2014中国新媒体与品牌传播创新发展蓝皮书

　　本书分为三个部分：部分为“中国移动广告发展研究报告”。通过大规模问卷调查和数据分析，从中国移动广告行业、广告主、受众三个方面展开，描绘了中国移动广告的基本特征，提出了移动改变广告的观点。第二部分为“互联网电视产业研究报告”。技术的发展和受众需求的多元化催生了互联网电视的发展，分别从产业篇、热点篇、资本篇、政策法规篇四个方面展开，探讨中国互联网电视产业发展。第三部分为“中国数据新闻发展研究报告”。2014被誉为中国的数据新闻元年，从数据中发现新闻，用数据来解读新闻，这是全球新闻业应对大数据时代来临所作出的关键革新，通过梳理数据新闻的发展脉络，探讨数据新闻在中国如何发展。

　　广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室是广东省文科个省级哲学社会科学重点实验室。实验室定位于通过向省委、省政府等有关政府部门、决策机构提供重大决策信息咨询、建议、规划报告，进一步推动国内外学术机构与政府部门之间的协作与交流，促进相关学科的交叉融合，成为华南地区信息、新媒体发展重大战略问题研究的重要智库。

序
章　移动广告行业概述 / 3
节　移动互联网行业分析 / 3
第二节　移动广告产业链演进分析 / 10
第三节　移动广告类型与计费方式分析 / 17
第二章　移动广告主分析 / 32
节　移动广告主类型 / 32
第二节　移动广告主终端投放特点 / 35
第三节　移动广告主APP 广告投放特点 / 36
第三章　移动广告受众分析 / 43
节　移动广告受众的角色转变 / 43
第二节　移动广告受众规模和特征分析 / 46
第三节　移动广告受众设备使用行为分析 / 51
第四节　移动广告受众心理和消费行为分析 / 55
中国移动广告发展研究報告
第四章　移动广告总结与展望：移动改变广告 / 60
节　移动广告行业进入高速发展期 / 60
第二节　产业链角色演变：技术先行，专业转型 / 61
第三节　 精准的移动广告购买方式：媒体购买向受众购买转变 / 62
第四节　多屏受众：跨屏幕、跨资源的整合品牌传播 / 63
第五节　移动广告形式：降低反感度，增加交互性 / 63
第六节　本地化移动广告：跨越时空地的商业服务 / 64
第七节　 大数据受众心理洞察：从受众画像、行为模型到心理
驱动机制 / 65
章　产业篇 / 69
节　互联网电视产业总述 / 69
第二节　互联网电视硬件 / 80
第三节　互联网电视软件 / 86
第四节　互联网电视内容 / 92
第五节　趋势与展望 / 99
第二章　热点篇 / 101
节　内容之争进入白热化阶段 / 101
第二节　国内众多企业加速布局OTT TV 平台 / 106
第三节　互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口 / 108
第四节　智能终端持续高速发展：从看电视到玩电视 / 113
第五节　游戏是互联网电视的下一个掘金点 / 121
第六节　盈利模式和营销方式有待更多创新 / 124
第七节　多屏互动是未来互联网趋势之一 / 127
第八节　展望 / 130
第二部分
互聯網电视產業研究報告
第三章　资本篇 / 132
节　互联网电视产业投资分析 / 132
第二节　互联网电视产业并购 / 138
第三节　互联网电视产业融资 / 142
第四节　互联网电视产业投融资趋势展望 / 144
第五节　互联网电视产业投融资典型案例分析 / 152
第四章　政策法规篇 / 164
节　持有互联网电视牌照机构运营管理要求 / 164
第二节　 关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理
的通知 / 167
第三节　 国家新闻出版广电总局关于进一步完善网络剧、微电
影等网络视听节目管理的补充通知 / 171
第四节　 国家新闻出版广电总局重申网上境外影视剧管理的有
关规定 / 173
第五节　 关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知
/ 174
第六节　不得超范围安装互联网电视客户端软件通知 / 177
第七节　 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 /
177
第八节　2014 年OTT TV 监管政策回顾 / 178
章　当前国内研究综述 / 183
节　国内研究现状 / 183
第二节　当前国内研究的不足 / 188
第三部分
中国數據新聞發展研究報告
第二章　数据新闻业界实践探析 / 191
节　以《卫报》为首的西方媒体实践 / 191
第二节　国内媒体的实践 / 199
第三节　中西方数据新闻实践比较分析 / 208
第三章　数据新闻人才培养现状 / 213
节　学科建设 / 214
第二节　实践模式 / 218
第四章　结语 / 221