市场营销学

　　本教材根据高职高专市场营销专业培养目标与教学特点的要求进行编写，致力于培养社会所需要的数以万计的高技能的市场营销专门人オ。本书分为市场营销概述、企业营销环境分析、购买行为分析、市场信息、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销因素组合、国际市场营销、网络营销、营销综合技能训练十四个章节。全书各节的导入案例，使营销理论的表述更为生动形象，有利于引起学生的兴趣与思考。每章结尾处选编一个涵盖本章教学内容要点的综合案例，培养学生运用所学营销理论和方法分析问题、解决问题的能力。各章正文前附有学习目标，便于学生整体把握学习过程；正文后附有小结、案例思考题、复习思考题、实践与训练，便于学生课后复习和练习。这很好地凸显了高职高专操作性强的特点，体现了教师精讲、准确示范，学生参与、实训提高的教学模式，体现了高职高专教材建设的方向。

　　王有全，云南机电职业技术学院副教授、主任，长期负责市场营销专业相关课程的教学工作，编著有多部教材、专著。

第1章市场营销概述第2章 企业营销环境分析第3章 购买行为分析第4章 市场信息第5章 市场细分第6章 目标市场与市场定位第7章 产品策略第8章 定价策略第9章分销渠道策略第10章促销策略第11章 市场营销因素组合第12章 国际市场营销第13章 网络营销第14章 营销综合技能训练