书籍详情
从零开始学今日头条运营和推广（第2版）
作者：叶龙
出版社：清华大学出版社
出版时间：2022-01-01
ISBN：9787302594574
定价：¥59.80
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内容简介
如何注册和认证头条号？如何打造爆款内容？ 头条运营有哪些变现方式？如何进行直播带货？ 如何进行吸粉引流和推广？头条内容电商该怎么玩？ 《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》通过两条线路来帮读者解决这些“疑难杂症”： 一条是内容线。《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》提炼了12个专题内容，分别从注册认证、后台设置、变现方法、内容标题、直播、图文、视频、问答、内容推广、数据分析、吸粉引流、内容电商等方面对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条号的运营。 一条是案例线。《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》通过多个头条号的运营案例，让读者掌握头条号的运营和推广技巧，快速达到变现的目的。 《从零开始学今日头条运营和推广（第2版）》结构清晰、内容全面，适合阅读的读者有：一是头条号运营新手；二是头条号运营的相关工作人员和企业；三是对今日头条感兴趣的自由职业者和创业者。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业的培训教材。
作者简介
叶龙• 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验• 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营，操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着丰富的经验• 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎
目录
第1 章 入门：如何注册认证一个头条号 1
1.1 认识：头条号的概念和特色 2
1.1.1 概念：头条号是什么 2
1.1.2 优势：头条号有什么特色 2
1.2 选择：头条号的6 种类型 4
1.2.1 类型：满足不同的需求 4
1.2.2 权限：功能权限要分清 5
1.2.3 思考：根据需求来选择 6
1.2.4 反问：挑选合适头条号 6
1.2.5 选号：3 种方法供参考 7
1.3 注册：3 种方式注册头条号 7
1.3.1 个人号：以电脑端注册为例 8
1.3.2 企业号：以电脑端注册为例 10
1.3.3 手机端：随时随地完成注册 11
1.4 认证：获得更多功能和权益 13
1.4.1 职业：拥有合法职业和身份 14
1.4.2 兴趣：适合垂直领域的作者 15
1.4.3 企业：适合企业以及群媒体 15
1.4.4 认证：适合机构和媒体组织 16
第2 章 管理：如何完善头条号后台设置 19
2.1 设置：头条号的基础信息 20
2.1.1 取名：用户名的设置 20
2.1.2 头像：上传清晰图片 22
2.1.3 介绍：账号简介填写 24
2.1.4 二维码：扫描头条号 25
2.1.5 图片：自动添加水印 26
2.2 功能：头条号的模块介绍 27
2.2.1 创作：5 种内容形式 27
2.2.2 管理：作品和评论 30
2.2.3 数据：进行账号分析 32
2.2.4 工具：提升运营效率 35
2.3 完善：头条号的其他操作 36
2.3.1 自助：确保安全问题 36
2.3.2 修改：变更账号信息 38
2.3.3 注销：不再使用账号 40
第3 章 变现：如何才能快速地获得收益 43
3.1 内容：两种常见的变现方式 44
3.1.1 创作：通过输出内容来变现 44
3.1.2 赞赏：通过用户打赏来变现 45
3.2 收益：头条号其他变现方法 47
3.2.1 接单：通过承接任务来变现 47
3.2.2 推广：通过自营广告来变现 51
3.2.3 电商：通过头条小店来变现 52
3.2.4 橱窗：通过售卖商品来变现 52
3.2.5 专栏：通过付费内容来变现 53
3.2.6 圈子：通过付费社区来变现 53
3.2.7 开播：通过头条直播来变现 56
3.3 政策：“千人万元”计划 56
