调研数据、经典和新文献，对包括数据化、移动化、智能化等新型技术在媒体融合中的运用的分析具有前沿性、前瞻性和开拓意义，具有较强的实践应用价值和理论价值。
作者简介
陈昌凤，1996年中国人民大学新闻学院博士毕业后，入职于北京大学同际关系学院、新闻与传播学院，曾任北京大学新闻与传播学院副院长、新闻系主任。2007年调任清华大学教授，曾任副院长。现任清华大学新闻与传播学院常务副。院长（正职），兼任国务院学位办新闻传播学科组成员、教育部新闻传播教育指导委员会剐主任委员、中同记协常务理事。2014年一2019年担任巾同新闻与传播学界的同家一级学会巾同新闻史学会会长。
目录
绪论 媒体融合成为国家战略
章 媒体融合研究现状
节 从形态到产业、文化：媒体融合的边界
一 关于“融合
二 我国对媒体融合的理解和探究
第二节 “媒体融合”研究的期刊文献
一 “媒体融合”文献概览
二 “媒体融合”研究主体分析
三 “媒体融合”文献刊载期刊分析
四 “媒体融合”的研究变迁
第三节 我国媒体融合升级的现状和痛点
一 报业融合的现状
二 广播电视业融合的现状
三 通讯社的融合发展
第二章 媒体融合研究的问题与设计
节 媒体融合研究思路
一 研究问题
二 研究设想
第二节 媒体融合研究的逻辑框架
一 技术融合维度
二 产业融合维度
三 文化融合维度
四 政策融合维度
第三节 媒体融合的研究方法
一 基于博弈论的政策分析法
二 扩展案例法
三 深度访谈法
四 参与式观察
第三章 媒体的技术融合研究
节 技术融合实践探索
一 数据技术在媒体融合中的运用
二 智能技术对媒体融合的影响
三 移动技术对媒体融合的影响
四 技术优化新闻产品
第二节 技术融合的集大成产品：中央厨房
一 人民日报社的融合旗帜：中央厨房及其架构
二人民日报社中央厨房：技术引领内容创新
三 人民日报社中央厨房革新的意义与未来方向
第三节 “新闻客户端”：媒体融合的重要切入点
一 新闻客户端的兴起
二 新闻客户端分类
三 传统媒体转型利器——客户端案例分析
四 传统媒体转型客户端的具体路径分析
五 新闻客户端存在的问题与解决的路径
第四节 新闻聚合类媒体发展路径分析
一 新闻聚合类媒体的运作逻辑
二 新闻聚合革新内容消费方式
三 新闻聚合创新新闻生产方式
四 新闻聚合创新分发渠道
第五节 技术融合在广电媒体中的运用
一 从BBC看早期广电融合
二 从江苏广电“荔枝云”看现阶段广电融合
第六节 技术融合代表性工具——数据工具的应用
一 数据工具运用于新闻传播
二 为媒体人打造数据工具：谷歌新闻实验室
三 数据工具对媒体生产的影响
四 数据工具对媒体内容的影响
五 数据工具发掘用户的互动能量
六 数据工具对媒体用户的影响
七 人工智能技术对媒体发展的影响
第七节 技术融合现存问题
一 思维困局：单向传播理念老化
二 团队困局：科层化机制的束缚
三 产品困局：互联网产品观缺乏
四 规制和伦理困局
第八节 传统媒体技术融合策略探析
一 发挥内容优势，倡导跨媒介叙事
二 适应个性化需求，以技术促精准生产
三 利用新技术，让新闻业归来
四 对人工智能的运用与引导
五 让算法技术助益信息海洋中的幸存者
第四章 媒体的产业融合研究
节 媒体产业融合的变迁
一 媒体产业融合的内涵：内外兼容
二 媒体产业融合的政策环境与路径
第二节 传统媒体的产业融合实践探索
一 传媒产业发展概况
二 案例：浙报集团的产业融合探索
三 案例：上海报业集团产业融合探索
四 国际报业观察：澳日报业的融合探索
五 国际广电业观察：BBc产业融合产品iPlaver
