品牌传播：顶层规划与创意赋能

　　品牌是企业参与市场竞争的基本要素，在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象，顶层规划层面与创意执行层面并重，着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章，分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位、品牌“三度”、品牌扩容的路径、品牌受损的风险与防范、品牌广告的呈现形态、品牌跨文化传播、品牌传播创新。内容系统、科学、严谨，强调密切联系实际，通过典型、新颖、生动的案例提高读者的阅读兴趣，努力做到有用、有趣、有观点。适合高等院校相关专业师生、企业中高层管理者、广告营销公司从业者和创业人员阅读，为专业研究和企业的品牌传播提供参考。

　　孙丰国，湘潭大学文学与新闻学院广告学系系主任、副教授，中国广告协会学术委员会委员，《销售与市场》杂志专栏主持，多家公司品牌传播顾问，首届湘潭大学教学名师，湖南省高校青年教师教学能手，国家精品视频公开课和国家一流本科课程主持人。出版著作（含合著）3部，在《文艺研究》《中国广告》《现代广告》等期刊发表论文100余篇，主持或参与省部级以上课题十余项。其教学、科研和实践工作被《大学教学名师研究》《高等教育研究》、湖南都市频道、“爱课程”官方微信等报道或研究。

章、品牌的产生与价值:一切从区分开始...
节品牌的产生:品牌就是烙印
第二节品牌的作用:从三个维度审视 .......
第三节品牌名称:品牌识别的要素 ....
第二章 品牌战略模式:规划“品”“牌”关系 ....
节 单一品牌战略 ...
第二节 多品牌战略 ......
第三节 无生产品牌战略 ..
第四节、无品牌战略 ......
第三章品牌定位:确定品牌方向.....
节理解品牌定位
第二节品牌定位的原则 ..
第三节 品牌定位的方法......
第四节其期刊更名:新环境下的媒体重新定位
第四章 品牌知名度、美誉度、忠诚度:从进入心智到培养习惯
节品牌知名度:基础的品牌资产
第二节品牌美誉度:优秀品牌的关键要素
第三节 品牌忠诚度:品牌力和品牌价值的直接体现
第五章品牌延伸与品牌国际化:品牌扩容的路径
节品牌延伸:经营品类的扩容·
第二节品牌国际化:覆盖区域的扩张
第六章品牌危机与品牌保护:品牌价值受损的风险与防范 ..
节品牌危机:消释危险，孕育新机
第二节品牌保护:三管齐下，防患未然
第七章品牌广告的呈现形态:信息传达的范式选择
节，以理服人:示证形态广告.....
第二节 以情化人:情感形态广告....
..第三节以美动人:唯美形态广告...
第四节 以趣悦人:幽默形态广告
第五节互动近人:互动形态广告 ...
第六节 汉字魅力:广告创意中的汉字手法
第八章品牌跨文化传播:一体化市场与本土化传播
节中西方品牌传播的差异...
第二节跨国品牌本土化传播策略 ....
第九章品牌传播创新:互联网驱动下的传播新形态
节 品牌周边营销传播:“不务正业”为正业....
.第二节品牌年轻化传播:与时俱进，花样翻新..
第三节品牌节假日营销传播:抓牢一年的三分之一
第四节手机发布会邀请函:创意引发二次传播....
第五节 新车发布会 2.0 版:从封闭传播到互动参与
第六节测试类 H5:披着游戏外套的品牌传播.......
第七节 卡位广告:聚拢受众注意力，达成高效传播
第八节 明星当“官”:品牌传播中的变相代言
参考文献后记