第4 章 标题：如何写出高点击率的爆款标题 57
4.1 误区：标题创作错误 58
4.1.1 夸张：夸大内容事实 58
4.1.2 偏差：和内容不相符 58
4.1.3 错误：格式不合规范 59
4.2 方法：标题写作技巧 59
4.2.1 数字：量化内容信息 59
4.2.2 疑问：引发用户思考 60
4.2.3 热点：借助其影响力 60
4.2.4 干货：解决实际问题 61
4.2.5 对话：营造代入场景 62
4.2.6 优惠：突出物超所值 62
4.2.7 反转：制造巨大反差 63
4.2.8 对比：突出区别差异 63
4.2.9 测试：进行对号入座 64
4.2.10 创意：3 种语言形式 64
4.2.11 速成：快速掌握技能 66
4.2.12 福利：通过利益诱惑 66
4.2.13 励志：引起用户共鸣 67
4.2.14 急迫：营造紧张气氛 68
4.2.15 画面：激发用户想象 68
4.2.16 独家：制造稀缺珍贵 69
4.2.17 揭秘：满足其好奇心 69
第5 章 直播：如何增强粉丝的忠实程度 71
5.1 基础：认识和了解头条直播 72
5.1.1 定义：什么是头条直播 72
5.1.2 开播：头条直播的方法 73
5.1.3 算法：头条直播的推荐 78
5.2 功能：头条直播的玩法介绍 78
5.2.1 粉丝团：粉丝的聚集地 78
5.2.2 贴纸：传达主播的信息 80
5.2.3 抽奖：增强互动的氛围 81
5.2.4 PK：刺激粉丝进行打赏 82
5.3 玩法：头条直播的运营技巧 83
5.3.1 爆款：打造优质的内容 83
5.3.2 带货：电商直播的玩法 85
5.4 收益：头条直播的变现方式 87
5.4.1 打赏：基础的变现方式 88
5.4.2 带货：火热的变现模式 89
5.4.3 带课：通过卖课程变现 92
5.4.4 付费：花钱观看的直播 93
5.5 帮助：联系官方的工作人员 101
第6 章 图文：如何打造百万阅读的文章 103
6.1 图文：打造优质的爆文内容 104
6.1.1 规范：内容格式的注意事项 104
6.1.2 限流：推荐量为0 的情况 106
6.1.3 情感：表达出内容感染力 107
6.1.4 场景：场面描写的方法 108
6.1.5 价值：内容对用户的作用 109
6.1.6 定位：从不同角度来描述 111
6.1.7 借鉴：通过竞争来做宣传 111
6.2 微头条：打造爆款的短内容 112
6.2.1 分发：3 种渠道进行传播 112
6.2.2 品牌：提升用户的认知 113
6.2.3 创作力：打造爆款的优势 114
6.2.4 人格化：树立起品牌形象 115
第7 章 视频：如何打造热门爆款短视频 117
7.1 操作：西瓜视频的创作技巧 118
7.1.1 步骤：西瓜视频的上传方法 118
7.1.2 标准：西瓜视频的格式要求 120
7.1.3 技巧：西瓜视频的其他操作 120
7.2 小视频：竖版视频创作技巧 122
7.2.1 入口：小视频的发布和展示 122
7.2.2 同步：增加小视频的曝光量 123
7.2.3 方法：小视频的内容和运营 124
7.3 爆款：打造火热短视频内容 125
7.3.1 选题：打造爆款内容的基础 126
7.3.2 领域：从日常生活点滴着手 127
7.3.3 炒作：制造话题以提升关注 128
7.3.4 造势：利用热点来增加人气 129
7.3.5 有趣：增加短视频的趣味性 130
第8 章 问答：如何成为专业的意见领袖 133
8.1 方法：悟空问答的运营技巧 134
8.1.1 提问：寻求解决问题的办法 134
8.1.2 回答：为用户解决问题困惑 135
8.1.3 技巧：快速成为问答小能手 137
8.2 实战：打造爆款的问答内容 139
8.2.1 问题：选择得好是爆款前提 139
8.2.2 内容：高质量才能成为爆款 140
8.2.3 粉丝：发挥平台大流量作用 141
8.2.4 排版：不可轻视的内容版式 143
8.2.5 误区：问答中要避免的行为 144
8.2.6 案例1：时尚领域达人问答 144
8.2.7 案例2：文史领域达人问答 147
第9 章 推广：如何掌握推荐机制和技巧 149
9.1 机制：了解头条内容的推荐 150
9.1.1 原理：信息匹配的3 个要素 150
9.1.2 周期：内容审核的4 个环节 150
9.1.3 技巧：利用推荐机制来推广 150
9.2 策略：4 种方法获得高推荐 156
9.2.1 大数据：实现精准化的推广 156
9.2.2 好口碑：实现快速自发推广 157
