品牌案例实务（一）

　　在经济管理出版社领导及品牌管理专业教材编委会的精心部署和指导下，我们广泛收集了国内外品牌案例研究的新成果，调查研究了国内外著名企业品牌管理的成功实例，力求结合实际，科学、系统地阐述品牌管理的基本理论、基本知识和实践方法，重在培养学生的分析能力、创新能力和实践能力。根据当前不断变化的市场竞争环境和品牌运作模式，我们重点突出了品牌管理的体系完整性和实践创新性，对新媒体环境下的国内外品牌实务案例进行了系统分析与知识扩展，强调了品牌理论和实践策略在中国企业的适用性。

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部分 品牌管理学
导语
案例1 左岸咖啡：法国左岸的味道
案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的？
案例3 百事可乐：新一代的选择
案例4 回力：老品牌的新定位
案例5 珠江纯生啤酒：品牌命名的伤痛
案例6 ZIPPO：彰显男人真我个性
案例7 芝华士文化：深入消费者的心
案例8 水井坊：“雅文化”的演绎
案例9 万科：房地产行业领跑者的品牌资产
案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估
案例11 张裕：“解百纳”的商标保卫战
案例12 王老吉：“药茶王”的品牌资产增值
第二部分 品牌质量管理
导语
案例13 红旗：昔日尊荣，今日尴尬
案例14 天语手机：“山寨机”的品牌创新
案例15 霸王洗发水品牌做凉茶：险棋还是捷径
案例16 丰田汽车深陷召回门
第三部分 品牌营销管理
导语
案例17 维珍：打造没有边界的品牌
案例18 娃哈哈的品牌营销之路
案例19 欧普照明：用心创造光明
案例20 杜邦：工业品牌的发展之路
案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首
第四部分 服务品牌管理
导语
案例22 麦当劳：打造卓越服务品牌
案例23 全聚德：“老”字号焕发“新”活力
案例24 招商银行：品牌服务与文化联姻
第五部分 品牌传播管理
导语
案例25 我为宜家狂：品牌传播，精彩之极
案例26 伏特加：创意无处不在，广告成就精彩
案例27 联想：人类失去联想，世界将会怎样
案例28 星巴克：创造咖啡宗教
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌案例实务（一）》考试大纲