品牌管理学

　　现代企业管理越来越体现为品牌管理。良好的品牌形象塑造，品牌资产的保值增值，品牌危机的应对与预警，已成为企业管理的首要任务，看看安利公司的“纽崔莱”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中国龙”广告、三鹿奶粉事件，件件连接着品牌，事事影响着消费者对品牌的认知和情感，*终对品牌资产产生影响。品牌管理是提高企业竞争优势的重要途径。品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。

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章 品牌管理学概述
节 品牌概述
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第四节 品牌管理学的研究对象与体系
第二章 品牌发展简史
节 品牌发展史：西方国家
第二节 品牌发展史：中国
第三节 品牌理论研究史
第四节 品牌发展的前景与趋势
第三章 品牌关系管理
节 品牌关系概述
第二节 品牌关系创建
第三节 品牌关系管理
第四章 品牌定位
节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的误区、原则及意义
第三节 品牌定位的程序
第四节 品牌定位的策略
第五节 品牌定位的技术
第五章 品牌形象
节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
第六章 品牌个性
节 品牌个性概述
第二节 品牌个性的维度
第三节 品牌个性的塑造
第七章 品牌文化
节 品牌文化概述
第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系
第三节 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式
节 传统品牌管理模式
第二节 品牌经理制度
第三节 品牌管理的变革
第九章 品牌资产保护
节 品牌保护的背景及意义
第二节 品牌资产的法律保护
第三节 品牌资产的经营保护
第四节 品牌资产的自我保护
第十章 品牌管理的其他议题
节 品牌设计
第二节 品牌传播
第三节 品牌战略
第四节 品牌危机管理
第五节 品牌资产评估
第十一章 建立强势品牌
第十二章 品牌国际化
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌管理学》考试大纲