中国传统节日文化对外传播研究

　　本书通过采用文献分析、文本分析、深度访谈、个案分析以及跨学科研究等多种研究方法，首先对我国传统节日文化对外传播的战略依据及战略目标进行了全面阐释，指明当下我国传统节日文化对外传播的必要性、可行性与紧迫性，所依据的理论支撑以及未来工作的方向及重点；其次从我国传统节日的缘起、基本特征、文化内涵以及哲学思想等方面针对我国传统节日的本体进行深入挖掘，明确我国传统节日文化对外传播的核心内容；再次对当下我国传统节日对外传播活动的各项战略资源与实际传播效果进行细致地剖析，充分掌握活动开展的具体情况、优势及不足之处；后在综合上述研究的基础上，提出我国传统节日对外传播的发展战略以及提质增效的具体实施路径。

　　匡野，北京大学新闻与传播学院节庆文化传播专业博士，曾任中国民间文艺家协会节庆文化研究会会长助理、中国大众文化学会节庆礼仪研究会副秘书长，现任中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院助理研究员。

章绪论
节研究对象及问题
第二节研究意义及创新点
第三节研究方法
第四节文献综述
第五节本研究基本概念及释义
第二章我国传统节日文化对外传播的理论依据及目标规划
节我国传统节日文化对外传播的必要性与可行性
第二节我国传统节日文化对外传播的理论依据
第三节我国传统节日文化对外传播的目标规划
第四节我国传统节日文化对外传播的层次与布局
第五节小结
第三章我国传统节日的文化内涵与对外传播的核心思想
节我国传统节日的缘起
第二节我国传统节日的基本特征
第三节我国传统节日的价值归宿与哲学内涵
第四节我国传统节日有效传播的现代转型
第五节小结
第四章我国传统节日文化对外传播的资源利用与效果呈现
节环境资源
第二节政府资源
第三节媒体资源
第四节西方传统节日文化在我国传播所带来的启示
第五节小结
第五章我国传统节日文化对外传播的发展方式
节节日品牌策略
第二节媒体海外拓展策略
第三节传播主体及渠道培养策略
第四节对外传播活动研判及评估策略
第五节针对四种方式提质增效的路径选择
第六节小结
第六章结论与展望
参考文献