品牌形象与设计

　　《品牌形象与设计》为全国高等教育自学考试工商企业管理专业（品牌管理方向）、中国品牌管理岗位水平证书考试的教材之一，结合本课程考试大纲，针对学习对象的特点和品牌形象设计课程特点而编写。《品牌形象与设计》作为教材在结构和组织上体现了理论性和实践性相结合，并且注重品牌形象理论的学习和知识结构的建立，使该课程能够帮助学生建立起对品牌形象概念体系的认识。同时，注重实际案例和设计特点，《品牌形象与设计》结合了一定数量的实际案例和图像资料，以确保《品牌形象与设计》能够帮助学习品牌形象设计中的相关内容，直观地认识品牌形象与设计。

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章 品牌形象概述
节 品牌形象构成
第二节 品牌形象的传播媒介
第二章 品牌形象开发
节 品牌形象分析与开发
第二节 品牌理念
第三节 品牌行为
第三章 品牌形象命名、品牌广告语及品牌形象代言
节 品牌命名
第二节 品牌广告语的开发
第三节 品牌代言
第四章 品牌形象视觉识别系统
节 视觉识别系统的建立
第二节 品牌标志设计与开发
第三节 品牌形象色彩的识别
第四节 品牌名称标准字体的组合
第五节 品牌辅助图形设计
第六节 品牌象征物设计
第五章 品牌形象应用设计
节 办公事务用品应用
第二节 服装系统的开发
第三节 交通运输工具的品牌识别
第四节 环境识别与开发
第五节 数字网络媒介的应用设计
第六章 商品品牌推广设计
节 商品销售模型与设计因素
第二节 商品销售环境的应用设计
第三节 商品销售环境的设计和创意
第七章 品牌形象广告设计
节 品牌形象广告媒介
第二节 品牌形象广告宣传
第三节 品牌形象广告的主旨
第四节 品牌形象广告的传达与设计
第八章 品牌形象印刷与设计
节 印前制作
第二节 印刷工艺
第三节 印刷流程与特殊工艺
第四节 品牌形象印刷品的设计
第九章 品牌形象设计实施和管理
节 品牌形象制作和实施
第二节 品牌形象维护
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌形象与设计》考试大纲