9.2.3 事件：实现用户的有效转化 158
9.2.4 病毒式：实现大范围的传播 159
9.3 技巧：获得用户的高度关注 159
9.3.1 造势：提升用户的认知程度 159
9.3.2 包装：增加额外的曝光机会 161
9.3.3 卖点：适当的时候进行表达 162
9.3.4 积累：做好头条号粉丝运营 164
9.3.5 抽奖：实现内容传播和涨粉 165
第10 章 数据：如何做好专业的数据分析 167
10.1 用户：了解属性特征 168
10.1.1 增粉：了解运营效果 168
10.1.2 掉粉：找原因获佳绩 169
10.1.3 性别：内容精细化发展 170
10.1.4 年龄：确定内容领域 171
10.1.5 地域：3 种思路决定运营 172
10.1.6 终端：手机功能要衡量 173
10.1.7 偏好：把握内容拓展方向 173
10.1.8 双赢：聚焦你的合作伙伴 174
10.2 内容：轻松打造爆款 175
10.2.1 整体：查看所有作品数据 175
10.2.2 总体文章：两角度提升阅读量 177
10.2.3 单篇文章：分析用户阅读体验 178
10.2.4 视频数据：查看整体与单篇 180
10.2.5 微头条数据：反映用户兴趣 181
10.2.6 问答数据：获得精准目标用户 182
第11 章 流量：如何才能快速引流和吸粉 185
11.1 定位：洞悉用户做好涨粉准备 186
11.1.1 画像：精准了解目标用户属性 186
11.1.2 痛点：找到用户关心的问题 188
11.2 引流一：利用内容和功能引流 190
11.2.1 图文：高推荐量下的内容引流 190
11.2.2 短视频：视觉冲击的内容引流 193
11.2.3 微头条：一目了然的内容引流 194
11.2.4 问答：集聚精准用户的内容涨粉 195
11.2.5 设置：时刻不要忘记添加引导语 197
11.2.6 话题：利用强互动性的内容涨粉 198
11.2.7 私信：利用功能设置巧妙引流 200
11.2.8 菜单：自定义添加的功能引流 202
11.3 引流二：利用其他平台来引流 203
11.3.1 公众号：应用广泛的社交平台引流 203
11.3.2 微博：简短内容实现平台快速引流 204
11.3.3 简书：优质原创内容优势积极引流 204
11.3.4 一点号：基于兴趣的资讯平台引流 205
11.3.5 抖音：紧密关联的短视频平台引流 206
11.3.6 ：京条计划下的电商平台引流 207
第12 章 电商：如何玩转头条号内容电商 209
12.1 指南：头条内容电商的功能介绍 210
12.1.1 入门：了解内容电商的工具 210
12.1.2 PID：电商联盟账号的绑定 213
12.1.3 商品卡：5 种内容玩法技巧 216
12.1.4 统计：内容电商的收益结算 226
12.2 规则：内容电商运营的注意事项 228
12.2.1 条例：内容电商创作的规范 228
12.2.2 目录：平台禁止分享的商品 229
12.2.3 扣分：头条号权益关闭规则 230
12.3 店铺：头条小店运营的方法技巧 231
12.3.1 步骤：头条小店的开通流程 232
12.3.2 上新：上架商品的方法技巧 234
12.3.3 核算：金额结算和收费标准 237
12.3.4 关闭：头条小店的退店流程 238
12.3.5 入驻：加入精选联盟平台 239
1.1 认识：头条号的概念和特色 2
1.1.1 概念：头条号是什么 2
1.1.2 优势：头条号有什么特色 2
1.2 选择：头条号的6 种类型 4
1.2.1 类型：满足不同的需求 4
1.2.2 权限：功能权限要分清 5
1.2.3 思考：根据需求来选择 6
1.2.4 反问：挑选合适头条号 6
1.2.5 选号：3 种方法供参考 7
1.3 注册：3 种方式注册头条号 7
1.3.1 个人号：以电脑端注册为例 8
1.3.2 企业号：以电脑端注册为例 10
1.3.3 手机端：随时随地完成注册 11
1.4 认证：获得更多功能和权益 13
1.4.1 职业：拥有合法职业和身份 14
1.4.2 兴趣：适合垂直领域的作者 15
1.4.3 企业：适合企业以及群媒体 15
1.4.4 认证：适合机构和媒体组织 16
第2 章 管理：如何完善头条号后台设置 19
2.1 设置：头条号的基础信息 20
2.1.1 取名：用户名的设置 20
2.1.2 头像：上传清晰图片 22
2.1.3 介绍：账号简介填写 24
2.1.4 二维码：扫描头条号 25
2.1.5 图片：自动添加水印 26
