数字媒体广告创意

　　面对“众人皆媒”的智能媒体时代，创意和精准营销对于企业发展显得越来越重要。数字媒体时代背景下的媒体传播已经发生了质的变化，唯有创意能够不断吸引大众。本书以数字媒体智能化发展为背景，概述了数字媒体与数字媒体广告，探讨了媒体数字化背景下的广告创意及创新的思维、形态、流程及问题并提出建议，内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、APP广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、平面商业广告创新性等多方面内容，希望给广大广告从业者提供一些可资参考的资料。

　　刁玉全，上海大学新闻与传播学院博生生。皇甫晓涛，复旦大学新闻学院博士后

目  录
 
章   数字媒体与数字媒体广告概述
节  数字媒体的概念及传播特征
第二节  数字技术对广告的影响
第三节  数字媒体广告的概念、分类与特征
第二章  数字媒体广告创意
节  数字媒体广告创意概述
第二节  数字媒体广告文案创意
第三节  平面类数字媒体广告创意探析
第四节  视听类数字媒体广告创意探析
第五节  互动类数字媒体广告创意探析
第六节  其他类数字媒体广告创意探析
第三章   广告创意思维的形态
节  创新性是广告创意思维的先导
第二节  逻辑性是广告创意思维的深化
第三节  联想是广告创意空间的拓展
第四节  幽默是广告创意戏剧性手法的运用
第五节  辩证统一是广告创意思维的和谐
第四章   网络广告中的视觉传达设计研究
节  网络广告概述
第二节  网络广告视觉语言元素
第三节  网络广告视觉传达设计
第五章  数字媒体公益广告的创意
节  当前公益广告创意综述
第二节  数字媒体对公益广告创意的影响
第六章  数字媒体环境下APP广告的创意要素
节  基点与起点：一种新型广告形式的诞生
第二节  打破与重建：对APP广告创意符号的解读
第三节  分析与归纳：数字媒体环境下的APP广告创意要素
第七章  数字媒体时代互动广告创意策略
节  互动广告的发生与发展
第二节  数字媒体时代互动广告创意策略
第三节  数字媒体时代 互动广告创意存在的问题
第四节  数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章  数字媒体时代户外广告互动创意
节  户外广告互动创意的发展背景及影响
第二节  户外广告互动创意的原则与特征
第三节  户外广告互动创意的现状与问题
第四节  户外广告互动创意的策略
第五节  户外广告互动创意的发展趋势
第九章  数字媒体时代下平面商业广告的创新性
节  数字商业广告创意概述
第二节  数字媒体艺术与平面商业广告
第三节  数字媒体平面商业广告的创意发展趋势
 
参考文献
后记