积分广告学与经济

　　积分广告是一种在互联网条件下，被用户主动关注且给用户带来积分的特定广告，用户可以用所获取的广告积分来购买支付所需的产品和服务。它是互联网经济发展到一定时期的必然产物，其出现和发展是不以人的意志为转移的。本书主要论述了积分广告学的起源、原理以及未来应用等问题。

　　杨艺林，男，1978年出生，湖南省绥宁县人，毕业于湖南大学工商管理学院。

篇　积分广告学的背景环境和起源
章 传统广告学的起源/002
节　广告的来源 …………………………………………………003
第二节　广告学的定义 ………………………………………………007
第三节　广告学的发展 ………………………………………………016
第二章 主要广告理论介绍/019
节　早期广告理论 ………………………………………………020
第二节　品牌理论 ……………………………………………………023
第三节　整合营销传播理论 …………………………………………033
第四节　企业形象识别系统 …………………………………………037
第五节　21世纪的广告理论——积分广告理论 ……………………047
第三章 传统广告在互联网时代的缺陷/049
节　传统互联网广告介绍 ………………………………………050
第二节　关键字广告（Keyword Advertisements） ………………066
第三节　互联网广告的计费方式 ……………………………………069
第四节　常用的网络广告形式的利弊关系分析 ……………………071
第五节　传统广告在互联网时代的缺陷 ……………………………073
第六节　传统广告学在互联网时代面临的挑战 ……………………078
第四章 现代商业广告环境的变化和新趋势/080
节　现代商业广告环境变化 ……………………………………081
第二节　商业广告参与者的变化 ……………………………………089
第三节　现代商业广告的新趋势 ……………………………………092
第五章 互联网商业的性质和模式/101
节　互联网的发展简史 …………………………………………102
第二节　影响互联网商业模式的一些重要理论 ……………………104
第三节　免费与收费大战 ……………………………………………115
第四节　信息产品的生产力&信息模型 ……………………………122
第五节　互联网的商业本质 …………………………………………127
第六节　互联网企业命脉——盈利模式 ……………………………130
第二篇　积分广告学的原理及内容
第六章 积分广告与积分广告学/140
节　积分广告定义 ………………………………………………141
第二节　积分广告的作用和意义 ……………………………………146
第三节　积分广告学 …………………………………………………148
第七章 积分广告原理分析/152
节　积分广告的逻辑基础 ………………………………………153
第二节　积分广告的属性分析 ………………………………………155
第三节　积分广告的特点 ……………………………………………156
第四节　积分广告实现的基本技术和商业要求 ……………………168
第五节　积分广告实现需面对的问题 ………………………………169
第八章 积分广告的构成及实现过程/174
节　积分广告时代普通互联网用户的一天 ……………………175
第二节　积分广告与传统广告的构成比较分析 ……………………178
第三节　积分广告的主体 ……………………………………………184
第四节　积分广告的形式和介质 ……………………………………185
第五节　积分广告的传播途径 ………………………………………186
第六节　积分广告的客体（受众） …………………………………189
第七节　互联网产品和服务提供商 …………………………………190
第八节　广告积分的产生组织 ………………………………………195
第九节　广告积分的结算流通系统 …………………………………200
第十节　广告主产品销售成功 ………………………………………207
第九章 积分广告币/211
节　货币介绍 ……………………………………………………212
第二节　积分广告币介绍 ……………………………………………215
第三节　积分广告币的定价 …………………………………………218
第四节　分离型积分广告定价问题 …………………………………224
第五节　捆绑型积分广告定价问题 …………………………………236
小 结　积分广告币定价问题 ………………………………………240
第十章 主要积分广告模式介绍/242
节　原始的二元积分广告模式 ………………………………243
第二节　三元版积分广告模式 ………………………………………247
第三节　基本型积分广告模型 ………………………………………251
第三篇　积分广告学的应用及影响
第十一章 积分广告对传统广告产业的改造/258
节　积分广告产业 ………………………………………………259
第二节　积分广告时代广告产业的新变化 …………………………265
第三节　积分广告对广告产业宏观上的影响 ………………………273
第十二章 积分广告重估互联网企业价值/276
节　互联网企业价值的传统评估方法 …………………………277
第二节　积分广告重估互联网企业价值 ……………………………284
第三节　未来互联网新兴的一些重要产业 …………………………287
第十三章 积分广告洗牌互联网行业/294
节　微软公司的Windows操作系统是该收费还是免费？ ……295
第二节　积分广告将会引起互联网公司的深刻变革 ………………303
第三节　互联网时代的网络巨头都被积分广告洗牌了，
你的公司能幸免吗？ ………………………………………305
第四节　积分广告将引起互联网技术方向的大变革 ………………308
第五节　积分广告引起互联网产品和服务商业模式的巨大变化 …316
第十四章 积分广告时代的互联网投资与创业/324
节　风险投资介绍 ………………………………………………325
第二节　当前的互联网投资和创业现状 ……………………………330
第三节　积分广告改变整个风险投资市场和创业环境 ……………337
第四节　积分广告时代，风险投资公司的作用 ……………………346
第十五章 积分广告学与移动互联网/355
节　移动互联网正在影响传统互联网产业 ……………………356
第二节　当前的移动互联网乱象 ……………………………………363
第三节　移动互联网终端软硬件发展情况 …………………………367
第四节　移动互联网本质是什么 ……………………………………380
第五节　移动互联网的商业模式——积分广告 ……………………385
第六节　移动互联网的发展趋势 ……………………………………388
第十六章 积分广告学与音乐产业/392
节　音乐产业现状扫描 …………………………………………393
第二节　当前音乐产业存在的主要问题 ……………………………399
第三节　积分广告模式是当前音乐产业的解决方案 …………403
第四节　对未来的音乐市场展望 ……………………………………408
第十七章 积分广告学宣告全球第三次互联网革命的开始/419
节　互联网的发展历史 …………………………………………421
第二节　互联网的生产力划代 ………………………………………424
第三节　第三次互联网革命的标志——积分广告学的诞生 ………432
第四节　第三次互联网革命对大公司的影响 ………………………433
第五节　第三次互联网革命的影响 …………………………………451
第十八章 积分广告学与传统广告学/456
节　积分广告时代广告的新定义 ………………………………457
第二节　广告学理论的重大突破 ……………………………………460
第三节　积分广告学与市场营销学 …………………………………464
第四节　新时代的广告人 ……………………………………………466
第十九章 积广告学的纵深发展/473
（一）广告积分如何在跨行业产品和服务应用 ……………………474
（二）积分广告时代的消费者行为分析 ……………………………474
（三）积分广告币的流通消费特点 …………………………………474
（四）积分广告制作和传播途径及方式 ……………………………475
（五）积分广告的广告定价研究问题 ………………………………475
（六）积分广告对传统电视产业的冲击 ……………………………475
（七）积分广告时代的广告管理和法制化问题 ……………………476
（八）积分广告对国民经济的影响 …………………………………476