广告的游戏

　　这是一部讲述百年广告业的文化史，系统地回顾和分析了广告诞生以来的百年历程。任何历史都离不开人，所以这也是一部讲述百年广告人的的历史。当然，其他广告史也会讲广告人。但这本书的不同之处在于，它不仅讲述了那些真实存在的、广告界赫赫有名的教父、大神，比如大卫·奥格威等，也讲述了那些文学作品、影视作品中同样赫赫有名，宛如真实存在的广告人，比如《广告狂人》中的唐·德雷珀等。为什么要讲述这些虚拟广告人物？因为这些人物都是当时的作家、编剧等受到广告的震撼触及心灵而创造的作品，是广告作用于社会生活，作用于社会文化后的真实反映，比行业发展史更能直观、深刻地感受到广告以及广告人对这个世界的影响。比如：位广告业的游说者——菲尼亚斯·泰勒·巴纳姆20世纪晚期广告创意的领军人物之一——杰里·德拉·费米纳美国“创意革命时期”的三大旗手——大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克入驻“纽约广告名人堂”的五名人——三旗手 罗瑟·瑞夫斯、乔治·葛里宾现代广告六位巨人——李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克、亚尔伯特·拉斯克、史丹利·雷梭、克劳蒂·哈普金斯、雷蒙·罗必凯

　　保罗·罗斯福，加拿大人，多伦多大学历史系荣誉教授。他于多伦多大学出版社出版了一系列作品。如《电视的年轻时代》（1990）《新偶像》（1994）《没完没了的宣传》（2000）《大众劝导武器》（2004）《世界变得性感》（2007）。从他这一系列作品的名称和时间，我们就能够看出该作者一直对广告媒体这一领域进行着广泛、深入而持久的观察和研究。因此他的这本广告史十分令人期待。

部分
尴尬的开场
1.污点的起源004
2.惊人的美国骗局026
3.欺骗的魔法037
第二部分
崛起
1.“一战”机遇050
2.名利双收061
3.感性与理性的较量083
4.新一波反广告浪潮087
第三部分
黄金时代
1.消费者至上101
2.光荣与梦想108
3.春风得意115
第四部分
反弹
1.广告的罪恶132
2.公众的声音150
第五部分
新篇章
1.创意革命158
2.创新者的时代166
3.广告与艺术174
4.广告创意的产生过程178
5.无处不在的广告185
第六部分
一切都是一场秀
1.什么是真相197
2.资本主义的文化转向202
3.斯文加利的幽灵211
4.传染与免疫217
5.新一代广告人223