传统文化资源与品牌构建研究

　　随着中国经济的快速发展，品牌无疑成为市场竞争中关键性的因素。而文化品牌作为近年来的热点话题，备受政界、商界、学界等的关注。今天，拥有了文化品牌，也就在某种程度上拥有倡领文化消费趋势的主动权，并且能占据未来文化市场的制高点。然而，迄今为止我国几乎没有具世界影响力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特点，是文化企业和文化产业发展的重无形资产。　与此同时，党的十八大以来，对中华优秀传统文化的传承发展的重视与提倡日趋升温。传统文化符号是积淀丰厚文化内涵的符号， 形成高度凝炼的符号体系，在文化品牌的识别力与品牌战略上具有独特的优势。对于文化品牌来说，一旦提取了中国传统文化符号作为文化品牌的核心要素，并应用到品牌的塑造与推广上，将具有突出的文化核心竞争力。无论是创立新的文化品牌，还是对传统老品牌的重塑，或是走出国门，都有着提升与带动文化产业的作用。　《传统文化资源与品牌构建研究》旨在探索中国传统文化符号如何作用于文化品牌的创新策略，对于文化品牌的战略和文化产业管理专业的学习者具有指导意义，同时对品牌策略、文化产业的从业者具有启发价值，也是贡献于文化品牌管理理论的一种新的探索。

　　闵洁，现为复旦大学视觉艺术学院教授、院长助理。英国伯明翰设计艺术学院设计管理博士。1998年视觉设计专业本科毕业后，开始涉足市场、品牌、广告、设计行业至今有15年以上的职业经验，涉猎领域多样。2003年赴英留学深造，获设计管理专业博士学位。2005年返沪，以特殊人才引进复旦大学视觉艺术学院。期间，创建了“广告策划与设计”专业，成为学科负责人。2015年，转入文化创意产业管理学院，成为“品牌战略与管理”学科负责人。近年来，跨专业研究频繁，并为多家企业作品牌顾问，参与到国内外各类品牌的形象设计与策划活动。对中国文化市场有较深入的了解，并着力于中国文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌战略与管理、设计管理、文化产业管理 主要著作与论文：《花息叶语》《大美术》《设计快乐—产品设计新思维》《思想需要插上翅膀吗？》《创造新视觉》等。

绪论
第一章 传统文化资源与品牌
第一节 中国传统文化资源
一、中国传统文化的概念与渊源
二、中国传统文化资源内涵
第二节 中国传统文化资源的分类
一、传统文化资源的三大类别
二、传统文化与品牌的关系
第三节 传统文化资源对品牌建设的影响
一、全球化背景下的中国传统文化
二、中国文化根植于品牌的基因
第二章 传统文化资源激活品牌构建
第一节 传统文化资源激活品牌构建条件
一、品牌构建中的文化意识构成
二、品牌构建中的趋向
第二节 传统文化资源激活品牌构建路径
一、文化精神内涵提炼
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌传播演绎
第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则
一、传统文化精神与品牌精神的契合性
二、传统文化精神与品牌精神的共鸣性
第三章 传统文化资源中的符号分类与应用
第一节 中国传统文化符号概述
一、符号的概念
二、中国传统文化符号的概念
第二节 中国传统文化符号的解析
一、中国传统文化符号的资源类型
二、中国传统文化符号的特征分类
第三节 传统文化符号在品牌上的应用
……
第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征
第五章 传统文化资源构建品牌的营销拓展与管理
结语
参考文献
附录中国知名品牌一览
后记