服务集群品牌价值形成机理及提升策略研究

　　本书在回顾前人文献的基础上，运用文献分析、扎根理论和实证研究等方法，系统地探究了影响服务集群品牌价值的主要因素，构建了服务集群品牌价值形成机理模型，利用问卷方法收集数据验证了理论模型和假设，并给出了有针对性的策略。从理论上看，本研究的预期成果将会丰富服务业集群相关研究，也是对品牌价值相关理论的有益补充。从实践上看，本研究预期结论将会为服务集群品牌培育指出方向，为服务集群品牌价值提升提供借鉴，这将会有利于*国服务业集群品牌化进程，提升*国服务业集群的竞争力。

　　顾立汉，男，1979年生。2012年毕业于山东大学，获管理学博士学位，主要研究方向为市场营销，现为山东科技大学副教授。

第1章 绪论 1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 相关概念界定
1.4 研究技术路线和方法
1.5 研究内容和结构安排
1.6 研究创新点
第2章 文献综述
2.1 服务业文献综述
2.2 服务集群文献综述
2.3 集群品牌文献综述
2.4 品牌价值文献综述
第3章 服务集群品牌价值影响因素的扎根理论分析
3.1 服务集群品牌价值影响因素扎根理论分析的文献基础
3.2 服务集群品牌价值影响因素扎根理论分析方法和研究对象
3.3 服务集群品牌价值影响因素扎根理论分析过程
3.4 扎根理论研究结果
第4章 服务集群品牌价值形成机理理论模型与相关假设
4.1 服务集群品牌价值形成机理理论模型
4.2 服务集群品牌价值形成机理相关假设
第5章 服务集群品牌价值形成机理实证分析
5.1 实证研究设计
5.2 数据收集
5.3 数据分析与检验
5.4 实证结果解释
第6章 服务集群品牌价值提升策略
6.1 政府角度的策略
6.2 中介机构角度的策略
6.3 企业角度的策略
第7章 研究结论、局限与展望
7.1 研究结论
7.2 研究局限
7.3 研究展望
附录
附录1 扎根访谈提纲
附录2 初始问卷
附录3 正式问卷