第三节 自媒体产业的经营探索
一 自媒体现况
二 自媒体是一种新型传播载体
三 “主流自媒体”微信公众号的经营之道
第四节 媒体融合实践中产业融合的困境
一 产业融合的制度瓶颈
二 传统媒体产业融合的困境
三 多元化产业经营的潜在风险
第五节 媒介融合实践的产业融合策略
一 整合优势资源
二 以资讯和服务为双重驱动
三 多维度深度融合，建立完整产业链
四 创新运营管理模式
第五章 媒体的文化融合研究
节 媒体的文化融合：产消互动
一 产消融合之由来
二 产消融合的渠道
三 产消融合的实现路径
四 “产消融合”中的用户新闻生产
五 产消融合的实践应用
第二节 媒体文化融合实践——以CNN iReport为例
一 cNN iRrport的创建和主要报道活动
二 cNN iReport基本建构
三 cNN iReport的规制机制
四 教程（tour）：从公民到记者
第三节 媒体文化融合中存在的问题
一 新闻专业伦理面临挑战
二 新媒体从业者的身份认同
第四节 媒体的文化融合策略
一 融合产消者生产，以社交化促多样性
二 语态策略：互动性叙述方式与叙事态度的创新
三 以专业生产校正用户生产的策略：“事实核查新闻”的兴起及其反思
四 以智能技术维护信息伦理的策略：以今日头条的“灵犬”为例
第五节 媒介融合与新闻传播人才培养
一 新闻专业性及其养成
二 新闻教育界用什么与业界对话
三 技术潮流中新闻教育的一个抓手：数据教育
第六章 媒体的政策融合研究
节 中国现代媒体治理政策历程
一 媒体政策的一般形态
二 中国当代媒介政策的历史分期
第二节 媒体政策的两个历史时期
一 政治一统媒体政策时期（1949-1978）
二 传媒政策混合治理时期（1978-2013）
第三节 媒体融合时代的政策融合
一 媒体融合治理政策时期
二 媒介融合政策形成过程
三 当前媒介融合政策体系
第四节 中国与日本、美国媒介融合政策对比研究
一 美国媒介规制
二 日本媒介规制
三 中国与日本和美国的规制对比
第五节 媒体的政策融合对策
结语
后记
章 媒体融合研究现状
节 从形态到产业、文化：媒体融合的边界
一 关于“融合
二 我国对媒体融合的理解和探究
第二节 “媒体融合”研究的期刊文献
一 “媒体融合”文献概览
二 “媒体融合”研究主体分析
三 “媒体融合”文献刊载期刊分析
四 “媒体融合”的研究变迁
第三节 我国媒体融合升级的现状和痛点
一 报业融合的现状
二 广播电视业融合的现状
三 通讯社的融合发展
第二章 媒体融合研究的问题与设计
节 媒体融合研究思路
一 研究问题
二 研究设想
第二节 媒体融合研究的逻辑框架
一 技术融合维度
二 产业融合维度
三 文化融合维度
四 政策融合维度
第三节 媒体融合的研究方法
一 基于博弈论的政策分析法
二 扩展案例法
三 深度访谈法
四 参与式观察
第三章 媒体的技术融合研究
节 技术融合实践探索
一 数据技术在媒体融合中的运用
二 智能技术对媒体融合的影响
三 移动技术对媒体融合的影响
四 技术优化新闻产品
第二节 技术融合的集大成产品：中央厨房
一 人民日报社的融合旗帜：中央厨房及其架构
二人民日报社中央厨房：技术引领内容创新
三 人民日报社中央厨房革新的意义与未来方向
第三节 “新闻客户端”：媒体融合的重要切入点
一 新闻客户端的兴起
二 新闻客户端分类
三 传统媒体转型利器——客户端案例分析
四 传统媒体转型客户端的具体路径分析
五 新闻客户端存在的问题与解决的路径
第四节 新闻聚合类媒体发展路径分析
一 新闻聚合类媒体的运作逻辑