2.2 功能：头条号的模块介绍 27
2.2.1 创作：5 种内容形式 27
2.2.2 管理：作品和评论 30
2.2.3 数据：进行账号分析 32
2.2.4 工具：提升运营效率 35
2.3 完善：头条号的其他操作 36
2.3.1 自助：确保安全问题 36
2.3.2 修改：变更账号信息 38
2.3.3 注销：不再使用账号 40
第3 章 变现：如何才能快速地获得收益 43
3.1 内容：两种常见的变现方式 44
3.1.1 创作：通过输出内容来变现 44
3.1.2 赞赏：通过用户打赏来变现 45
3.2 收益：头条号其他变现方法 47
3.2.1 接单：通过承接任务来变现 47
3.2.2 推广：通过自营广告来变现 51
3.2.3 电商：通过头条小店来变现 52
3.2.4 橱窗：通过售卖商品来变现 52
3.2.5 专栏：通过付费内容来变现 53
3.2.6 圈子：通过付费社区来变现 53
3.2.7 开播：通过头条直播来变现 56
3.3 政策：“千人万元”计划 56
第4 章 标题：如何写出高点击率的爆款标题 57
4.1 误区：标题创作错误 58
4.1.1 夸张：夸大内容事实 58
4.1.2 偏差：和内容不相符 58
4.1.3 错误：格式不合规范 59
4.2 方法：标题写作技巧 59
4.2.1 数字：量化内容信息 59
4.2.2 疑问：引发用户思考 60
4.2.3 热点：借助其影响力 60
4.2.4 干货：解决实际问题 61
4.2.5 对话：营造代入场景 62
4.2.6 优惠：突出物超所值 62
4.2.7 反转：制造巨大反差 63
4.2.8 对比：突出区别差异 63
4.2.9 测试：进行对号入座 64
4.2.10 创意：3 种语言形式 64
4.2.11 速成：快速掌握技能 66
4.2.12 福利：通过利益诱惑 66
4.2.13 励志：引起用户共鸣 67
4.2.14 急迫：营造紧张气氛 68
4.2.15 画面：激发用户想象 68
4.2.16 独家：制造稀缺珍贵 69
4.2.17 揭秘：满足其好奇心 69
第5 章 直播：如何增强粉丝的忠实程度 71
5.1 基础：认识和了解头条直播 72
5.1.1 定义：什么是头条直播 72
5.1.2 开播：头条直播的方法 73
5.1.3 算法：头条直播的推荐 78
5.2 功能：头条直播的玩法介绍 78
5.2.1 粉丝团：粉丝的聚集地 78
5.2.2 贴纸：传达主播的信息 80
5.2.3 抽奖：增强互动的氛围 81
5.2.4 PK：刺激粉丝进行打赏 82
5.3 玩法：头条直播的运营技巧 83
5.3.1 爆款：打造优质的内容 83
5.3.2 带货：电商直播的玩法 85
5.4 收益：头条直播的变现方式 87
5.4.1 打赏：基础的变现方式 88
5.4.2 带货：火热的变现模式 89
5.4.3 带课：通过卖课程变现 92
5.4.4 付费：花钱观看的直播 93
5.5 帮助：联系官方的工作人员 101
第6 章 图文：如何打造百万阅读的文章 103
6.1 图文：打造优质的爆文内容 104
6.1.1 规范：内容格式的注意事项 104
6.1.2 限流：推荐量为0 的情况 106
6.1.3 情感：表达出内容感染力 107
6.1.4 场景：场面描写的方法 108
6.1.5 价值：内容对用户的作用 109
6.1.6 定位：从不同角度来描述 111
6.1.7 借鉴：通过竞争来做宣传 111
6.2 微头条：打造爆款的短内容 112
6.2.1 分发：3 种渠道进行传播 112
6.2.2 品牌：提升用户的认知 113
6.2.3 创作力：打造爆款的优势 114
6.2.4 人格化：树立起品牌形象 115
第7 章 视频：如何打造热门爆款短视频 117
7.1 操作：西瓜视频的创作技巧 118
7.1.1 步骤：西瓜视频的上传方法 118
7.1.2 标准：西瓜视频的格式要求 120
7.1.3 技巧：西瓜视频的其他操作 120
7.2 小视频：竖版视频创作技巧 122
7.2.1 入口：小视频的发布和展示 122
7.2.2 同步：增加小视频的曝光量 123
7.2.3 方法：小视频的内容和运营 124
7.3 爆款：打造火热短视频内容 125
7.3.1 选题：打造爆款内容的基础 126
7.3.2 领域：从日常生活点滴着手 127
7.3.3 炒作：制造话题以提升关注 128
7.3.4 造势：利用热点来增加人气 129
7.3.5 有趣：增加短视频的趣味性 130
第8 章 问答：如何成为专业的意见领袖 133
