北大创业13讲

　　新冠肺炎疫情影响了人们的生活方式，也掀起形式多样的创业热潮，很多人创业成功，还有很多人想要创业、关注创业。这是北大13位知名创业导师的创业实战内容精选而成。包含13讲，系统地讲述创业精神、创业机会识别、商业计划书撰写、创业企业营销策略、企业融资与资源管理、股权管理、商业模式创新、上市与退出等相关创业知识，创业理论和正反案例相结合进行讲述，力图给创业者构建一个完整的创业框架，呈现创业者创立自己事业时经历的全过程。 本书作者均为北京大学产业技术研究院创业导师，有知名创业导师陈东敏、黎怡兰，有天使投资人劳维信、韩树杰，有木屋烧烤创始人王乐武、快书包创始人徐智明等，他们多年从事创新创业研究，自己创立的品牌、公司，有丰富的创业经验，可谓名家汇聚，他们讲述的内容有一定的招牌效应，能激发读者的创业思维，拓展读者的眼界和思维模式。这是一本国民创业简明指南。

　　郭蕾，博士，北京大学产业技术研究院副院长、科技开发部副部长，斯坦福大学访问学者，麻省理工学院区域创新中国项目负责人（2015-2016），主持与参与多项创新创业与科技成果转化方面的课题，负责建立北京大学产业技术研究院创业教育的生态体系与课程体系，致力于高校科技成果与创新技术的挖掘、评估、商业化以及科技型创业企业的建立。

讲 创业精神 | 陈东敏
创业、创业精神与创业生涯 / 2
创业者的基本素质和能力 / 4
创业者的创业意识 / 6
商业模式创新的创业 / 8
创业的社会目标 / 9
创业的过程 / 10
创业永远不会太晚 / 13
有哪些创业机会 / 14
第二讲 创业机会识别与评判 | 王乐武
创业的好处 / 18
创业遇到的实际问题 / 20
商机 / 21
创业机会的识别与评判十大法则 / 29
第三讲 撰写商业计划书 | 王昆
商业计划书的重要性 / 38
商业计划书的七个内容 / 41
商业计划书的八大禁忌 / 50
投资人关注的七点内容 / 51
靠谱的融资渠道 / 52
第四讲 产品、客户与市场关系 | 陈荣根
技术演变五步骤 / 56
技术和产品切入点 / 58
产品与市场营销 / 60
产品定位与模式优化 / 63
案例分享 / 64
第五讲 品牌如何为创业加分 | 李婷
创业公司为什么需要品牌 / 70
品牌的本质：经营和维护用户的心 / 76
互联网时代更需要品牌思维 / 78
从 0 到 1 构建品牌的三大招 / 81
企业做品牌经常犯的三个错 / 84
成功案例分享 / 86
留在后的话 / 89
第六讲 创业企业的营销战略 | 黎怡兰
创业企业与营销的关系 / 92
数字经济时代的营销战略 / 94
创业企业的营销原则和关键技能 / 100
结语 / 102
第七讲 初创企业的知识产权保护策略 | 王晔
关于知识产权的基础知识 / 104
获得知识产权的策略 / 107
应用知识产权的策略 / 117
保护知识产权的策略 / 119
第八讲 初创企业的商业模式创新 | 陈东敏
商业模式 / 124
信用卡商业模式的三次创新 / 126
沃尔玛模式与戴尔电脑模式 / 128
价值创造、传递和获取的成本 / 131
产品的定价策略 / 132
价值获取的模式 / 135
第九讲 初创企业融资与资源管理 | 韩树杰
创业融资的六种方式 / 147
融资计划的五大要点 / 148
如何理解众筹融资？ / 150
如何做好创业资源管理？ / 153
第十讲 初创企业公司结构及股权管理 | 王英军
创业前的思考 / 158
吃透四大要素，搞定投资人 / 161
以创新吸引收购 / 167
与投资人谈判的两个原则 / 168
对赌也要坚持底线 / 168
其他股权类型 / 170
第十一讲 初创企业的成功上市与退出 | 许可
创业者的理想是企业上市 / 174
公司上市需要重点准备什么 / 176
企业上市后的优势 / 178
企业上市后的弊端 / 180
市场的类型 / 181
主要的法律依据 / 183
公司上市的运作成本 / 188
路演、询价和定价 / 189
畅通的退出渠道是资本市场繁荣发展的前提条件 / 190
第十二讲 创意与创新思维 | 徐智明
创意就是旧元素新组合 / 194
定位 / 201
设计思维 / 202
品牌 / 204
传播 / 205
第十三讲 精益创业 | 劳维信
创业执行 / 210
精益创业 / 211
提升创业速度 / 213
成功案例 / 214