纸上谈兵的胜算：广告文案的写作理论与方法

　　《纸上谈兵的胜算——广告文案的写作理论与方法》主要通过对广告文案案例与理论的分析，阐释广告文案写作的基本理论问题以及广告文案写作的结构类型、表现手法、写作技巧等方面的内容，包括理论描述与讲解、案例分析与欣赏等，不仅可以使读者了解广告文案写作的基本原理与方法，更可以使其掌握过硬的广告文案写作技法。

　　杜军，现任唐山学院汉语言文学专业教授、艺术系主任。1983年毕业于东北师范大学中国语言文学专业。其长期以来在校内外从事公文写作、会议管理、社会学、公关策划、学习学等的教学与培训工作，主要社会兼职有：中国高教秘书学会常务理事，河北国际公共关系学会理事、中国国际职业资格认证协会企业行政师资格评审专家委员会委员等。

章 广告文案的基本概念
节 广告文案的定义与历史演变
第二节 广告文案的地位与作用
第三节 广告文案的分类和构成
第四节 广告文案的写作特性
第二章 广告诉求策略
节 广告诉求概述
第二节 理性诉求策略
第三节 感性诉求策略
第四节 情理诉求策略
第三章 广告文案分析与写作
节 广告标题的分析与写作
第二节 广告正文的分析与写作
第三节 广告附文的分析与写作
第四节 广告口号的分析与写作
第五节 广告准口号的分析与写作
第六节 非主流广告文案的分析与写作
第四章 不同媒介的广告文案分析与写作
节 报纸广告文案分析与写作
第二节 杂志广告文案分析与写作
第三节 广播广告文案分析与写作
第四节 电视广告文案分析与写作
第五节 网络广告文案分析与写作
第五章 不同行业的广告文案分析与写作
节 饮食行业广告文案分析与写作