全媒时代的品牌智造

　　本书通过对本土广告创意热店16位营销领袖的访谈，详细揭秘经典广告作品的创作思路及创作过程，坦率评论广告成品的得与失，并由作品的新形态切入，论及当前新媒体环境下广告行业的突围，以及对逐渐形成的新的广告生态的理解和未来趋势的预判，当然也少不了作为行业偶像的创意总监本人的人生态度、广告理念和职业路径。全书语言通俗，图文并茂，是一本融专业性、故事性和体系性为一体的广告读物。

　　张殿元，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授，博士生导师，复旦大学新闻学院院长助理、复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、上海广告协会副会长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事、中国新闻史学会公共关系学分会常务理事、广告与传媒发展史分会常务理事、虎啸商学院研究员、皇玛商学院研究员、胖鲸智库未来品牌研究顾问，国内多项广告和公关赛事评委。主要从事品牌创新、危机管理、数字营销和智能广告等方面的教学和研究。肖广胜，实战派广告人，对策略、创意、传统广告、社会化营销有独立见解。有十余年创意广告从业经历，丰富的外资、本土一线品牌操盘经验，服务品类涉及汽车、金融、电器、电商、快消、通讯、服装、地产等。

序一　站在营销时代转折点的创意人　张国华　　 / 3
序二　致青春、致勇气、致创意　?莫康孙　　 / 6
序三　各有“黑调”　?金定海　　 / 9
 
1．寻找品牌DNA
—— “OnBrand” 工作室陈耀福　　　/ 13
 
2．走在悬崖边上
——FARFAR  FILMS 创始人、导演李兆光　　　/ 32
 
3．突破自己，走出局限
——佛海佛瑞（?Fred&Farid）上海合伙人、执行创意总监黄峰　　 / 55
 
4．用创意改变世界的鬼才“体验设计师”
——成班好人工作室（GPB）创始人、创意主席林文质（Alvin Lim）?　　 / 71
 
5．广告从创意开始，?又回归创意本身
——“天与空”创始人兼中国区首席执行官杨烨炘　　 / 88
 
6．广告界的艺术家，创意界的“匠人”
——九曜（The Nine）创始人、首席创意官熊超?　　 / 104?
 
7．一个广告创意人的坚持与守望
——H&H  Creative广告创始人李丹　　 / 124
 
8．“不做创意人，只做创造者”
——W公司创始人李三水　　 / 146
 
9．“人生处处有门”
——okk.创意咨询创始人、CEO 王小塞　　/ 169
 
10．广告界的“故事大王”
——胜加广告总经理、首席创意执行官马晓波　　/ 189
 
11．“全球思维，中国市场”
——F5 创始人范耀威　　/ 206
 
12．让生活成为创意灵感的不竭之源
——“MATCH·马马也”联合创始人&创意合伙人孙涛　　/ 223
 
13．广告界的少数派，生活中的艺术家
——KARMA公司创始人、创意领袖张俊杰（Kama Zhang）?　　/ 237
 
14．站在故事背后的广告人
——上海火橙广告股份有限公司创意合伙人屈伸、TVC导演廖义源?　　/ 255
 
15．广告是可以达到艺术高度的
——oookini广告公司创始人、合伙人王元元　　/ 272
 
16．成为有趣的人，做不安分的创意
——技能冷却（COOLDOWN）合伙人、首席执行官蔡萌?　　/ 284