二 新闻聚合革新内容消费方式
三 新闻聚合创新新闻生产方式
四 新闻聚合创新分发渠道
第五节 技术融合在广电媒体中的运用
一 从BBC看早期广电融合
二 从江苏广电“荔枝云”看现阶段广电融合
第六节 技术融合代表性工具——数据工具的应用
一 数据工具运用于新闻传播
二 为媒体人打造数据工具：谷歌新闻实验室
三 数据工具对媒体生产的影响
四 数据工具对媒体内容的影响
五 数据工具发掘用户的互动能量
六 数据工具对媒体用户的影响
七 人工智能技术对媒体发展的影响
第七节 技术融合现存问题
一 思维困局：单向传播理念老化
二 团队困局：科层化机制的束缚
三 产品困局：互联网产品观缺乏
四 规制和伦理困局
第八节 传统媒体技术融合策略探析
一 发挥内容优势，倡导跨媒介叙事
二 适应个性化需求，以技术促精准生产
三 利用新技术，让新闻业归来
四 对人工智能的运用与引导
五 让算法技术助益信息海洋中的幸存者
第四章 媒体的产业融合研究
节 媒体产业融合的变迁
一 媒体产业融合的内涵：内外兼容
二 媒体产业融合的政策环境与路径
第二节 传统媒体的产业融合实践探索
一 传媒产业发展概况
二 案例：浙报集团的产业融合探索
三 案例：上海报业集团产业融合探索
四 国际报业观察：澳日报业的融合探索
五 国际广电业观察：BBc产业融合产品iPlaver
第三节 自媒体产业的经营探索
一 自媒体现况
二 自媒体是一种新型传播载体
三 “主流自媒体”微信公众号的经营之道
第四节 媒体融合实践中产业融合的困境
一 产业融合的制度瓶颈
二 传统媒体产业融合的困境
三 多元化产业经营的潜在风险
第五节 媒介融合实践的产业融合策略
一 整合优势资源
二 以资讯和服务为双重驱动
三 多维度深度融合，建立完整产业链
四 创新运营管理模式
第五章 媒体的文化融合研究
节 媒体的文化融合：产消互动
一 产消融合之由来
二 产消融合的渠道
三 产消融合的实现路径
四 “产消融合”中的用户新闻生产
五 产消融合的实践应用
第二节 媒体文化融合实践——以CNN iReport为例
一 cNN iRrport的创建和主要报道活动
二 cNN iReport基本建构
三 cNN iReport的规制机制
四 教程（tour）：从公民到记者
第三节 媒体文化融合中存在的问题
一 新闻专业伦理面临挑战
二 新媒体从业者的身份认同
第四节 媒体的文化融合策略
一 融合产消者生产，以社交化促多样性
二 语态策略：互动性叙述方式与叙事态度的创新
三 以专业生产校正用户生产的策略：“事实核查新闻”的兴起及其反思
四 以智能技术维护信息伦理的策略：以今日头条的“灵犬”为例
第五节 媒介融合与新闻传播人才培养
一 新闻专业性及其养成
二 新闻教育界用什么与业界对话
三 技术潮流中新闻教育的一个抓手：数据教育
第六章 媒体的政策融合研究
节 中国现代媒体治理政策历程
一 媒体政策的一般形态
二 中国当代媒介政策的历史分期
第二节 媒体政策的两个历史时期
一 政治一统媒体政策时期（1949-1978）
二 传媒政策混合治理时期（1978-2013）
第三节 媒体融合时代的政策融合
一 媒体融合治理政策时期
二 媒介融合政策形成过程
三 当前媒介融合政策体系
第四节 中国与日本、美国媒介融合政策对比研究
一 美国媒介规制
二 日本媒介规制
三 中国与日本和美国的规制对比
第五节 媒体的政策融合对策
结语
后记
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