品牌价值管理

　　《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析，力图让读者认知品牌价值，了解品牌价值管理过程，准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从*基本的无形资产相关理论开始，首先，讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义，介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次，全面地介绍了品牌价值评估的方法，包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分；紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明；进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。*后，对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了全方位的解读。

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章 无形资产概述
节 无形资产的概念与特征
第二节 无形资产的基本组成要素
第三节 无形资产价值管理的特点及其影响因素
第四节 无形资产价值管理的程序和方法
第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义
节 品牌资产的概念
第二节 品牌资产的基本特征
第三节 品牌资产价值管理的意义
第三章 品牌资产的构成要素
节 品牌资产的有形构成要素
第二节 品牌资产的无形构成要素
第三节 品牌资产变动的影响因素
第四章 品牌价值化经营
节 工业产权与品牌价值
第二节 市场渠道与品牌价值
第三节 品牌资产质押与品牌价值
第四节 品牌资产并购与品牌价值
第五节 品牌特许经营与品牌价值
第五章 品牌价值管理的内容与指标
节 品牌价值管理内容概述
第二节 品牌价值管理的指标及其选择
第三节 定性指标与定量指标
第六章 客户导向的品牌价值评估方法
节 品牌评估方法分类
第二节 品牌资产五星模型及其评价法
第三节 品牌资产金字塔模型与合成模型
第四节 扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型
第五节 品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型
第七章 财务导向的品牌价值评估方法
节 Interbrand评估方法
第二节 美国《金融世界》（Financial World）品牌评估方法
第三节 北京名牌资产评估有限公司的评价方法
第四节 明略行的BrandZ全球品牌百强评估
第五节 日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型
第八章 其他品牌价值评估方法
节 溢价法
第二节 品牌价格抵补模型
第三节 联合分析法
第四节 忠诚因子评估法
第九章 商标、商誉与专利权价值评估
节 商标价值评估
第二节 商誉评估
第三节 专利权价值评估
第十章 品牌价值提升策略
节 品牌延伸与品牌价值提升
第二节 品牌组合与品牌价值提升
第三节 品牌更新与品牌价值提升
第四节 品牌国际化与品牌价值提升
第十一章 品牌价值建设成功案例
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌价值管理》考试大纲