新媒体时代文案创作与营销

　　新媒体时代，媒体文案成为流量经济的敲门砖，好文案更受关注、更易变现。本书系统解析新媒体文案的构思行文、标题创作、配图排版、热点制造等，并对多元化新媒体文案，如电商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的创作与营销进行了全面解析阐释，手把手教你如何创作文案、推广文案，从入门到精通，干货满满，助你提高文字营销力，轻松打造爆款文案。

　　李悦彤，山东师范大学新闻与传播专业硕士，主要研究领域为广告策划、新媒体营销。作者不仅对新媒体文案创作与营销有着较深的研究，而且有着丰富的文案创作与营销经验。

第1章  新媒体，新文案
1.1  文案的“前世今生”
    1.1.1  你能想到吗？文案原型竟是书桌
    1.1.2  古时文案的地位是公务文书
    1.1.3  今世文案的华丽转身
1.2  新媒体文案的特点
    1.2.1  要认识新媒体文案，先认识新媒体
    1.2.2  新媒体文案
1.3  不同媒体平台的特点与文案发布
    1.3.1  新媒体融入大众生活
    1.3.2  不同媒体特点与文案发布
1.4  一个优秀小编的自我修养
    1.4.1  能力出众，工作得心应手
    1.4.2  积极进取，不断丰富知识与提高素养
第2章  文案创作前的几个疑问
2.1  写作灵感来自哪里？
    2.1.1  从社会生活中寻找灵感
    2.1.2  从书籍、影视中汲取灵感
2.2  写作前需要做哪些准备工作？
    2.2.1  做好市场调研
    2.2.2  挖掘产品卖点
    2.2.3  分析目标人群
2.3  如何让文案自带传播属性？
    2.3.1  符号化——让你的文案更形象
    2.3.2  口语化——让你的文案脱口而出
    2.3.3  场景化——让你的文案常被提起
2.4  如何让人更愿意转发？
    2.4.1  满足读者的自我认同
    2.4.2  让读者获得相对优越感
2.5  如何吸引更多人的关注？
    2.5.1  紧跟“热点”，增加点击量
    2.5.2  戳中“痛点”，引起共鸣
2.6  如何增加粉丝黏性？
    2.6.1  什么是粉丝黏性？
    2.6.2  三大技巧，让粉丝迅速“黏”上你
第3章  文案创作的秘密武器
3.1  软文形式，可以被复制的成功
    3.1.1  何谓软文？
    3.1.2  好的软文具备一定的特质
    3.1.3  软文创作要抓住“亮点”
    3.1.4  软文创作的几个“锦囊妙计”
3.2  标题创作，牢牢吸引读者的眼球
    3.2.1  打动人心的标题让人印象深刻
    3.2.2  文案标题的写作过程
    3.2.3  丰富多样的文案标题类型
    3.2.4  文案标题的写作技巧
3.3  紧跟热点，制造话题
第4章  视觉元素：好文章需要好“造型”
4.1  好的布局增加好感
    4.1.1  故事式布局
    4.1.2  新闻式布局
    4.1.3  悬念式布局
    4.1.4  递进式布局
    4.1.5  总分总布局
    4.1.6  组合式布局
4.2  好的配图增加阅读量
    4.2.1  选用图片要遵循一定原则
    4.2.2  常见的图片分布方式
    4.2.3  新媒体图片设计工具——创客贴
4.3  好的排版增加文章颜值
    4.3.1  常见的内容编辑器和图文设计工具
    4.3.2  精美的排版能带来哪些好处
    4.3.3  点线法的四种构图方法
    4.3.4  如何用135编辑器进行排版
第5章  构思行文：打造下一个爆款
5.1  好的开头是成功的一半
    5.1.1  起好标题，引人一探究竟
    5.1.2  头图要有高级感
5.2  把故事讲好才能直击读者心灵
    5.2.1  好的故事有灵魂
    5.2.2  好的故事“与你有关”
    5.2.3  好的故事深入人心
    5.2.4  好的故事悬念迭起
    5.2.5  好的故事语言流畅
5.3  学会使用新媒体文字
    5.3.1  亲近、简洁明快的微信文字
    5.3.2  短小、出精品的微博文字
    5.3.3  多元、接地气的抖音文字
    5.3.4  令人心动的电商文字
5.4  内容关键词的巧妙布局
    5.4.1  关键词的选定
    5.4.2  关键词的布局
5.5  好的收尾有助于吸粉
    5.5.1  首尾呼应
    5.5.2  盘点总结
    5.5.3  引人深思
    5.5.4  祝福抒情
第6章  电商文案创作
6.1  海报文案
    6.1.1  初见文案：“不识庐山真面目，只缘身在此山中”
    6.1.2  直击痛点，拒绝弯弯绕绕
    6.1.3  巧放链接，方便用户下单
6.2  节假日文案
    6.2.1  节假日文案，突出节庆气氛
    6.2.2  节假日文案，关注过节的人
    6.2.3  新兴节日文案要有“新意”和“心意”
6.3  品牌推广文案
    6.3.1  定位是前提：精准拉拢消费者
    6.3.2  推广有门道：好酒也怕巷子深
6.4  新品上市文案
    6.4.1  讲好故事，为新品造势
    6.4.2  好文案，懂得心理暗示
第7章  微信文案创作
7.1  朋友圈营销文案
    7.1.1  朋友圈营销文案写作步——引流朋友圈
    7.1.2  朋友圈文案营销写作方法
    7.1.3  带你认识朋友圈H5文案写作
7.2  微信公众号营销文案
    7.2.1  公众号营销文案写作步——定位平台
    7.2.2  微信公众号营销文案写作讲技巧
第8章  其他新媒体文案创作
8.1  社群文案
    8.1.1  社群与粉丝文化
    8.1.2  社群信息传播的特点
    8.1.3  社群文案是社群营销利器
8.2  微博文案
    8.2.1  微博信息是如何传播扩散的
    8.2.2  好文案成就微博热搜话题
    8.2.3  企业官方微博文案吸粉的秘密
8.3  品牌故事文案
    8.3.1  品牌自身的故事
    8.3.2  企业员工的故事
    8.3.3  消费者的故事
第9章  营销推广：提高文案持久影响力
9.1  粉丝互动，增加粉丝黏性
    9.1.1  为什么要与粉丝进行互动？
    9.1.2  与粉丝互动的方式有哪些？
    9.1.3  如何增强文案的互动性？
9.2  巧借东风，丰富引流渠道
    9.2.1  APP推广：打造良好的文案营销平台
    9.2.2  微博@推广：巧用名人效应
    9.2.3  公众号推广：塑造品牌形象
    9.2.4  微信群、QQ群推广：明确目标人群
    9.2.5  朋友圈推广：利用身边的资源
    9.2.6  贴吧推广：将你的文案顶上热帖
    9.2.7  短视频、直播推广：让你的文案“动”起来
9.3  力争上游，跻身搜索热点
    9.3.1  结合时尚热点
    9.3.2  优化关键词搜索
    9.3.3  重视平台的账号认证
    9.3.4  保证内容质量
参考文献