8.1 方法：悟空问答的运营技巧 134
8.1.1 提问：寻求解决问题的办法 134
8.1.2 回答：为用户解决问题困惑 135
8.1.3 技巧：快速成为问答小能手 137
8.2 实战：打造爆款的问答内容 139
8.2.1 问题：选择得好是爆款前提 139
8.2.2 内容：高质量才能成为爆款 140
8.2.3 粉丝：发挥平台大流量作用 141
8.2.4 排版：不可轻视的内容版式 143
8.2.5 误区：问答中要避免的行为 144
8.2.6 案例1：时尚领域达人问答 144
8.2.7 案例2：文史领域达人问答 147
第9 章 推广：如何掌握推荐机制和技巧 149
9.1 机制：了解头条内容的推荐 150
9.1.1 原理：信息匹配的3 个要素 150
9.1.2 周期：内容审核的4 个环节 150
9.1.3 技巧：利用推荐机制来推广 150
9.2 策略：4 种方法获得高推荐 156
9.2.1 大数据：实现精准化的推广 156
9.2.2 好口碑：实现快速自发推广 157
9.2.3 事件：实现用户的有效转化 158
9.2.4 病毒式：实现大范围的传播 159
9.3 技巧：获得用户的高度关注 159
9.3.1 造势：提升用户的认知程度 159
9.3.2 包装：增加额外的曝光机会 161
9.3.3 卖点：适当的时候进行表达 162
9.3.4 积累：做好头条号粉丝运营 164
9.3.5 抽奖：实现内容传播和涨粉 165
第10 章 数据：如何做好专业的数据分析 167
10.1 用户：了解属性特征 168
10.1.1 增粉：了解运营效果 168
10.1.2 掉粉：找原因获佳绩 169
10.1.3 性别：内容精细化发展 170
10.1.4 年龄：确定内容领域 171
10.1.5 地域：3 种思路决定运营 172
10.1.6 终端：手机功能要衡量 173
10.1.7 偏好：把握内容拓展方向 173
10.1.8 双赢：聚焦你的合作伙伴 174
10.2 内容：轻松打造爆款 175
10.2.1 整体：查看所有作品数据 175
10.2.2 总体文章：两角度提升阅读量 177
10.2.3 单篇文章：分析用户阅读体验 178
10.2.4 视频数据：查看整体与单篇 180
10.2.5 微头条数据：反映用户兴趣 181
10.2.6 问答数据：获得精准目标用户 182
第11 章 流量：如何才能快速引流和吸粉 185
11.1 定位：洞悉用户做好涨粉准备 186
11.1.1 画像：精准了解目标用户属性 186
11.1.2 痛点：找到用户关心的问题 188
11.2 引流一：利用内容和功能引流 190
11.2.1 图文：高推荐量下的内容引流 190
11.2.2 短视频：视觉冲击的内容引流 193
11.2.3 微头条：一目了然的内容引流 194
11.2.4 问答：集聚精准用户的内容涨粉 195
11.2.5 设置：时刻不要忘记添加引导语 197
11.2.6 话题：利用强互动性的内容涨粉 198
11.2.7 私信：利用功能设置巧妙引流 200
11.2.8 菜单：自定义添加的功能引流 202
11.3 引流二：利用其他平台来引流 203
11.3.1 公众号：应用广泛的社交平台引流 203
11.3.2 微博：简短内容实现平台快速引流 204
11.3.3 简书：优质原创内容优势积极引流 204
11.3.4 一点号：基于兴趣的资讯平台引流 205
11.3.5 抖音：紧密关联的短视频平台引流 206
11.3.6 ：京条计划下的电商平台引流 207
第12 章 电商：如何玩转头条号内容电商 209
12.1 指南：头条内容电商的功能介绍 210
12.1.1 入门：了解内容电商的工具 210
12.1.2 PID：电商联盟账号的绑定 213
12.1.3 商品卡：5 种内容玩法技巧 216
12.1.4 统计：内容电商的收益结算 226
12.2 规则：内容电商运营的注意事项 228
12.2.1 条例：内容电商创作的规范 228
12.2.2 目录：平台禁止分享的商品 229
12.2.3 扣分：头条号权益关闭规则 230
12.3 店铺：头条小店运营的方法技巧 231
12.3.1 步骤：头条小店的开通流程 232
12.3.2 上新：上架商品的方法技巧 234
12.3.3 核算：金额结算和收费标准 237
12.3.4 关闭：头条小店的退店流程 238
12.3.5 入驻：加入精选联盟平台 239
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